加上有创意的外盒 月饼价格几乎翻倍 这样的支出你乐意吗？

再过半个月就是中秋节了。随着节日临近，月饼销量也逐渐增加，各式散装、礼盒月饼纷纷映入眼帘。不过不少人在购买时发现，怎么这礼盒里月饼数量没几个，整体却很重、价格还贵不少。9月15日，春城晚报-开屏新闻记者走访了各大超市、饼屋，发现礼盒月饼除了纸盒之外，还出现了铁盒、食盒、布艺、皮面等复杂款式。不少市民觉得，月饼包装礼盒越来越精美，但是把价格花在礼盒上实在有些不值得。

价格：节日渐近，超市促销活动多

在家乐福（世纪广场店），记者看到月饼被放置在超市显眼处，各类散装月饼、礼盒月饼一应俱全，单个月饼售价在1.98－10元/枚不等，礼盒装月饼售价则大多在39.8元－880元/盒之间。

由于临近节日，不少月饼都打出了买一送一、买五送一的标语，“散装的更多是自己吃，礼盒主要是送给亲戚朋友，也有公司订购给员工的。”一位工作人员告诉记者，这几天月饼活动很多，不仅有买一送一，还有满减，所以销量不错，有的礼盒月饼一天能卖几十盒。

此时，记者看到一位老爷爷正往纸箱里放月饼，询问得知，他这次来买的全是散装的，“散装的可以自己味道，我拿的这些都是家里人爱吃的，礼盒嘛只是漂亮，自家人吃不划算。”只见这位爷爷又让工作人员挑了些不同品牌的月饼，装了整整一箱。

每盒8枚装的滇祥冠大理风情月饼仅售39.8元，市民王女士一次购买了8盒，“本来我们自己吃是打算购买散装月饼，更划算一些。但是现在发现好像礼盒装的月饼也有便宜的，而且包装也好看，所以我买了8盒，一些自己吃，另一些可以送给亲朋好友。”

在沃尔玛（大观店），单个售卖的月饼价格在3.5－12.8元/枚不等。走访期间记者看到不少市民在购买散装月饼，“每年超市都差不多提前一个月开始销售月饼，我们老年人就爱吃点甜食，提前买好平时也可以吃，这种散装称重的很划算，各种口味都可以挑。”一位奶奶正拿着袋子挑选心仪的口味。工作人员告诉记者,目前距离节日已经比较近，销售量也有所增加。

相对来说，现烤月饼更受青睐。“普通月饼和现烤月饼的口感有差距，售价倒是相差不大，但是现在的年轻人大多会更在意口感好不好、是不是更健康，所以现烤月饼的销量会好一些。”盒马（大悦城店）工作人员说，传统月饼除了口感非常好、很受年轻人喜欢的几款销量很高之外，包装精致、特别的礼盒装也卖得不错。

疑惑：月饼成了陪衬，盒子才是主角？

不少礼盒装月饼凭借着精致的外包装不仅能标高价，而且销量也不差，这是为什么呢？一位工作人员告诉记者，中秋节是团圆节，过节时免不了走亲访友，“选择包装华丽、大气的礼盒月饼，也显得有面子嘛。”同时，不少公司会在中秋节之际给员工准备礼盒装月饼以作佳节礼品，“礼盒装也显得有档次一些。”

记者注意到，沃尔玛超市的散装月饼包装多采用防止月饼变形的塑料盒，再加一个或是牛皮纸的密封外包装；称斤售卖的月饼多采用油纸包装，水果类月饼也省去了固定形状用的塑料盒，直接用塑料外壳进行密封包装。

对比发现，礼盒装的月饼更显精美，冠生园、嘉华、红塔等云南老字号糕点品牌都在沃尔玛上架了各种礼盒装月饼，价格大多在88元－498元/每盒不等，且多为买一送一产品。沃尔玛工作人员向记者介绍到，“售价88元/每盒的冠生园月饼包含8枚小饼和1个大饼，而且买一盒送一盒，平均一枚月饼只需5元不到，比散装的还划算。”

同时记者注意到，礼盒装月饼多采用纸质礼品盒包装，其中又用铁盒或是纸质盒子在单个月饼的基础上进行包装。家乐福（广福店）的礼盒装月饼品类丰富，价格从几十元至几百元不等。观其包装，清新、传统具有，但大多数都非常华丽。以一款礼盒装月饼为例，9枚月饼中的外围8枚月饼均用不规则纸盒包装，且每个纸盒的图案皆不相同，中间的月饼则用圆形铁盒包装，为了保证品质，每个月饼被密封起来，再放置到纸盒或者铁盒中，加上赠送的手提袋与外包装盒，一件礼品盒得有4层包装。

