新闻时评丨文旅融合发展：趋势与路径

2018-06-02 13:31 | 浙江新闻客户端 | 评论员 吴远龙

旅游，既是国民经济的战略支柱性产业，是重要的民生产业，是满足人民美好生活新需要的题中之意，同时，又是驱动经济转型的有力杠杆，在当下，它还是变“绿水青山”为“金山银山”的重要路径。

我国人均GDP已超过8000美元，迎来大众休闲旅游的井喷时代。旅游，不再是有钱人的奢侈和单位的福利，而是寻常百姓的生活方式，厌倦了钢筋水泥、汽车尾气的城里人，约上朋友，携着亲人，背上背包，驾着汽车，掀起了一浪高过一浪的“新下乡运动”，而初步富裕了的农民，也越来越自信大气地走出家门，去寻找诗意和远方。去年，境内境外出游人次近50亿，旅游收入十万余亿，占GDp的百分之十以上。巨大的市场蛋糕引得各路资本竞相进入。

旅游是什么？旅游是诗意和远方，就是把自己扔出去，然后找回来，就是从自己呆腻了的地方到别人呆腻了的地方去。旅游是一种生活方式，重要的不是沿途的风景，而是领略风景时的心情。

与传统旅游相比，随团跟着导游走的“下车尿尿，景点拍照，上车睡觉，回家啥都不知道”的赶鸭子式旅游，已经渐渐淡出，它绝对不再是走山看山的观光，更是一种基于获得感的自主选择，一种休闲，一种放下，一种深度体验。据有关资料表明，自驾游或说自主游的占比已达百分之八十以上，而休闲度假年均增速达百分之五十以上。

旅游的转型带来了全新的要求，如全域化旅游，如旅游的文化性，如旅游产品的供给，如旅游品牌的打造，如旅游设施及服务的跟进，更为明显的是，旅游必须突出它的文化性，走文旅融合发展之路，靠文化靠故事靠非遗靠记忆靠美食吸引聚焦，引爆燃点。

做任何事，都必须把握时代发展趋势，做旅游尤其如此。关键不是谁会来，而是谁在做、做什么、怎么做。

依当下情势看，金华旅游急切需要深度反思、深度变革，再也不能只走景区旅游观光老路了。盘活金华旅游，最需要破题的是文化与旅游如何深度融合，共生共进。因为，我之所以喜欢到你这里来，是因为你让我觉得舒服，是因为你有故事。

金华地域在地文化极其丰富，形态独特，独具魅力，问题是：如何通过生动的文化演绎，讲好金华文化故事，让文化持续发酵，让文化成为旅游最强劲的驱动器和催化剂？

首先，要坚持内容为王，深度挖掘具有地域特色的文化内涵。这是文旅融合的地基。需要注意的是，这种文化应当注意稀缺性唯一性，因为，品牌的竞争力取于它的唯一性不可复制性。金华，作为小邹鲁，文化的丰富性自不必多言，问题是，我们是否真的知道金华文化最拿得出手的是什么么？真心说，还真没闹明白，嘴上喊着文化，眼里盯着文旅产业出血，可有多少人思考过：我们以什么样的文化去招蜂引蝶？这是问题，更是短板，要做的实在太多太多……

其次，需要基于创意的顶层设计。创意改变生活，创意引领旅游，创意创造旅游市埸。客观上，可以说金华旅游仍然停留于“看看景”的浅层次，近年，乡村旅游表面火爆，却掩饰不了千村一面、低质重复、半径过小、逗留时间过短、整体营销缺失和旅游服务滞后等等致命的问题，这样的旅游是低效的，更是不可持续的。市本级尤其惭愧的狠，不客气地说，仍处于低端的低端。

再次，需要多样的、生动的、可体验、能互动的文化演绎，如带有典型在地文化特性的一台主题演出，这个太有品牌号召力和客流集聚力了，而且，对外还有强大的渗透力和扩张力，如“印象丽江”“山水广西”“梦幻西湖”等等。

除此之外，文旅融合发展是个系统，是个生态链，它还需要文旅融合基础上的旅游形象标识、旅游地理空间策划设计、目的地旅游整体营销、旅游纪念品的开发、旅游设施的配套，以及资本运作、专业团队建构和服务的跟进，等等，各个方面的功课，我们要做的实在太多大多……