主题公园体验项目开发设计：以恐龙基因研究中心项目为例

“中国游乐” 特约作者

就职于恐龙园文化旅游集团股份有限公司。一直从事于主题公园及相关文旅项目研究、策划、规划设计管理。

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引言

游乐设备是主题公园的核心设施，是主题公园发展之基础，也是吸引游客最基本的载体，在主题公园开发中投入时间和投资额度都占据较大比例。早期的主题公园皆是围绕游乐设备逐步发展起来，如今裸露的单体游乐设备已经不具备太多市场竞争力。迪士尼和环球影城设计了世界上最新的游乐设施和景点，每一个都力求让游客比以往更为惊喜。在他们的相互角逐之下，主题公园体验项目设计与开发越来越令人惊叹。

中华恐龙园在发展之初便总结提炼出了主题公园开发的“5+3”模式，经过多年的理论与实践相长，最终形成了完善的“5+3”理论体系，所谓“5”是指主题研学、主题体验、主题演艺、主题环境、主题消费；所谓“3”是指关爱设施、智慧设施、传播设施。“5+3”体系构成了主题公园项目开发的方方面面，其中最重要的，构成游客游玩体验主体部分的便是“主题体验”和“主题演艺”，也就是国外团队通常所描述的“景点”（attraction）。本文主要探讨的是以游乐项目作为主体的主题体验项目的开发设计。

图：中华恐龙园“5+3”模式

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体验项目发展趋势

2010年奥兰多环球影城的哈利波特魔法世界项目开业，当年园区游客量增加了10%以上，未来几年稳居主题公园界最成功的项目之一。自此，主题公园体验项目开发进入了快车道。

不断推陈出新的高科技手段在主题公园内运用越来越广泛，多自由度平台、虚拟现实、增强现实、全息投影、声光电类、激光特效、人工智能等加入游乐项目中，极大地提高了体验的真实感与神秘性；科技元素逐日增加的3D、4D、5D等特效影院也是主题公园不可或缺的一类体验项目。此外为解决主题公园游乐项目排队时间长的难题，承载量大、流动性强的游乐项目也日益普遍起来。提高游乐项目体验性的另一个要素是服务人员的表现。在现代的体验经济中，服务人员的职责并不只是提供引导、解说服务或帮助游客，而是应该作为提供旅游体验这个舞台上的表演者，在虚拟的“舞台”上展示自身的知识、经验与服务，成为旅游体验的一个重要环节。主题公园游乐项目工作人员都拥有着无比的激情，扮演项目故事中的某类角色，吸引游客，与游客互动，在不知不觉中完成提醒游客注意事项，配合项目运行的功能。所以现代主题公园体验项目具备主题性、科技性、娱乐性、参与性、情感性、教育性等多种特征。

图：中华恐龙园项目为游客带来美好体验

纵观体验项目发展历程，结合目前主题公园发展趋势，可见，未来体验项目发展趋势将是智能化、沉浸化、多元化。

智能化：随科技的发展，项目中的技术含量与日俱增。特别是智能技术的加入，为体验项目增添了更多的真实感和难忘的独特性。虚拟现实、增强现实、人工智能等科技手段已经纷纷运用在主题公园体验项目中，未来的趋势将会是一方面已有技术更加娴熟运用，另一方面仍将有新技术运用到体验项目中。机械人偶将会更加生动逼真，足以以假乱真。

沉浸化：毋庸多言，体验项目沉浸化的发展趋势已被业内广泛认同。主题公园建立初衷就是寻找与世俗隔绝的异域体验。自2010年环球影城推出哈利波特魔法世界到2017年迪士尼潘多拉世界，2019年的星球大战主题园区，沉浸式体验的高度一次次被刷新。

多元化：最初的游乐园采购游乐设备，安装完成后便有游客游玩；后来的主题公园加入了包装、景观，增加了等候区的体验元素；再后来，游乐项目已不再是单纯的游乐项目，可能是边用餐边体验的模拟装置，可能是将WALK THROUGN与乘骑相结合，提供多种体验方式。

