美国品牌新百伦胜诉获赔千万元 中国山寨现象为何屡禁不止

中国商报/中国商网（记者 颉宇星）继乔丹体育和迈克尔·乔丹的八年商标纠纷案后，新百伦贸易（中国）有限公司（New Balance，以下简称新百伦）和纽巴伦（中国）有限公司（NEW BARLUN，以下简称纽巴伦）也因为“N字母”之争也打了一场商标战，最终以美国品牌新百伦胜诉告终。对于中国品牌来说，山寨之路虽然可以博得一时关注，但总靠“傍大牌”抢占市场终究难以走得长远。

中国商网 付颢琬/摄

4月16日，上海市浦东新区人民法院（以下简称上海浦东法院）作出一审判决，纽巴伦败诉，即日起停止不正当竞争行为，并发表公开声明消除影响。而作为胜诉的一方，新百伦获纽巴伦公司赔偿经济损失1000万元以及维权合理开支80万元。

上海浦东法院表示，通过长期宣传和反复使用，相关公众已将运动鞋两侧使用“N字母”装潢的商品与新百伦运动鞋相联系，使该装潢具有了识别商品来源的显著特征，故新百伦主张的鞋两侧“N字母”装潢属于“有一定影响的商品装潢”。 上海浦东法院认为纽巴伦品牌方明知对方鞋两侧“N字母”装潢具有一定影响，仍然在同类商品相同位置使用近似标识，已构成不正当竞争。

中国商报记者致电纽巴伦，对方表示，目前尚未接到再次上诉的相关通知。

相关律师向中国商报记者表示，虽然纽巴伦注册了“N字母”的商标，但由于“N字母”在市场上已经有一定影响力，纽巴伦却仍然在同类商品相同位置使用近似标识，且使用相同颜色模糊化其注册商标中的飘带设计，使其运动鞋上的标识与新百伦运动鞋的标志性“N字母”几乎完全一样，极易引发消费者混淆。

她表示，目前国内部分品牌很擅长打擦边球，尤其是在三四线城市，当地的消费者品牌意识不强，不法商家很容易见缝插针。

在“N字母”之争前不久，乔丹体育败诉的消息登上了微博热搜榜。据悉，乔丹体育和迈克尔·乔丹的商标纠纷案经历三级法院审理，前后历时近八年时间。最终，最高人民法院对该商标侵权案做出终审判决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，争议商标的注册应予撤销，应由国家知识产权局就争议商标重新作出裁定。

很多网友留言表示支持迈克尔·乔丹维护权益，还有很多网友表示至今都没分清楚两个品牌的区别。

上述律师向中国商报记者表示，商标纠纷案在国内并不少见。法律智能操作系统Alpha案例库的统计结果显示，从去年1月1日到去年12月31日，涉及侵害商标权的纠纷案例共38884件，主要集中在制造业、批发和零售业。

“侵害商标权纠纷在服装行业比较多，一方面是由于相关设计不容易被界定是否属于抄袭，另一方面是由于被抄袭的品牌不注意知识产权的保护，举证困难，维权成本过高。” 上述律师表示。

服装行业专家刘亮向中国商报记者表示，商业领域山寨品牌设计多是依靠仿制等手段实现短期生存。大多数情况下，它是一种投机取巧式的低端刻意模仿，这种低端的山寨品牌也只能吸引低端的消费市场。

刘亮认为，国内某些品牌在发展之初是通过山寨起家的，但这些山寨起家的品牌通过技术的研发和产品的升级，逐步摆脱了原来的山寨模式。他表示，创新才是推动企业良性发展的重要动力。