谁要你的旷世容颜 我要你的青春无邪

文 | 杜德彪

三菱最近掀起了一波回忆杀。

很多汽车品牌都试图拉拢年轻群体，“品牌年轻化”本身都快成老生常谈了，有的品牌喜欢用煽情发射催泪弹，有些则在画面和节奏上做文章，目的都是希望唤起年轻人的共鸣。

只是年轻就代表不破不立，“打破传统”常常挂在嘴边，似乎也就和经典无缘，但传统文化中有些价值观值得借鉴，这一点连B站可能也表示赞同，而且似乎年轻群体也对此买账，当大叔们看到年轻朋友用弹幕铺满“老三国”和“西游记”的时候，他们估计也喜欢来上一发“俺也一样”。

但经典文化需要个机会才能重新出头，毕竟当下文化杂乱，需要有人时时树碑立传，而广汽三菱则找到了一个既能和“各个年龄层”的年轻朋友无碍沟通、又是公认经典动画的载体——

此次应该有音乐，请跟我一起唱两句：

“叮当当咚咚当当，葫芦娃……”

经典元素碰撞

先说说发生了什么。广汽三菱新劲炫联名葫芦兄弟发行了一系列周边产品，并在长沙超级文和友立起一座足以和各年龄段朋友交流的巨型葫芦娃。

这次联名活动算是让不少80、90后又荡漾起童年独有的纯真情怀。这部仅有13集的动画片已经被重播过无数次了，但不经历风雨怎么见彩虹的叙事模式和价值观却一直让它备受认可。大概就是这样的长盛不衰，让广汽三菱萌生了与之联名的想法。

说到经典，三菱本身就有说不完的话。即使不说汽车，三菱的空调和手机都能讲出一堆故事，90年代三菱空调和汽车一样是耐久的代名词，现在如果你到广汽三菱4S店，请销售给你介绍产品，他总会在其中夹着一句：还有，这车的空调是三菱的——好像一种常识性的共识。

而汽车这个话题是不能轻易谈的，怕一发不可收拾，很多三菱车主自己就是一个故事。即便不在野外纵横，在创业路上，三菱的产品依然是一道不可阻挡的风景线。

可能这就是筑梦的含义和象征，奋斗，打拼，一步一个脚印。如今广汽三菱大部分产品已经转走都市路线，但对于基本功仍然有着超出其他品牌的重视程度，比如10万级产品新劲炫的四轮独立悬挂，MIVEC发动机气门控制技术，对于年轻化的理解和表达，广汽三菱没仅仅局限在外观和内饰的“秀”上，而是依然有骨子里的执着。

年轻是一种语言

其实这些年轻人什么都懂，他们只是不喜欢太死板的表达方式，这类似一种行话，或者圈内流行语什么的。就像一边开弹幕一边看剧，就不是单纯看剧，还有表达和沟通。

广汽三菱没说话，他用葫芦兄弟帮他表达了态度，有时候这种联名是种玄学，需要骨子里的契合，比如经典元素，价值观等等，即使在产品的功能性上，能文能武的新劲炫貌似和组团打怪的葫芦兄弟也能聊到一起，但在视觉上的吻合是可遇不可求。

但双方好像还挺搭，广汽三菱新劲炫联名葫芦兄弟发布的一系列周边潮品，有些东西解析出来就破坏了神秘感，尤其视觉上的，但动感元素之间有种天然的默契，朝气蓬勃的东西不会互相排斥，而是有1+1>2的效果。比如说这些生龙活虎的T恤和渔夫帽，还有这台葫芦兄弟主题痛车，我想问问还有没有限量版发售？

这一次跨界合作，广汽三菱新劲炫先尽地主之谊，邀请葫芦兄弟破壁出圈到长沙耍。而前些天新劲炫被搬到了《爷爷的新法宝》动画里，与葫芦7兄弟一起斗蛇精救爷爷。

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连蛇精姐姐都被迷住了，这是新劲炫准备正派两派通吃的节奏。小时候我们都幻想自己能有葫芦兄弟们的七种武器，长大后发现这并不可能，于是就把这种情结寄托在汽车上，尤其是一台在座舱内部和弯道上都能文能武的车型。

愿意和年轻人对话，也找到了和他们聊天的行话和密码。这种尝试代表了广汽三菱的年轻化态度，同时在直觉上，收到的反馈是正向的，不论广场上80、90还是00，都能找到自己的位置，在重温或正在经历自己的童年时，也愿意去了解广汽三菱的过去、现在和未来。

时下网络流行一个词叫油腻，年轻人都反感这个，而我理解的油腻就是固步自封，带着懈怠和萎靡，而广汽三菱与葫芦兄弟联名，似乎就是想给大家来一瓶冰爽刺激的北冰洋，他们当中都有耐住时间考验的经典元素，但更重要是自我优化，这是比远程OTA和人工智能更核心的东西，这样你就能经常避免油腻沾身了。