北京现代本色回归带来的是什么?
故事还要从2003年说起,这是一个轿车进入生活的加速期,人们对于轿车的需求正向高一级别迈进,机关企事业单位及私企用车基本转向B级车,而家用轿车也从微型、小型车转向中型车。记得当时还把1.6排量定为家用车的黄金排量,生活水平的提高也带来用车级别的提升,这也是成正比的。买车是件好事,但也是一件令人头疼的事,那么,既然是好事,咋又让人头疼呢?这还要从当年的市场来说起。
首先说公务用车,在当时公务用车的新款车型很少,而且购车环境也不是很好,排队等车、加价购车、捆绑售车等现象的出现让无数购车人头疼不已,同时款型新一些的合资产品售价过高,当年想买一台舒心、称心的车真是一件难事,而这样的局面很快就被打破了,消费者心中呼唤的英雄来了,它就是北京现代。
2002年12月,北京现代推出了索纳塔,该车性价比极高,一上市就得到了消费者及市场的认可。我这里有一本2003年的汽车之友,大家可以跟我一起看一看当年几款与索纳塔同级车型的价格。
2003年《汽车之友》
上海大众帕萨特最低近21万元,广本雅阁最低22.9万元,上海通用君威最低22.38万元,以上几款是当时市场上主流的B级车,这里的价格还不包括个别车型的加价销售,其价格加价最多时近3万元,而北京现代索纳塔的最低售价只有17.9万元,其价格优势达5万元之多,且在车辆技术配置、款式方面都要优于其它产品,如此亲民的价格说明了北京现代是一个有诚意的企业。
2004款索纳塔
转过来我们再说一下家用轿车市场,在04年、05年这个市场还是老三样主打的市场,技术老、款型老、配置差是老三样的共同特点,虽然当时大众、日产、通用等品牌推出了宝来、阳光等车型,但价格基本都在13万以上,当时可以说是“老”“贵”当道,而北京现代即刻推出的家用轿车伊兰特,其最低售价只有11.28万元,且在尺寸、空间、配置等方面更是完胜对手,因此,伊兰特一下就成为了新三样中最畅销的车型。
2004款伊兰特
最后再说一下SUV,那个年代SUV车型是稀罕物,车型合资款太少,代表车型是本田的CRV,其2.0L的价格近24万元,而且还要加价。买一台时髦的SUV,价格高还要接受加价的气。这时北京现代又推出了一款时尚的都市SUV——途胜,相比加价后的本田CRV,途胜要比它低了不止5万元。途胜的出现带动了国内SUV市场,并且又使SUV的门槛降低了,毋庸置疑,途胜成为了当时的热销车型。
2005款途胜
北京现代合资生产后连放三箭:第一箭,公务用车,第二箭,家用轿车,第三箭,都市SUV,可以说箭箭十环。对于市场的作用,北京现代也可谓是一箭三雕,一、产品热销;二、打掉市场价格的水份;三、使消费者能够轻松购车。因此,当时的北京现代得到了双赢,赢得了市场,也赢得了消费者的心。
中国有句俗话,得民心者得天下,做为企业的经营与发展也是如此。在北京现代的产品不断受到消费者认可,并在市场热销的同时,企业自身的发展也在不断加速。2008年,在短短五年的时间中,北京现代的产销量就达到了100万台,如此迅猛的发展速度在国内合资企业中当属首位。直至2017年北京现代的总产销量已达900万台,其速度之快使同行望尘莫及。
同时北京现代在十几年的发展中也在不断成长、壮大,在服务网点数量、服务团队专业度提升、零配件价格优势等多方面名列国内前茅,特别是在产品外观、内饰设计、动力配置、绿色环保、互联科技等全方位同国际接轨,打造出品质上乘的产品和全方位贴心的服务,从而全面提升了品牌形象。
当然一个企业的发展并不会永远一帆风顺,在今年年初,因种种不利因素的影响,北京现代的产品销量出现了不同幅度的下滑,但面对风雨来袭,北京现代并没有坐以待毙,而是选择及时调整自身,迎接风雨的挑战:调整产品结构、调整服务方式、调整营销策略,在不断努力后,6、7、8月份销量持续上升,8月份销量环比增幅10%,销量达60106台。
在利好面前,北京现代借力打力,把性价比打到实处,推出 5-8万元的全新瑞纳。瑞纳一直是北京现代的畅销车型,而增配的全新瑞纳,价格更亲民,且在我国这个价格区间的车型中,国产产品居多,合资产品中旧款居多,消费者在选择中左右为难,但全新瑞纳在品质、动力、配置价格中出众,这也是普通消费者的福音。
搭载全球十佳发动机1.4t-GDi发动机的智能SUV 新IX25,价格14.28-15.28万元,搭载自然吸气1.6L发动机的车型售价为10.98-13.28万元,这样的新IX25必定会成为消费者的不二之选,为什么?在10万元左右的SUV市场中,合资的其它品牌都是小型、小尺寸SUV,像新IX25这种全尺寸的产品还没有,国产品牌虽然数量众多,但精品少之又少,而提到世界品质的也真的只有新IX25了。
再次打掉公务用车的水份,1.6T、2.0T全系T动力的全新索纳塔,如它的前辈一样,再次扮演价格杀手的角色,16.98-23.18万元的售价,让消费者的购买更加轻松。再加上5年10万公里的免费保养,更是让消费者开着放心,用着省心。
我们常说科学是没有国界的,而科学技术最终是服务于人类的,谁也无权阻止人们分享科技的权力,科技的革新始终是以人为本。作为北京现代一直在打造最新科技的产品,为的就是服务好每一位用户,让每一位用户用相对较低的付出换来高端的技术与产品,从而提高生活品质,这就是一个企业的本色。北京现代本色回归带来的是什么?答案只有一个:实惠!谁的实惠?消费者的!