跨境市场人：Facebook取消了广告图像中文本内容20％的限制

对于Facebook广告客户而言，这是一个重大更新。据报道，Facebook取消了对广告的限制，该广告的主图像中包含超过20％的文字。

正如社交媒体专家Matt Navarra所分享的那样，Facebook正在直接与广告商联系以将更新告知他们，并解释说：

“ …在拍卖和投放中，我们将不再对带有大量图片文字的广告进行惩罚。”

Facebook广告商的大新闻：Facebook 取消了广告的“图像中20％以下的文字”规则

来源：Facebook pic.twitter.com/nP18BSLP7L-Matt Navarra（@MattNavarra）

我们已要求Facebook进一步确认，但根据上述说明，该平台目前正在更新其文档以反映此更新-例如，在Facebook帮助页面上有关广告图像中文字的内容，它现在说：

该工具也不再可用，因为Facebook希望减轻广告图片限制中的文字。

“为了给观看者和广告商带来更好的体验，将根据广告中使用的图像文字的数量来筛选出现在Facebook，Instagram和受众群体网络上的广告。基于此评论，图像文字所占百分比较高的广告可能不会显示。请注意，某些广告图像可能有例外。例如，豁免适用于书籍封面，专辑封面和产品图像。”

如您所见，该规则非常明确-图片中文字过多的广告将不获批准。

Facebook甚至提供了文本覆盖工具，以检查您的广告是否符合20％的限制。

Facebook长期以来对广告图片的文字限制已引起许多广告客户的头疼，他们要求对广告图片进行大量且特定的重新格式化，以使其与Facebook的广告规则保持一致。有时，Facebook在这方面的执法流程也存在缺陷，因此看到这些限制被取消对于许多人来说都是一种解脱。

为什么Facebook完全没有文字限制？

多年来，Facebook反复指出，Facebook和Instagram用户不喜欢主图像中包含过多文字的广告，因此，在改善一般用户体验方面，似乎受到限制。

Facebook做到了。但是，请在2018年更改其广告文字规则，这使营销人员可以在广告中添加更多文字，但是相对于您超出限制的数量，其广告覆盖范围将受到限制（这反映在上图中） 。

显然，此新更新消除了对此的任何覆盖范围限制，这意味着将正常显示主图像中文字超过20％的广告，并且其访问人数与其他Facebook广告相同。正如您在官方说明中看到的那样，Facebook仍然坚持认为文字少于20％的广告图片效果更好，并建议广告客户“使您的文字简短，清晰，简洁，以便有效地传达您的信息”。

但是，如果您在广告图片中添加了更多文字，则您的广告将会投放，并且从理论上讲，它可以覆盖与其他广告系列一样多的用户，具体取决于您的使用方式。