数据整合是精准营销的关键 如何看待这其中的利与弊?
2021-01-04 18:15:01
数据整合是精准营销的关键。人们在购物网站的数据只是生活的一个维度,并不能体现一个人真正的购物需求。如果能够分析一个人在各个 APP 上的活动轨迹,利用预测系统,能作出更准确的推荐。商家利用消费者的数据,为消费者提供更好的服务,但同时也带来了隐私和安全等问题,如何看待这其中的利与弊?
其实这是两方面的问题:
一方面,是企业层面上的。
其实我们在这之前的案例中,也已经给出来了,需要有一个第三方机构,能够把各个不同的 APP,或者各个不同的商家的数据整合起来。当然每个商家的数据都需要经过清洗以帮助消费者保护他的隐私。但是所有经过清洗的标准化格式的数据又能够汇聚在一起,使得所有的商家都能够利用这个系统,为消费者提供更好的服务。
另外一个是消费者层次上的考虑。
也就是说,我认为, 不是讨论隐私和安全的利与弊的问题,而是应该把利弊都摆在明处,让用户自己去作选择, 所以其实核心是知情权,就相当于说医院做手术,都要求患者的家属签知情同意书一样。
其实我们在安装每一个 APP 的时候,安装的确认书就等于是一个知情同意书。当然,今天的 APP 大多数都完全没有做到,未来我希望是这样。
它的目的就是能够告诉消费者,如果你同意出让一部分隐私,你就会得到更好的服务,但是具体出让不出让,出让的隐私去到哪,会怎么保护,你自己是心里有数的,这样你自己作出来的是自己的选择。
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