高志峰:以《三体》为典型的优秀内容有望填补国际市场空白
来源:新浪财经
好莱坞产业联盟投资管理集团总裁高志峰
9月5日,中国文化产业发展高峰论坛于国家会议中心举办。在以“对外文化贸易新场景”为主题的圆桌对话中,关于疫情对于文化贸易的影响具体体现,好莱坞产业联盟投资管理集团总裁高志峰表示,对于文化内容行业来说,受到直接冲击最大的是影视行业。以好莱坞为例,在美国《花木兰》直接转为流媒体点播、《阿凡达2》上映的日期也被推迟。
高志峰介绍到,没有北美本土市场的口碑营销联动,必然将直接影响海外,比如中国的票房表现。但也有因祸得福的行业,比如流媒体、短视频、游戏。由于人们居家时间的增加,主要流媒体平台、短视频平台、各种主机游戏、电脑游戏、手机游戏的日活数量等关键数据和消费水平都有了显著增长。这将潜移默化地影响全球消费者对于强互动性、碎片化的文化内容的偏好进一步提升。
北京环球影城明年将正式落成,高志峰说,在吸纳国内游客的同时,北京环球影城能否迅速从大阪、新加坡乃至好莱坞、奥兰多的环球影城中脱颖而出,融合好莱坞文化和中国本土文化,甚至京味儿文化,形成独特差异化优势,成为全球游客新的旅游胜地,值得特别关注。
面对疫情的挑战,文化贸易出现了哪些新机遇、新场景?高志峰说到,疫情作为直接诱因,好莱坞断档是不可避免的短期现象,而中美在意识形态领域的长期较量,也将导致中美文化贸易将进入复杂多变的局面。这也让其他国家的内容产品在中国有了更多的发展空间。
同时,优秀的中国文化内容,从理论上也有机会填补好莱坞留下的国际市场空白,但这个过程是漫长而痛苦的,并不是所有的本土优秀内容都适合国际市场。在国际市场上取得优异表现的内容一定本身是优秀的,《三体》就是一个典型的案例。
高水平文化贸易发展有什么值得推荐的方向和路径?高志峰认为,头部的文化内容必然将“IP化”“品牌化”。因为只有IP化和品牌化才能让文化商品有更低的边际成本,和更长的产业链,更高的利润空间。有的知名IP,比如蓝精灵之于比利时,比如哆啦A梦之于日本,比如憨豆先生和哈利波特之于英国,已经成为了国家的文化符号,国家软实力的坚强保障。
在国际知识产权贸易方面,高志峰认为要“引进来”的,不仅仅是外国的成熟IP,更主要的是用他们先进的创意管理和品牌管理理念和方法,来武装中国自己的文化内容,让他们保持民族品格的同时,充满全球化魅力。