5800万“空巢青年”的背后 蕴藏的是一门万亿的生意

有人说，佛系青年就是无欲无求，那么“空巢青年”却把生活过成了没有聚光灯的独舞。

“空巢青年”之后，甚至还诞生了一种新的经济：孤独经济，孤独经济是什么？

之前有人给出这样的解释：在城市生活中，“空巢青年”不喜欢在日常生活中与人交流，他们更喜欢独自完成一件事情，因此，围绕“空巢青年”独居状态的潜在商机——“孤独经济”也被挖掘开来。

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“孤独经济”的崛起

如果说“抽烟、喝酒、烫头”是于谦平生三大爱好的话，那么对于经常一个人行走江湖的空巢青年来说，“宁愿肥宅，宁愿空巢，宁愿为孤独买单”就成了他们最乐此不疲、且致力去潜心修行的事情。

超盟君很是纳闷，空巢老人独居后几乎吃喝都成问题，怎么到了空巢青年身上，就能让孤独成了一门生意？

这一切，还要从日本说起。

在日本，“一人经济”或者说“孤独经济”并不稀奇。日本街头常见的“一人食”餐厅便是证明。《孤独的美食家》里五郎就认为一个人吃饭，可以不受打扰，全情贯注在吃本身，尽情体会美食带来的快乐。

在经营布局上，一些餐厅用格子间隔开桌子，让顾客可以不必在意他人甚至是店员，只需要一个人安静吃饭。甚至一些大学的食堂里也都设置单人座位，避免不相识的人一起吃饭的尴尬，从而提高座利用率。

而造成这一现象的其实会中，由于青少年所面临的社会压力加大，越来越崇尚自由与个性，要追求不受他人和外界干扰的“专属生活”。社会的文明与进步，也让他们的选择变得越来越多。

据数据统计，随着新一代90、00后的长大，中国的“空巢青年”人数已超5800万，并且呈现持续增长的趋势。甚至有机构预测，到2021年，这个人群的数量将上升到9200万。

而这一部分人群，其消费潜力不可估量。据数据显示，2018年我国单身人群每月人均可支配收入达到3000-5000元，另外约有10%的单身男女月均可支配收入达 8000 元以上。

正是这庞大的5800万“空巢青年”，助推了中国版“孤独经济”的发展。

也就是说，在未来，空巢青年所引领的孤独经济将在很大程度上带来新的商业机遇，加之以90、00后们相对优越的成长环境，他们比较容易想成超前消费习惯，易于接受新事物，偏向彰显个性的产品与服务。

随着他们对整个消费市场的影响力越来越大，或许，之后的消费再升级也将集中围绕这些特质和领域展开。

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“空巢青年”悦己消费

助力娱乐大发展

关于空巢青年，知乎上有一高赞答案描述：“远离故乡、亲人，独居生活，缺乏感情寄托，缺少家庭生活，独自在大城市奋斗打拼，而大城市的繁华和生存压力让他们只能独自前行。

所以，孤独就成为了“空巢青年”标签。

一方面，这类人不喜欢在购物、吃饭、娱乐等日常活动中与人交流，他们更注重效率，吃完就走、买东西也不再东挑西选，而是买完就离开，娱乐方式越来越线上化。

另一方面，互联网虽然拉近了人们生活的距离，但同时也让我们变得很疏离。

而各行各业的商家也都开始盯紧了城市里的“空巢青年”，随着“空巢青年”的人群不断增加，“孤独经济”的产业链应运而生。

最近几年，在很多繁华商场都能看到一个两三平米的玻璃房，里面放着两个耳机、两个话筒，就成了一方天地的迷你KTV，开启了娱乐产业的“小风口”，引来了众多资本的看好。

目前迷你KTV入局者已经达到几十家，线下的火爆和资本的快速涌入使得迷你KTV成为资本市场新风口，预计今年线下迷你ktv市场投放突破百万台，市场规模达到126亿，2022年市场规模将达到310亿元。

简单说，空巢青年这样一群新型的消费者更加依赖移动互联网消费，他们比以往的社交型青年有着更加强烈的精神需求，喜好差异化个性化消费，并且容易超前消费。容易受内容包装影响，娱乐至上，愿意为喜欢的东西承担超高溢价。

以90后为代表，他们不再满足于普通的物质消费，把更多的钱花在前几代人不理解的娱乐消费上，这也正是目前互联网娱乐产业熠熠生辉的一个重要原因。

因此，从某种程度来说，他们不再是“垮掉”的一代，而是不断产出商机的一代。

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无人货柜

“孤独经济”下的万亿零售市场

一个资深的空巢青年，他的孤独“影响力”从来不甘于停留某个行业的一招一式上，这不，继娱乐产业之后，孤独经济也开始在无人零售产业风靡开来。

如今，5800万“空巢青年”时间消耗最大的地方便是在社区，足不出户、衣食住行全靠网络成为了他们的特点。

无人货柜的出现，让“空巢青年”在最短的时间就能获得自己所需的产品。而背靠“空巢青年”这个市场，在众多新零售业态呈“疲态”的市场下，无人货柜产业迎来了“逆势生长”。

目前，诸多产业资本入局的正是智能柜，比如美的就推出了小卖柜项目，每日优鲜便利购则是选择与腾讯云合作布局智能柜。

据国家统计局公布的数据显示，2018年全国商品零售额将突破35万亿元，增速约为10%，无人零售在过去一年成了个小风口，在人口密集、不适合开店的地方，无人货柜是比较好的解决方案。

随着5G的落地，无人货柜未来发展将多柜机组合，完成部分便利店的功能，冲击万亿零售市场。

在城市化发展中，孤独经济正在改变着整个社会群体行为，为零售市场带来新的消费行为的升级。

从传统的小卖部、杂货铺，到后来的超市、便利店，再到最近的无人货柜。其实这就是一个劳动力逐渐短缺，年轻一代日渐孤独的缩影。

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每一种生活方式的背后

都蕴藏着不可估量的市场潜力

时至今日，“孤独的人”却已经成为了商家眼中最可爱的人之一：因为他们敢于花钱，愿意花钱。

面向“空巢青年”的经济市场在不断扩大，“一人经济”的生活方式也逐渐深入人心，服务行业因为单身人群也逐渐在做出改变：遍布各大商场的迷你KTV、近年来发展快速的无人货柜。

随着越来越多的“空巢青年”钟爱个性化，喜欢便捷，倾向私密，花的不是钱，而是孤独。也因为孤独，更有了花钱的动力。

而这5800多万“空巢青年”最大的消费主张便是，消费只是一种生活方式，即使不便宜，也要买自己喜欢的东西。

在这种消费方式背后，“孤独经济”产业链也迎来蓬勃发展，迷你KTV产业在2018年市场规模达到了70.1亿元，同比增长120.4%，实现市场大爆发。无人货柜随着社区零售的东风再次扬帆起航。

因此，可以预见，不久的将来，在空巢青年的引领下，一场因孤独衍生的万亿消费商机，正在迎面而来