图：迪士尼乐园抵抗组织的崛起项目

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体验项目设计流程

随着全球主题公园游客量的逐步上升，游乐体验的竞争越发激烈。竞争的关键在于如何紧紧围绕主题，创新设计体验项目，为游客创造令人留恋、惊喜的游乐体验。创新的主题体验项目设计是通过主题化外观、故事线、场景氛围、设备包装、等候区/预演区/上下客区/主场景/出口区等的设计，提供给游客进入、探寻、乘坐、回忆等一系列激动人心的体验。以下将以常州中华恐龙园最新项目“恐龙基因研究中心DINO TOUR”（以下简称“DINO TOUR”）为例来阐述主题公园体验项目的设计流程及注意要点。

DINO TOUR项目于2019年9月20日正式开放，位于常州中华恐龙园西南角，占地面积约23000㎡，总投资约2亿元，向游客呈现的是一个身临其境的侏罗纪实景体验基地。项目开放后，半年内累计游客参与量即达百万人次，参与率超40%，成为中华恐龙园内最受欢迎的体验项目。

图：恐龙基因研究中心盛大开幕

体验项目能够独树一帜，从乐园中脱颖而出，核心点在于拥有自己的IP。DINO TOUR项目四年磨一剑，在项目创意阶段，就注重世界观的建立，先编写故事与剧本，再根据故事场景及人物做规划设计，根据故事画概念、方案，然后不停地设想、修改、磨合，比如项目中哪里放置车道、哪里是商店、细节如何等。在所有的图纸完成后，再将2D的图纸或电脑3D建模转化成为实体的小样模型，再来确定建（构）筑物及设施的尺度、造型、颜色、位置以及与运营相关的细节问题，比如游客在各个位置的视野，有无遮挡，是否需要加高或减低建筑、树木高度等。最后才是工程的现场建设阶段。在工程实施的近一年时间内，设计者、工程师们每天都要到工地现场，并无数次地测试调整外包装的视觉呈现、装饰物的摆放位置、机械恐龙的动作、动感平台的幅度、车辆的速度、夜间的灯光氛围、以及音效、特效、雾森等等。

图：恐龙基因研究中心现场组图

1.确定主题

《侏园纪世界》影片在中国公映的时段内，中华恐龙园的高层管理者在园区中踱步，偶然听到游客的抱怨：“这么大的恐龙园怎么没见到侏罗纪恐龙世界呢”，这就更加坚定了他要持续推进“恐龙复活计划”的决心。恐龙复活计划是指通过技术手段将恐龙远古时期或故事实景式环境在园区再现，所有游乐、演艺和互动行为置身于情景之中，游客裸眼体验这一奇幻感觉，主要可由三个部分来支撑实现，一是艺术手段表现史前生物生活场景，二是以智能化手段让恐龙真实的再现，三是恐龙与游客接触，形成互动交流。于是很快，“侏罗纪实景”的主题被确定。规划位置初步选定在园区内树木最茂密的恐龙山。

图：中华恐龙园恐龙山

2.建立世界观

主题公园规划设计的首要工作是建立合适的世界观，俗称编故事。一切源于故事，在故事线的统领下才能更好的做后续的规划设计工作。人类与恐龙共存的故事基于两个方向，一是人类通过穿越手段回到恐龙的世界，二是恐龙通过基因技术来到人类的世界。DINO TOUR项目基于第二种方式。为了编好故事，特邀请好莱坞有名的编剧Michael D.Weiss作为主创进行了故事脚本的编写。Michael的主要作品有《地心历险记》、《蝴蝶效应2》、《人皮客栈3》等，尤其是《地心历险记》，曾经引起过较大反响。

故事是主题公园与游乐园的区别。主题公园形成的故事并不是纯文学性的，包含可实现的可视化场景。这样的故事脚本既能够拍成电影电视，也能够搭建成实景供游客体验，更加容易转化为主题体验、主题景观等。主题乐园故事与电影剧本的不同之处在于，需要考虑游客的全方位感知，包括嗅觉、视觉、听觉、触觉，而且游客是3D立体地沉浸在“故事场景”之中。故事不可平铺直叙，游客和工作人员都是故事的一部分，需要考虑在其中。实践经验告诉我们，游客对于有清晰的开始、发展和结尾的、具备故事性的游览体验的反应较好。

