稻香村中秋电商表现抢眼 登上天猫 京东双平台销量首位

随着中秋佳节来临，月饼营销大战接近尾声。据天猫、京东数据显示，中秋节前30天内，月饼类目稻香村表现亮眼，占据双平台销售榜首位，稻香村食品旗舰店荣登天猫平台月饼版块店铺榜首位。

稻香村自1773年在苏州创始，是中国糕点行业现存历史最为悠久的企业之一，其传统糕点制作技艺已经传承至第六代，苏式月饼制作技艺是江苏省非物质文化遗产。老字号企业在电商平台表现依旧亮眼，得益于其较早的“互联网+”及数字化布局，在疫情期间，表现出了良好的抗风险能力和恢复能力。

图：稻香村集团北京生产中心

据了解，稻香村自2009年布局电商，目前在天猫、京东、拼多多等主流电商平台均设有官方店铺。从与头部主播合作直播带货、自建直播团队到开发微信小程序商城，再到尝试社群营销，打出了线上营销组合拳。疫情期间，消费者网购需求旺盛，稻香村抓住机遇，主动出击，线上销售取得了显著成果，上半年电商整体增长30%以上。

今年中秋，直播带货成为新的增长点，金星、海清、林依轮、薇娅、辛选团队等明星、网红都为稻香村带货，效果显著。稻香村整体直播带货成交额达4000万元，一款迎月月饼礼盒在直播间内卖出近29万盒，成交额近2000万元。“稻香金牌”“黑金稻香”月饼礼盒成为今年中秋爆款。

图片：“稻香金牌”“黑金稻香”月饼礼盒成为今年中秋爆款

除了布局电商，稻香村在年轻化品牌策略上加速前行，持续提升稻香村在年轻消费群体中的影响力和竞争力。今年中秋，稻香村与王者荣耀、剑网3、康师傅、皇冠曲奇、乐乐茶等品牌跨界合作，推出中秋联名礼盒，将月饼与饮食、茶饮、游戏等各类生活场景深度融合，精准切入年轻人群，成功拉近了与年轻受众的距离，让更多年轻消费者体验到稻香村产品及其代表的糕点文化，将传统的中式糕点文化进一步根植进年轻消费圈层。同时，进一步加强了和消费者的沟通和情感联系，丰富了消费者对于品牌的认知，延伸了品牌生命力。

图片：稻香村推出多款联名礼盒，精准切入年轻人群

稻香村线上渠道如火如荼，线下渠道也在持续推进。目前稻香村在全国范围内拥有700多家专卖店、商超专柜，北至黑龙江，南至海南，西至新疆、西藏，东至长三角，皆有稻香村产品在售，消费者可就近选择品尝到正宗稻香村糕点。除此之外，稻香村的产品还出口到美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚、新西兰等海外30多个国家和地区，向世界传递中国传统糕点及文化，为中式糕点复兴贡献力量。