永远活成一个新人 劲客“敢开始”态度走进年轻人内心

“待在舒适圈的确很安逸也很幸福，从教育行业跨越到全新的行业时，当时的挣扎和犹豫现在还历历在目。勇敢迈出的这一步，也都是自己做的选择呀，继续往下冲就是了。”

“历史毕业生，刚毕业的时候根本找不到工作，歪打误撞进入现在的行业，从刚开始一无所知，到现在的独挡一面，资质普通的我每一步都走的很辛苦，为自己加油( _)，永远活成一个新人！。”

“虽然已不年轻，但东风日产这视频特别击中我。人生匆匆，贵在行动；人生漫漫，难得初心。出发的时候是最辛苦的，也往往是最最幸福的。愿你我不被生活磨平棱角，归来仍是少年！”

……

这些既触动人心，更温暖人心的话，来自哪里？

《永远活成一个新人》，一部聚焦2020最难就业年，为年轻人发声，由东风日产劲客X新世相联合打造年度汽车营销微电影。

许多网友看完之后，深受触动，纷纷留言自己的经历和感悟：勇敢活成新人，开始去追求自己所想所要。

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《永远活成一个新人》微电影

从内容来看，《永远活成一个新人》微电影，直面现实的话题，直指人心的表达，浓得化不开的正能量，进而引发年轻人的强烈共鸣，称得上是2020年度最走心短视频之一。

“敢”字当先，永远活成一个新人

2020年，“就业难”变得更加显性。

“毕业即失业”的压力，让许多应届大学生感觉困难重重，心生迷茫。尤其是今年上半年，没有实习，没有春招，体验了云毕业的应届大学生们，匆忙间进入了社会。

与此同时，许多早两年进入社会的年轻人，在与社会的反复“摩擦”中，在理想和现实之间的差距中，一边打磨着棱角，一边寻找新的方向。

显然，这一届年轻人，亟需现实的指引。为了帮助年轻人走出迷茫，劲客再次深入年轻群体，推出“敢开始”态度第二季，力挺年轻人勇敢抉择，坚定未来的方向，《永远活成一个新人》微电影也由此诞生。

微电影中，三个年轻新人，用三个亲身经历，述说着三个真实故事，开启一场自己与自己的对话。

作为从头开始的新人，需要潜意识中本我的不断蓄力，而自己与自己的对话，就是一次深入内心，发掘敢开始力量，实现蜕变和成长的必经之路。

孟迪，一位因病失聪的女孩，梦想成为职业舞者，为此不得不一次次经受失败的打击。

她说：“为了与世界再次交手，我把软肋炼成铠甲。既然有梦想，便聆听自己的心声。”

丁伟，22岁靠町町单车成为创业明星，但却在一夜之间成为百万“负”翁。

他说：“世界上没有对的路，只有自己选的路。人生哪能没有失败，在任何阶段都选择做一个新人，勇敢出发。”

涵涵，874万应届毕业生的一员，疫情前获得的offer成了一张废纸，被迫加入失业大军。

他说：“停下获得的是结果，出发拥有的是未来。尽情拥抱未知，去拼，去闯，解锁人生的不同可能。”

当网友看到《永远活成一个新人》三位主人公的故事，都会有一种莫名的熟悉和悸动，影片虽然是在讲述他们的故事，但何尝不是曾经或是正在发生在自己身上的故事。 “遵从自己的内心，找到属于自己的方向”、“永远活成一个新人，是对抗这个善变世界的砝码”、“赢了自己就赢了江湖！干就完了，活出个样子给自己看”……

2020年，有许许多多的年轻人，像微电影中的主人公一样，遭遇着这样或者那样的困境，但是没有人甘愿被现实按压在地上，必须昂起头挺直腰，活出年轻人该有的样子。

正所谓“向着风，拥抱彩虹，勇敢的向前走”，成年人的世界没有容易可言，但是未来的路很长，生活不会辜负每一个为梦想付出努力的人，新人姿态不仅是放下包袱和幻想，更是拥抱新的自我和新的未来。

这个世界，会善意对待肯努力的人，一时的挫折和迷茫，只会衬托将来的美好。

这一次，《永远活成一个新人》微电影，将千百万的年轻人的群像浓缩到三个人物身上，通过“三人为众”的释放效应，将“敢开始”的态度展现得更加深刻和到位。

破圈出手，劲客再度为年轻人发声

自上市之日起，劲客在与年轻人沟通方面就始终不遗余力，着力与年轻人在各个触点展开互动和交流。

今年，面对就业的各种难题和困扰，作为懂年轻人，更力挺年轻人的汽车品牌，东风日产劲客再一次以“敢开始”态度为年轻人战胜困难并融入社会支招。

首先，东风日产劲客锁定年轻人热门社交平台B站，9月15日，发布《新人报道 请多指教》态度号召短片，抛出敢开始态度话题互动应援，拉开“敢开始”态度第二季活动的序幕。

