公号盲目追求10万+：警惕自媒体江湖侵蚀语文

【文化评析】

作者：汤嘉琛

如果我们认为高质量的阅读是有意义的，认定扎根于文化基因的基本语法、表达逻辑、文字美感值得追求，每个人就都应该对文字多一些敬畏。

据媒体报道，如今野蛮生长的自媒体生态，催生出了一条专业靠“做号”牟利的灰色产业链。他们像流水线一样炮制“10万+”，靠抄袭、拼凑事实、巧立标题甚至夸大造谣来获取高阅读量，进而获得月入数万元的灰色收益。

很多媒体业内人士对微信公号中的“10万+”文章颇为不屑，理由是很多文章的“三观”并不端正。以前笔者曾认为这个论断有些武断，但在深度参与本单位的新媒体工作之后，越来越觉得这样的话有道理。而且那些在朋友圈刷屏的“10万+”文章，或许正在悄悄地毁掉一代人的语文。

现如今，微信公号已成为我们获取信息的一个重要渠道，不少人甚至完全用它取代了传统阅读。在众多微信公号中，当然不乏高质量、有格调的优秀文章，但它们在微信构建的信息场里声量实在太弱。相反，那些猎奇的、八卦的、耸人听闻的公号，一直都是微信公号世界的话题引导者和“流量收割机”。

笔者无法用专业知识去解释：为何有些文章明明没有什么营养，甚至可以称为“信息垃圾”，依然有那么多人甘之如饴？但对于公号运营者来说，除非完全不在乎阅读量，否则很难与这种吊诡的阅读偏好对抗。于是我们看到，一些严肃媒体也开始放弃严谨与专业，在选题、格调、遣词造句上越来越像低俗小报。

在以阅读量“论英雄”的“自媒体江湖”，写作与阅读的游戏规则完全变了。为了讨好读者，很多写作者的姿态与底线一降再降，以为这样就算抓住了“新媒体转型”的救命稻草。但是，无论对个人还是媒体机构来说，那些刻意迎合的文章、生搬硬套的网语、“套路”满满的标题、充满水分的阅读量，真的比什么都重要？

有些资深媒体人，为了利益变成一个狂热的“标题党”和谣言“二传手”；还有一些公号，每篇文章都在模仿那些“爆款”，故意把文章生硬断句成一种难读的怪胎……自媒体“爆款文章”成了产业链，无疑是当前浅层次阅读在牟利层面的终端展示。相较于个别自媒体人的堕落，这种组织化的运作，对这个时代的语文影响更甚。它在很大程度上侵蚀着我们的话语生态，日益变得浅薄媚俗。

当手机成为我们生活的一部分，要对抗当下这种流行的浅薄，似乎颇有难度。但笔者依然觉得，如果我们认为高质量的阅读是有意义的，认定扎根于文化基因的基本语法、表达逻辑、文字美感值得追求，每个人就都应该对文字多一些敬畏。至少，那些专业写作者和媒体机构，不应随波逐流。

《光明日报》（ 2017年04月13日 02版）