《疯传—让你的产品 思想 行为像病毒一样入侵》读书笔记

只问耕耘，只争朝夕。

朋友你好

我是小飞

这是2020年我们第33次见面。

人们常说，一个人应该做到“专业内内行，专业外不外行。”尽管没有做到专业内内行，但专业外不外行也还算得上。

庄子有言“吾生也有涯，而知也无涯。”所以，对于成长，我的态度是“广泛的汲取，包容地吸收”。

特别是现在以及未来的更远处，每个人都是独立的“自媒体”，人与人之间的交流不再限于一对一，而是变成了群体对群体，每个人的一言一行都可能对整个社会产生深刻的影响，每个人的一举一动也可能只是在信息的洪流中一闪即逝，激不起一片浪花。

所以，为了更好地学习和掌握一些专业之外的知识，阅读《疯传》这本时，写下了一些对自己有启发的读书笔记，如果你刚好看到，如果你也刚好喜欢，希望对你有帮助。

在奇普·希思和丹·希思合著的一本名为《粘住》的书中，提到了怎样用三个“为什么”去找寻某一思想中最向往的东西。具体步骤为：首先写明为什么人们会做某些事情，然后问自己为什么此事如此重要，并重复此过程三次。每次在你写下答案时，你会注意到你不仅会越来越接近某一思想的本质，而且能感受到思想背后的情绪。

社交货币。

所以，为什么人们会疯狂地传递这些产品、思想和行为呢？这要归因于以下几个方面。

社交货币（Social Currency）：我们会共享那些能让我们显得更优秀的事情。

诱因（Triggers）：顶尖的记忆，风口浪尖的提醒。

情绪（Emotion）：当我们关心时，我们会去共享。

公共性（Public）：构建可视的、正面的事物。

实用价值（Practical Value）：如果有用，人们会情不自禁地共享。

故事（Stories）：以闲聊为幌子的信息传播。

假如你想使用这些框架和思路，这里有个清单可以显示产品、思想和行为如何贯彻STEPPS这六条原则。

社交货币：一谈起你的产品、思想和行为就能让人们看起来更加优秀吗？你能找到一种内在的吸引力吗？杠杆规则的机理是什么？怎样让人们感觉像是自己人？

诱因：考虑一下情境。怎样的线索能让人们时常想起你的产品或思想？怎样做才能增加产品和思想的传递媒介并让人们经常想起？

情绪：应该更多地关注人们的感情。人们提起我们的产品、思想和行为时能唤起他们的情绪吗？你怎样做才能点燃人们的情绪火焰？

实用价值：谈论产品、思想和行为能够帮人帮己吗？你怎样做才能凸显难以置信的实用价值？请将你的知识和专业融入大家都觉得有用的信息中。

公共性：你的产品、思想和行为本身有宣传效果吗？人们是否能经常看见别人使用产品的情景？假如不能，怎样做才能让私人的事情公开化？你能在人们使用完产品后还能留给人们剩余行为吗？

故事：特洛伊木马是什么？你的产品或思想能够潜入人们广泛谈论的故事之中吗？故事不仅有感染性，它还能带来价值吗？

By/小飞

2020年2月2日星期日

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