炎热夏季空调行业遇冷 消费者究竟想要什么？

[PConline 杂谈]每年上半年本应该都是空调销售最为火热的时候，特别是夏季前后这一段时间的销售额往往要占到全年很大一部分，不过今年上半年受到疫情等多方面因素影响，很多企业包括空调电器厂商们的日子都不太好过。

市场低迷，产业整体下滑

市场低迷直接反映到了各家公司的财报上，比如国内空调“一哥”格力，据格力电器日前对外发布2020年上半年财报显示，上半年格力实现营业总收入706.02亿元，较上年同期下降28.21%；利润总额76.96亿元，较上年同期下降53.11%！

而另一家空调产业链的上游企业也是类似的情况，根据空调零部件生产企业三花智控公布的业绩显示，2020年上半年空调电器零部件业务务营业收入为43.68亿元，同比下降13.79%。

供需不平衡+创新不足是根本原因

其实空调行业的下滑，并不仅仅是疫情单方面造成的，还有部分原因是这些年来供需关系逐渐失衡。

空调销量离不开新房装修和旧空调置换，首先高房价就极大削减了房屋成交量，即使成交的房子也有相当一部分根本没拿来住人，也就不会置办空调。

其次空调的使用周期和寿命相比手机、电脑要长很多，只要不出现严重故障，一般十年八年都不会换新，中国虽然人多，但空调毕竟不是大米，需求量没有想象中那么多。

需求逐渐减少，但是企业却仍在加班加点生产，最后其实最苦逼的还是经销商，他们帮厂家消化了大量库存，自己却卖不出去多少。大量高价进过来的空调一直积压在手上不说，还有网络渠道以低价抢夺市场，难上加难。

还有一点是我们容易忽略的，那就是空调本身创新缓慢、同质化严重。各个品牌的空调，特别是国产品牌之间，产品在技术层面差异并不大，区别主要是用料和质量不同。网上所鼓吹的“核心科技”大家看看就好，其实没有那么玄乎。

技术或功能创新或将成新增长点

节能创新

今年空调行业的一大变化或者说升级当属新能效等级的公布，目前这个“新国标”已经正式实施2个月，市面上已经有少量新产品符合这一标准。

“新国标”一共有5级标准，其中1级能效标准为全新制定，达到国际领先水平；2级和3级标准分别对应旧版变频1级和2级，4级则对应目前市场上部分变频3级和定频1级；5级对应目前市场上部分定频2级产品，也是新标准的准入级，曾经的定频3级被淘汰。

简单来说，这一标准实施后，空调的节能性和舒适性等方面将上升一个台阶，整体品质都有一定提升，一定程度上能够激起消费者的购买欲 望或者置换欲 望。

功能创新

健康是今年的一大主题，疫情让大家都比以往更加注重环境的卫生与安全，因此主打健康功能或概念的产品格外受到关注。比如空调中有一类产品叫新风空调，它就迎来了比较大的增长。根据中怡康数据显示，今年上半年新风空调增长率达到410%。

新风空调的原理并不复杂，相比普通空调，它多了一根通风管道，连通室内外，在制冷的同时从室外抽取新鲜空气到室内，从而降低二氧化碳浓度，顺便将一些污染物“挤”出去。

不过新风空调目前也存在缺陷，试想一下在夏天开启空调的新风功能，需要从外界抽取热空气到室内，无疑增加了空调的制冷负担，耗电量随之增大。

这涉及到一个取舍问题，如果你追求健康舒适环境的环境，又不那么心疼电费，那么新风空调显然值得选购。并且随空调能效不断进步，这部分能耗也不再是什么大问题。

另一个创新点我认为也是在卫生层面，我们都知道传统空调需要定期清洗，特别是滤网非常重要，最好每年使用前都清洁一遍，不仅有利于健康，也能延长空调的使用寿命。但对于很多用户来说，往往懒得洗甚至不会洗。

因此空调如何实现自清洁可能是一个潜在的需求痛点，看到这里，有心的朋友应该会说，现在不是有自清洁空调吗？我说的自清洁其实和现在的自清洁不一样，目前的自清洁空调主要是利用结霜再化霜来带走蒸发器散热片上的灰尘，但对滤网并没有任何清洁作用。而滤网作为空调的第一道保护屏障，才是最应该经常清洁的部分。

因此，空调滤网自清洁也许又是一个不错的功能，能极大减轻用户的维护压力，省事儿不少。当然，这种功能其实在日本国内某些高端空调型号上已经具备，但成本很高，目前还不利于国内推广。

写在最后

总的来说，现在的空调如果做不出差异化，各大品牌的压力会越来越大。在基础功能上拉不开差距，想要吸引消费者，必然需要在其他方面多下点功夫。国内空调普及率已经非常高，红利期已过，谁能笑到最后，技术创新、质量、口碑、服务、价格缺一不可。