短片中，代表不同状态阶段的年轻新人道出自己在就业中的困惑和迷茫，由此，劲客发出号召：希望各路前辈网友分享实现自我的经验故事，助力下一代新人勇往“职”前。

紧接着，B站音乐UP主Ayen何璟昕、生活UP主巫托邦、搞笑UP主是老胡没错等现身说法，告诉社会新人，在面临未知的挑战时，勇敢去做新人从0开始，坚持到底。

随着#新人报道，请多指教#话题全面释放，劲客敢开始官方态度正向回答，9月21日《永远活成一个新人》微电影全网上线，以自我内观后向外突破的果敢行动，全面引爆“敢开始”态度，将这一季活动推向高潮。

回顾2019年“敢开始”第一季行动可以看到，劲客通过参与抖音@百殷必有果的以物换物活动，经过抖音、百度、微信、今日头条等热门媒体平台裂变扩散，成功传播“敢开始，才劲客”的品牌主张，并将“敢开始”态度营销打造成为劲客的IP资产。

如果说2019年“敢开始”态度营销是一次劲客与年轻人在精神和行动上的不谋而合，表达相对含蓄相比，今年的“敢开始”态度营销则是一次精心策划，情感表达更加直截了当，大胆揭开年轻人不愿直视的伤疤，深挖年轻人内心的真实声音，发现心底那个敢于重新开始的自己。

从传播来看，话题的表现形式、分发渠道都会随时代发生改变，但不论什么时候，真正永不过时的只有内容。

也就是说，内容依然是品牌传播成功的核心要素，内容为王始终成立。

《永远活成一个新人》先抑后扬，以“丧情绪”触动受众的情感深处，用“敢开始”牵引受众的情绪起伏，前者像饵，后者像线，而始作俑者——劲客则隐身于后，掌控着表达的内容和节奏。

同时，这支微电影通过B站、微信、微博等实现一站直达式传播，受众更加精准，传播的速率也更快。

从话题内容出发，劲客洞察年轻人的内心，围绕“最难就业季”，以人物故事带出“敢开始”的劲客态度，引发关注、引爆情绪，又一次完成了破圈传播。

永远年轻，不停追求进步

作为一台专为年轻人打造的SUV，劲客于2019年提出“敢开始 才劲客”的品牌主张，为年轻人发声。2020年8月，面对严酷的市场格局，劲客再度升级，以“新人”姿态勇敢开始。

年轻人爱拼，劲客推出全新拼色。应对年轻人的多样个性，2021款劲客在外观方面推陈出新，延续“都市魅影”理念，融合日产V-Motion家族前脸、LED投射式前大灯、凌厉双腰线、精细切削工艺的17英寸铝合金轮辋，还推出全新的拼色车身，全面呼应年轻人敢于表达自我的态度。

年轻人聪明，劲客变得智趣更高。2021款劲客搭载Nissan Connect超智联的超智联系统，凭借远程控制、语音控制、车载服务等方面的优势，打造车联网系统中的标杆体验，实现人、车、生活的全面互通，带来更便捷、更愉悦的出行体验。

年轻人爱激情，劲客继续激情四射。2021款劲客采用全新升级的第三代HR15全铝发动机和XTRONIC CVT智能无级变速器搭配的动力组合，高能且低耗。同时，2021款劲客搭载的Nissan i-SAFETY智能主动系统，IEB预碰撞智能刹车、CTA倒车车侧预警、LDW车道偏离预警、BSW变道盲区预警等四大功能，为年轻人的激情保驾护航。

可以说，劲客的新不只于此，也不会止于此，既然已经勇敢开始，就要走下去，不断释放新激情和新力量。

总结

延续东风日产劲客“敢开始”第一季的精神内核，第二季态度营销聚焦年轻人情绪痛点，回归传统打造走心的内容，建立与年轻人沟通的话题，走进年轻人的内心世界，并引发众多网友的共鸣和回应，将本年度的劲客品牌传播再次打造成为汽车营销圈的稀缺性和示范性案例。

通过劲客这款年轻化SUV车型在B站推动“敢开始”态度的传播，东风日产这次的试水行动相当成功。同时，东风日产劲客首次与新世相合作，在情感挖掘和内容呈现方面更加精良，这次强强联合也大获成功。

经过两季活动，劲客“敢开始”态度已经在年轻人心中强势种草。未来，劲客将怎样展示“敢开始”态度呢？值得期待。