图：项目故事场景图

DINO TOUR讲述的故事是：恐龙基因研究中心曾经是一个具有高度安全等级的区域，由于偶尔因素，现在定期对外开放。作为参观者的游客来到这里，发现“恐龙复活计划”在数十年前就开始了，目的在于利用恐龙蛋化石孵化出真正的恐龙。游客可以自由穿梭在自然保护区，领略真实恐龙的风采。科学家希望研究这些神奇的生物，来开发新的药物，并且通过一些途径让人类得益于这些生物。最终传递的价值观是“珍爱生命、亲近自然、保护环境、爱护地球”。

图：项目高概念全景图

故事线确定后，接下来的工作便是在图纸上创造沉浸体验，即具体的规划设计工作。这是想象转化为现实的一个重要过程。

3.概念设计

在概念设计阶段，论证规划选址，并定下明确的园区边界线。将之前创作的剧本中最令人激动的一段挑选出来，通过创意设想，确定体验形式，配置相应的设施，形成体验项目。这个阶段的平面规划中将所有内容布局出来，出入口位置的设定、道路走向、设备选型、功能建筑体量、前场后场划分等。

此阶段最重要的议题是设备选型。DINO TOUR有几种游览方式选择，一种是乘船游历、一种是步行游览、一种是乘车体验。经过对各类设备厂家的调研，以及项目组内部的反复沟通与创想，并考虑运营的效率，最终选择了两种体验方式的结合：提供大多数游客的乘车体验，以及提供给青少年研学的步行体验。根据当前中华恐龙园的客流结构以及市场定位，选择非刺激、老少咸宜的乘骑设备，青少年经常与家人一起游览，一起享受高科技、具有故事情节的暗室乘坐与模拟器项目更为合适。而基于独特的地形以及全新主题的创意设计选择了独一无二的定制化乘骑项目。为了提供多感观、多维度的体验，将乘车与动感平台影院结合打造出新的项目组合。

图：项目鸟瞰效果图

4.深化扩初设计

深化扩初阶段是对概念的细化，更趋于具体和深入，能够精确描述项目。此阶段需要确定项目各组成要素的尺度、功能、外形、基本要求。细化的阶段，需要确认诸多的细节问题，比如交通道路的转弯半径，车辆尺寸及座位数。游历场景中恐龙的选择及动作，以及一场特效的设计及时间控制。这个阶段是比较重要的一个阶段，需要结合后期的运营需求，进行反复推敲与演练。最终再转化到施工的图纸上。

深化扩初设计也是各项设计全面展开的阶段，所有的专项设计如建筑设计、结构设计、景观绿化设计、灯光照明设计、骑乘设备设计、水电暖通设计、特效设计、影片设计制作等进入实质性的设计。DINO TOUR的主题深化设计。

图：项目概念剖面图

5.施工图设计

这个阶段主要是将前期的方案图纸转化到具体的施工图中，以及一些具体材料的选择，既要符合项目体验的需要，也要符合设计规范。所产生的文件包括设计说明、设计规范、工艺要求、平立剖面图、大样详图、材质说明、材料表、清单、及其它详细信息，可用来支持制作和施工招标文件的制定。

图：项目影片场景效果图

6.小样模型

主题设计的精髓在于建立一个想象的空间，使得游客身临其境地处于异域，并忘记自己的真实世界。正式施工前，制作的小样模型更加清楚地展示了各个建筑、设施的空间关系，在模型里进一步论证，并进行一些细化与微调是必不可少的环节。

以“游客为导向”是业界翘楚迪士尼乐园的核心哲学。在模型审视阶段，从游客的视角出发，细心审视每一个细节是否符合游览逻辑，例如景观方面会不会漏光，会不会出戏，各个景点之间的衔接是否顺畅。

