文案 如何写出双向沟通的效果?
据统计现代人平均每天会接触到超过600条广告,其中能被注意到的不足10%,而能给人留下印象的更是少之又少。不堪重负的大脑早已进化出广告筛选机制,一眼扫过,便可迅速识别大多数广告,然后一键忽略,释放大脑内存。
数据分析是一项非常有趣的工作,但并不是每个人都喜欢处理数据。需要知道的数据是要引导的流量,引导客户的成本,引导每个客户的成本。当你清楚地知道数据,你就可以知道你的文案方向。
一种场景互动式文案开始逐渐流行,用文案打破次元壁,让二次元的平面文案与广告所在的时间、空间、受众产生碰撞和互动。从单向的传达变为双向的沟通,让人感觉这个广告不太一样,从而获得更多关注,是真正的多人运动。
文案借力广告出街的时间点,通过创造性的结合,实现文案与受众的互动。一个打在步行街的广告,却告诉人们逛街不该遇到广告,然后将夸克搜索没有广告的优点广而告之,除了创意之外,逻辑也堪称鬼才。
基于广告出街的地点,借助空间地利,让平面的文案与三维的空间产生碰撞,打破次元壁,挥洒文案创意。一个正经的公交车站,硬生生被整成了两个楼盘的大型商业互捧现场。
场景交互式文案,让传统到不能再传统的线下广告也能秀到飞起。这种感觉就像是遇到渣男,我知道你坑,但就是欲罢不能。一味等待是行不通的。不推广别人怎知道你呢,所以懒不了。古语云,力不到不为财。
如今这个时代的获客成本变高,获客对方法不简单;有了用户之后怎么留存下来、怎么转化也是需要考虑到的;如今也是互联网时代,像一些传统的营销方法已经没那么适用了。
要思考用户在什么场景当中会看到。想想看当人们面对一堵墙的时候,我们希望看到的是什么,当然是看通知了。像古代的告示之类的嘛,对吧?我们上学的时候学校的墙上也会贴什么排名活动比赛各种通知。
核心要素就是借力天时、地利、人和打出成吨的杀伤力,来收割线上线下日益稀缺的注意力。