中信证券:扫地机器人 从“扫”到“拖” 从“规划”到“避障”
来源:金融界网站
来源:中信证券
扫地机器人行业在2020年迎来新一轮技术红利期(自主避障技术+拖地功能升级),行业有望再次进入量价齐升的高景气周期。此外,在从“扫”到“拖”的趋势下,头部企业的清洁类小家电业务快速发展,成为新的盈利增长点。我们看好行业的发展前景,重点推荐科沃斯和石头科技。
行业前景:自主避障+拖地升级,行业迎来量价齐升。
复盘美国和中国的扫地机器人行业发展史,在技术迭代时期都出现了量价齐升。美国市场在2002年(随机技术)、2015年(规划技术)前后,中国市场在2017年(规划技术)前后都迎来3年以上高景气周期。2020年,行业迎来新一轮技术红利期(自主避障技术+拖地功能升级),销量增速20Q2出现拐点,目前均价同比提升约15%。
清扫系统:从“扫”到“拖”,关注洗地机的爆发趋势。
在中国家庭的地面材质中,木地板/瓷砖/地毯的占比为43%/56%/1%,国内家庭对于拖地功能有强烈的需求。
1)扫地机器人:清扫系统2020年迎来密集的技术创新,包括高频擦地、集尘盒、拖布自清洁等。云鲸智能凭借拖布自清洁功能,迅速打开市场成为行业黑马。
2)清洁类小家电:2020年,具备拖地功能的小家电迎来大爆发。科沃斯添可品牌推出芙万洗地机, 618期间,在同类产品中占比超过70%。洗地机实现“吸尘-拖地-自清洁”的清扫工作闭环,即能替代传统的吸尘器,又能吸引新的消费者购买。国内吸尘器市场规模约200亿,但渗透率仅约12%,洗地机的出现有望让渗透率加速提升。添可品牌预计2020年收入8亿元以上(+200+%)。中期按添可15%市占率计算,仅国内市场就有望贡献30亿收入。
移动导航:引入AI视觉,实现自主避障。
在移动导航系统方面,技术迭代路径为随机—规划(LDS、vslam)—避障。在前两个阶段,国内企业是技术追赶者。在避障清扫阶段,国内头部企业实现技术反超。2020年,石头科技推出T7系列,科沃斯推出T8系列,都通过AI视觉技术实现自主避障,使得扫地机器人的产品体验进一步提升。
其他看点:渠道变革在即,头部企业机器人业务平台化。
1)渠道变革:在国内市场,直播电商、内容电商、社交电商兴起,推动行业销售多元化发展。在海外市场,自建渠道和经销商渠道结合的模式或成趋势。
2)机器人业务平台化:头部企业开始布局多元化机器人产品。石头科技募投商用清洁机器人项目,从to C扩展至to B清洁市场。科沃斯商用机器人业务把握住疫情带来的防疫机器人需求,进入快速发展期。此外,科沃斯参股的钛米机器人公布拟IPO计划。
风险因素:
1)新技术未能获得消费者认可的风险;2)新进入者带来的竞争加剧的风险;3)可选消费品类景气下滑的风险。
投资策略:
1)科沃斯:T8系列推出后,产品竞争力进一步提升。通过和iRobot合作继续开拓海外市场。添可品牌2020年迎来大爆发。考虑添可品牌的盈利贡献,以及扫地机器人业务迎来景气周期,上调2020/21/22年净利润预测至4.2/8.0/10.8亿元(原预测3.9/5.2/7.1亿元), 现价对应PE为53/27/20倍,维持“买入”评级。
2)石头科技:自有品牌推出T7系列,保持技术的行业领先性。海外业务逆势扩张,站稳海外高端市场。预计米家ODM业务收缩的影响在20H2将消退。维持公司2020/21/22年净利润预测8.6/11.9/14.4亿元,现价对应31/23/19倍PE估值,维持“买入”评级。