另一款以手提食盒为外包装的礼盒也很新颖，分为两层、包含12枚月饼。看到这些丰富的外包装，正在选购的李女士却表示“盒子看着是好看，送亲戚朋友感觉有面子，但是实际呢？里面月饼只有几个，味道怎么样也不知道，我们过中秋节最重要的是家人团圆，然后一起吃月饼，这种礼盒包装估计有4-5层，没什么实际意义。”

在嘉华，礼盒装月饼也分为几类。其中一款礼盒中有6枚售价6元的酥皮月饼、1枚售价39元的云腿红饼，这样一算，售价98元的礼盒月饼包装成本占23元；另一款188元的礼盒装包装成本则占25.8元。此外，鲜花系列月饼单价9.5元/枚，售价88元的经典礼盒装中包含5枚鲜花系列月饼，包装成本达40.5元，几乎快要达到月饼的价格。

讨论：繁复精美的礼盒是否属于过度包装？

文创风盛行之下，不少品牌推出的月饼让人直呼“盒子才是主角”，关于是否过度包装也存在一些争议。

记者在盒马看到几款月饼在包装盒上下足了功夫，“这款的外包装是仿照梳妆盒做的，盒子本身质量非常好，月饼吃了以后可以用来放置小件物品。”工作人员介绍道。另一款迪士尼快乐奇旅礼盒中仅包含270克月饼，售价168元，其外包装被设计为皮面手提式小箱子，看起来非常精致，“不能说是过度包装吧，有些质量好、美观的盒子用做收纳盒也是可以的，很好看，有格调。”“这简直就是在买这个盒子，不是买月饼，本末都倒置了。”

同时，普通礼盒月饼方面，“过度包装肯定有，这几年经常听到人家说月饼是卖包装的，但是很多时候送礼物又需要包装好看一些，有需求才会有销售嘛。”市民王女士告诉记者，每年中秋节她都会买两份月饼，一份礼盒装、一份散装，礼盒装送给家里老人，散装则自己吃。那么大家对月饼过度包装有什么看法呢？

记者走访过程中随机采访了几位市民，发现大家都会为自己购买散装或价格稍低的礼盒装，同时认为礼盒装是送人用的，且不赞同过度包装。

“我个人是同意简装的，毕竟羊毛出在羊身上。简装月饼相对过度包装的月饼来说，减少的不仅仅是价格，还有包装材料，资源的同时，吃起来也方便；送人就要单独考虑了，档次高一点显得对收礼人重视。”

“月饼过度包装很正常，现在的月饼更多是作为一种礼品，而不是吃的食物，当月饼作为礼品时，外观自然就重要的多。”

“在中秋节这样的传统节日里和家人一起吃月饼是一件美事，所以我认为生产厂家应该把重点放在月饼上，提升品质才对；至于包装，简洁美观即可，现在不都在提倡保护环境，减少塑料、不可降解材料的使用么，如果月饼都过度包装，必然导致资源浪费、环境破坏；最后，包装越好看，价格相对来说也会越高，这样的产品应该不符合大部分人的消费习惯。”

一位业内人士告诉记者，有时候散装月饼与礼盒装月饼差的只是礼盒，因此会有消费者发现散装月饼1枚可能不到10元，用礼盒包装以后价格就涨了几倍。“关于月饼过度包装一事已经提了好几年，这几年也在慢慢减少，但是厂家也有方法。之前好像是规定包装空隙率不能超过60%、包装成本不能超过售价的20%，为了空隙率，有的厂家就把单枚月饼的盒子做大，再放进礼盒，这样表面上看就没有空隙了。”

观点：文创月饼受青睐关键在于文化内涵和创意

文创月饼与过度包装之间如何平衡？难道文创月饼只能走突出包装的路线？对此，云南师范大学美术学院副院长何浩表示，用各类包装来增加商品价值的方式古已有之，文创月饼也是一样的，当简单的月饼无法承载其情感价值时，包装高端的月饼、文创月饼逐渐出现，但“文创月饼之所以受到青睐，重点是增加其附加值的文化内涵和创意，而不是昂贵的包装。”

不过，“如果消费者认为文创月饼的包装有实用价值或是文化价值，不至于吃完就丢弃，这应当不能算是过度包装；反观有的包装华而不实，浪费了包装材料后只能扔了，这就有过度包装的嫌疑。”何浩认为，把握月饼品质和文化内涵之间的平衡需要文创企业、生产方多考察、了解民意，不能简单将其理解为华丽、繁复的外表。

春城晚报-开屏新闻记者 孙江荭 实习生 彭云 摄影报道