饮鸩止渴！梦洁股份薇娅梦醒 如何再次直面低迷现实

蹊跷的是，梦洁股份宣布与薇娅合作的前一交易日，股价就一反常态突然涨停。大股东没有一丝丝顾虑的精准而又匆忙的减持，更是令人生疑。

文丨顾小白 编辑丨杜海

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

连续暴跌显然不是梦洁股份网红带货神话破灭的终点。由此回看刚刚经历的连续7个涨停，恍如一场美梦。

饮鸩止渴般的电商直播梦，转眼间就醒来了，几近惨淡的现实再次扑面而来。

01

连续暴涨后急速坠落

8年一场涨停梦，梦洁股份这一趟也算是值了。

不到一个月时间，股价从4.10元的历史低谷直奔到了10.12元/股，涨幅达到了146.83%，市值扩容了40多亿元。

要知道，在4元/股这个位置，梦洁股份已经徘徊了4年多。这场突如其来的翻红，妖气十足，源头应该是一场搭上网红带货顺风车的合作签约。

5月11日，梦洁股份宣布与淘宝主播薇娅正式签署战略合作协议，并称薇娅将参与梦洁家纺的设计与品控，是一种轻“C2M”模式。

消息公布前一交易日，5月8日，股价一反连续多年的低迷走势，突然来了个旱地拔葱一般的涨停。公布当天，以1.70%的涨幅报收4.80元/股。但这只是前菜，正餐火速在5月12日赶来。5月12日-20日，梦洁股份迎来了连续7个一字涨停，期间股价从4.80元/股直奔9.35元/股，市值大涨近35亿元。

5月21日，7连板的造富神话中断，梦洁股份以3.32%的涨幅报收9.66元/股，期间一度冲上10.12元/股，但后劲已经显然不足了。

5月22日，闪崩来袭，从10元/股的位置下拉到了8.90元/股，换手率高达88.77%。

据正经社不完全统计，仅仅5月20日-22日3天，梦洁股份的成交量就分别达到了1.21亿股、1.69亿股、1.29亿股，分别占总流通股本的15.84%、22.12%、16.88%。对应的成交额分别是11.32亿元、16.31亿元、11.75亿元。

假设这3天流通的股票并未交叉，那这3天共计成交的总金额39.38亿元，已经相当于梦洁股份的全部流通市值。换句话说，短短3天时间，这只股票的成分就洗了一轮澡了。

当然，这还不是股价雪崩的终点。5月25日，梦洁股份股价触及跌停，股价报收8.01元/股。5月26日，下跌3.62%，股价进一步下探至7.72元/股。

02

大股东精准减持

5月22日晚间，深交所发布关注函，表示对连续多日涨跌幅异常的“梦洁股份”持续进行重点监控，并会及时采取监管措施。

深交所措辞相当委婉，但投资者们就畅所欲言了。股价妖气冲天，闪崩如约而至，正所谓：蹭网红概念，怎么涨上去的，也得怎么跌回来。

上市公司搭上网红概念而股价起飞的先例有很多。最早搭上的是曾经的女鞋第一股星期六，最为疯狂的时候，股价在2019年12月13日-2020年1月17日之间出现了16个涨停，从7.20元/股一度摸到了36.56元/股，涨幅高达407.78%。

现如今妖风散去，星期六再度跌回到20元/股左右的水平。这个路径跟如涵控股也有雷同之处。

只不过，跟这些半路出家的网红股不同，如涵控股上市之初打的就是张大奕这张KOL王牌，因此，也注定了上市即巅峰的命运。短短一年时间，这只网红电商第一股已经从12.14元/股跌到了2.49元/股，跌幅高达80%。

撇开网红概念的迷魂阵，被高位套牢的韭菜和精准减持的股东们才是一阵又一阵妖风中的主角。

据正经社不完全统计，5月14日-21日期间，梦洁股份共有周瑜、张戬、成艳等三名股东进行了减持，分别减持7.69万股、14万股、300股，减持金额共计177.23万元。

5月12日-18日期间，董事长姜天武前妻伍静通过集中竞价和大宗交易，合计减持约1419.9万股，其个人持股占公司总股本的比例由14.03%降为12.18%。

从股价走势可以了解到，伍静在股价暴动后几乎立即开始了套现，并在股价下跌前中止了集中减持。此次减持伍静共计套现约9600万元，每股卖出价格不足7元，对比同期股价，可以说是贱卖了。

正经社发现，巧合得近乎蹊跷的是，如前所述，梦洁股份宣布与薇娅合作的时间节点是5月11日，但股价却率先在前一交易日，5月8日出现了涨停。

没有一点点防备的突然涨停和没有一丝丝顾虑的大股东精准减持，不由得让人心生内幕消息提前泄漏的疑惑。

对此，梦洁股份宣称，经核查，上述交易均未处于内幕信息知情期间，公司不存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。

那么，没有一点点证据的韭菜们，只能作罢了呗。

03

饮鸩止渴梦一场

无论是主力资金的快进快出，还是股东们的精准减持，似乎都只是对这一场网红概念风产生的兴趣。而就投资价值而言，梦洁股份还不足以成为投资清单中的常客。

就业绩而言，2017年至2019年3年间，梦洁股份的营收分别为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元，同期归属净利润分别为5126万元、8438万元、8539万元。

乍一看，这应当是个还在成长的苗子，但时间线一拉长，就会发现倒退的步伐迈得有点大：2019年8539万元的净利润规模已经倒退到了2016年的水平，而那一年，公司的营收规模才14.5亿元。

这还是从2015年的1.55亿元净利润规模跌下来之后的对比。

横向对比来看，梦洁股份也处于家纺四大龙头的底部。以2020年一季度为例，罗莱生活、水星家纺、富安娜、梦洁股份4家企业的营收分别为8.93亿元、4.81亿元、5.11亿元、3.63亿元，营收跌幅在2.02%-34.63%之间；净利润分别为7135.54万元、4127.65万元、7623.12万元、3057.18万元，跌幅区间在5.95%-46.63%。

从上述数据可以看到，梦洁股份在营收和净利润方面都是垫底，且营收和净利润跌幅都是右边拉满——分别为34.63%、46.63%。

反观网红直播带货，本质上也是一场饮鸩止渴式的自救行为。2019年至今，梦洁股份一共跟薇娅合作过7次，其中2019年3次，累计销售金额为469万元，支付的销售费用是104.22万元。

2020年4次，除开最近一次未进入结算周期，其余3次销售总规模为812.12 万元，支付的销售费用为 213.24 万元。

做一个简单的数学计算，若按照薇娅给梦洁股份带货之前的2018年数据计算，该公司全年营收23.08亿元，同期的销售费用为6.87亿元，也就是说每花1元的销售费用，能带动3.36元的营收；到了2019年，这个数据为3.65元。

也就是说，网红带货给梦洁股份带来的经济拉动效应，并没有传说中那么浮夸。

回到网红带货本身，2019年3次与薇娅合作的直播中，简单用销售金额除以销售费用得到的数据为4.5元，即1元销售费用带动了4.5元销售额。到了2020年的三场直播，这个数据下降到了3.8。

梦洁股份极力否认蹭网红概念，但即便是真的想蹭，接下来也很难了。【《正经社》出品】

责编|唐卫平·编辑|杜海·校对|然然

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