长隆与CBA推动多层面深度文体合作

来源：经济日报

10月31日，长隆集团与中篮联（北京）体育有限公司（以下简称“CBA公司”）在珠海举行签约仪式，长隆集团成为中国男子篮球职业联赛（以下简称“CBA联赛”）的官方合作伙伴。这标志着中国旅游业与体育界两大顶级机构正式联手，开展合作。

长隆集团董事长苏志刚在发布会致辞中表示，长隆与CBA签约是双方强强联手的里程碑。“长隆集团与CBA将在大家共同见证下正式成为官方合作伙伴，我倍感荣幸，也充满期待和信心。”苏志刚表示，CBA影响力越来越大，发展越来越好，CBA拼搏、敢梦敢当的信念鼓舞着越来越多的青少年关注篮球、关注体育锻炼、关注中国体育发展。“长隆加CBA，旅游加体育，最好的旅游亲子平台加最受青少年欢迎的运动。我相信这种跨界合作是一个正确的选择，通过旅游平台与篮球运动的互相推广和促进，将更好实现长隆和CBA共同的使命和追求──‘让人们更健康、更快乐、更幸福’。”苏志刚说。

中国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明在致辞中表示，由衷地欢迎长隆集团正式成为CBA联赛合作伙伴。姚明说，篮球在中国拥有最广泛的群众基础，CBA的发展关乎中国球迷的快乐。CBA新赛季是CBA联盟推动CBA2.0升级计划后的第一个赛季，CBA将努力打造一个成功的赛季，期待通过与长隆的多方位合作，为球迷提供更贴心的体验和服务，塑造更年轻的品牌形象，打造更多创新产品，逐步升级CBA联盟的整体运营水平，与长隆一起共建CBA联赛新纪元，共同推广篮球运动，弘扬体育文化。

在签约仪式上，长隆集团总裁龚良庆与CBA联赛CEO王大为签订了合作备忘录，长隆集团将与CBA展开多层面深度合作：CBA的IP将在长隆旅游度假园区露出，游客将在长隆园区接触到CBA元素。在享有品牌传播权益的同时，长隆还与CBA加强青少年合作，包括共同打造“小小CBA”项目，通过“少年CBA”等活动，共同打造少儿篮球培训和赛事，推动篮球文化在少年儿童群体的普及。长隆也会把篮球文化植入长隆度假区，使体育和旅游进一步融合，更好的推广篮球运动和体育文化。此外，长隆还计划通过联合CBA全新公益平台，开展主题公益活动，等等。

相关业内评论指出，长隆与CBA两大品牌的跨界联合，一方面可通过资源共享实现品牌沟通的降本增效，为人们提供立体和多元的品牌体验，另一方面为旅游与体育两大市场群体带来了交流沟通、融合共生的更多可能，譬如长隆的亲子家庭顾客群体可通过接触CBA元素，从而关注篮球、热爱体育运动。此外，长隆与CBA有望通过不同方式、多种层次的合作去推动篮球与旅游娱乐的融合，打造更多创新产品。

据悉，CBA联赛2019-2020赛季将于11月1日在广东东莞打响揭幕战。基于旅游和体育两大富有潜力、庞大且不断增长的市场，长隆与CBA在未来的协同发展上已具备了巨大的想象空间。据介绍，双方合作将会让运动元素跟主题公园更有机地融合，包括在产品设计、落地场景、园区活动上开展的广泛合作，并且在全民篮球文化弘扬与发展、教练员培养上等领域形成特色创新。