图：项目模型

7.工程建设

这是项目建设的最后一个阶段，是在招投标确定施工单位之后，伴随着工程管理，而使图纸转化为现实的过程，包括各个工种的交互工作。

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设计亮点及特色

1.科学严谨

中华恐龙园从事恐龙事业二十余年，将科普作为一个重要的核心竞争力，在科普教育方面不遗余力。对于史前动植物、机械恐龙模型的外观、动作必须符合科学性。因此邀请了国内著名的恐龙专家作为顾问，确保表达给游客的恐龙知识都是正确的。

图：项目机械恐龙选型

2.独特体验

基地区域划分为基因成果展示区与古生态复原区，基因成果展示区模拟人类通过基因技术研究、复活、孵化、培育恐龙的场景，向游客普及生命科学研究和基因克隆技术的基础知识，基因成果展示区又分为：资料室、监控室、实验室三个部分，是国内首个等候区场景化、科普化的体验项目。古生态雨林复原区复原了恐龙生存的原始神秘雨林场景。

图：陈列资料与展品的资料室

图：传输实时监控画面的监控室

图：展现核心工作场景的实验室

图：古生态雨林复原区

侏罗纪实景体验带给游客的神奇之处，还在于自然环境由日景到夜景的变化。太阳落山后，所有的植物、动物将转化为夜间模式，有些植物将会展现出发光的模样，整个空间都被活化。日游与夜游的两条线提高了游客的参与率与重游率。

图：夜游的景观效果

图：夜间的建筑照明效果

3.品质优先

为了使DINO TOUR的环艺造景还原更真实的远古生态风貌，设计者们进行了一系列的考察，对于古生物、远古地质层、植被树木等进行专项研究，力求使每个细节都显得更加真实，提高游客的沉浸感，打造良好的体验氛围。

特效是主题公园营造沉浸体验的绝佳方式之一。户外大爆炸场景融合了多种特效，为了达到最好的体验，经过上百次调试，确保按精准时间触发，避免出戏。

为避免动感平台由于不可抗原因发生故障而导致游客的体验停顿，特意规划了第二条车行路线，应急绕过室内空间转行室外场景，同时提供两种不同体验。

图：夜游中的爆炸场景特效

4.技术运用

在规划设计阶段，引进了VR设计理念，用虚拟现实技术来帮助设计和测试项目。在恐龙园文科公司的办公室架设了VR测试设备，佩戴上VR头盔便可以身临其境似地在项目内“行走”，观察每一部分的景点细节，从而确定景观效果与建筑尺度，以及影视屏幕的尺寸。当项目最终完工后，我们发现现场与当时模拟的画面几乎一模一样。

图：恐龙基因研究中心3D效果图与实景对比

5.特色植物

为表现侏罗纪雨林时代，植物必须是关键因素。基于常州的气候条件因素以及需要表现远古特征植物，选择真假结合的方式，尤其是仿真制作的33棵参天古树，每一棵都经过精心的设计，保证形态各异的同时，能够覆盖整个区域。另外创意设计的23种、300多棵奇花异草，配合夜间发光效果，将整体区域营造出魔幻的色彩。具备侏罗纪时代特征的苏铁、蕨类更是缺一不可户外利用绿色景观，在强调主题公园的氛围同时遮蔽外观不太吸引人的配套空间。

图：仿真植物效果图

6.延伸体验

DINO TOUR内含一个主题研学项目，名叫“雨林探索拓展基地”，主要针对青少年，由专业导师带领，装扮成科考团，探索侏罗纪时代的秘密。其实这个项目在最初概念设计时并没有，是在项目后期，随着研学游市场的升温，以及考虑一份投资双份回报的原则，增加了这样的体验，作为提供附加服务的项目。项目推出后，反响很好。

图：游客体验雨林探索拓展基地

尽管新冠疫情给全球主题公园行业带来了挫折，但同时也是一场考验。疫情之下，那些容载量大、体验性强、吸引度高的项目仍旧能够发挥光芒，为景区吸引客流。体验项目的发展必定朝着更加丰富、综合、繁荣的方向，期待大家携手共渡难关。