我看过一百篇文案写作的方法 但我还是写不出一篇好文案
对于文案写作,每个人有每个人的理解方式,有些人说文案要说人话,有人说文案要跟产品调性相符合,还有人说文案要做到高逼格,感觉公说公有理婆说婆有理,但是当我们开始用这些方法写文案的时候,却发现无从下笔,思考很久却什么都写不出来。要是按照规则来写,要怎么写呢?
文案写作
会出现用Y型文案和讲究的修辞写出一段高逼格的人话,这样写出来的东西,可能会有点辣眼睛,没办法看,因为这就是为了技巧而东拼西凑出来的四不像的东西,就算只用一种方法,我们也会面临着究竟是用什么样的方法,是选择说人话还是选择高逼格,是选择X型文案还是Y型文案,其实,很简单,在选择的时候,要符合策略,也就是在策略的指导下进行文案写作。
就像我们熟知的一句广告语“你的益达”,很多人都觉得一切都在这一句话中,那么这样文案是按照什么样的技巧来写的呢?写这个的原则是什么呢?其实是根据口嚼糖自身的运营大趋势来写的,现在的润口糖核心利益点分散,社交礼仪的休闲类占比是上升的,现在社交是互动性的,所以才用互动性的标语:你的益达。所以在文案写作之前要先考虑文案成立的条件,是不是符合策略,因为策略决定文案的面向的对象和目标,文案要投放的媒介以及文案的展示方式以及它的用户等等,也就是说文案只是整个策略的附属品,它不是单独的,离开了策略文案就变得一文不值了。这就是在策略指导下写文案的规则。
文案写作技巧
还有一点,那就是网上说的那些什么文案写作技巧,看看是可以的,但是实际上决定你文案写得好坏的,只有不断地写作不断的积累,没有真正的投机取巧的技巧和方法,不读东西不写东西,第一次下笔就可以妙笔生花的人是不存在的,任何事情都没有捷径,真正的成功都是来自于现实的积累。所有的文案都是系统的收集好的文案,看出其中的优点和闪光点,进行文案的点评和分析,在自己的心里要有一杆秤,然后再想想如果是自己会怎么写,进行比较,该怎样才能写得更好,通多不断的重复这个过程提升自己的文案写作水平。