有“选题” 但写不出稀缺度怎么办？2个策略提升选题逼格

你好，我是文山。

在某训练营做了一段时间的写作陪练，经过十来天左右的相处，我发现一个扎心的难题：

很多人有想要写作的冲动，也能找到写作的话题，但是写不出稀缺度。

我举些例子大家感受下，比如：

《《隐秘的角落》中的复杂人性》《如何做一个会教育孩子的父母？》《如何提高沟通能力》不知道大家听完是什么感受，反正在我听完就觉得这个选题可倒是是可以写，但用它来冲青云文肯定是很难的。

为什么呢？因为它不稀缺。

上面这三个选题可以说都是老生常谈的话题了，头条编辑每天不知道要看到多少这样的文章，读者每天不知道也要接受到多少这样的推送。

编辑不喜欢，读者不爱看，注定了这样的文章写出来，中奖概率低，成为爆文的概率也低。

那怎么解决这个问题呢？今天我们就来聊聊这个话题。

01 大多数人对选题有什么误解？

相信大家不只是第一次听人介绍选题该怎么做。

在此之前，大家听到的几乎都是换汤不换药的：

有人说你要多去看看热点信息，有人说你要多去看看别人的优质文，有人说你要利用好各类知识服务类软件，等等。

但结果是怎样呢？不会的人还是不会。

我曾遇到一个学员，包括曾经的自己也一样，用了这些方法去找选题，发现找出来的选题还是不行，要么泛泛而谈，要么老生常谈。

你说这些方法错了吗？没错。

因为大V们、高手们都这么说，也都这么做的。但为啥他们能够选出优质选题，而我们却徒劳做工？

有人说，因为他们厉害啊。

这句正确的废话，没有道出真正的问题本质。

真正的问题在于，上面所说的这些方法只告诉了你怎么找话题，请注意它只是告诉了你怎么找话题，而不是找选题。

比如说这几天很火的《隐秘的角落》、《乘风破浪的姐姐》，有学员看了热点之后兴致冲冲来找我，说找到选题了。

结果，我一看他们所谓的选题，要么是和成功有关，要么是和人性有关，要么是和教育有关。

你说这些所谓的“选题”，能写出叫好又叫座的文章么？

显然很难，至少对于大部分新手来说，概率几乎为零。

这就是很多学员的现状，很多人错把把话题当选题，找到一个自己很想说话很想表达的点，就把它当做选题，但实际上这样写出来的文章往往是满篇口水话的“假大空”。

那什么才是选题，而不是话题呢？

我认为：选题=话题+切入点

意思就是，除了找到你有表达欲的话题之外，还要找到一个很好的切入点，你的选题才会有着落，才会变得好看，而切入点才是最考验功夫的地方，这也是很多高手没有分享，或者说难以分享的地方。

可以这样说，是否找到合适、稀缺的切入点，彻底决定了一个选题是否稀缺。

同样是上面几个选题，如果我们找好了切入点，它们会立马变了个样子，比如第一个关于《隐秘的角落》写人性的，我们可以结合类似的电影《狩猎》改成：

《《狩猎》：诱导和纵容童年的恶，是人性中最“隐秘的角落”》

而第二个关于父母教育的，如果我们从一个具体的知识切入，它可以变成：

《心理学解析“容器型父母”，助力0～3岁孩子化成长危机为转机》

你看，找对了切入点，选题一下子会发生质的飞跃，很有可能摇身一变就成了叫好又叫座的青云文。

而且切入点的选择很大程度上决定了咱的标题怎么写，而标题意味着阅读量，意味着能否成为爆文，能否带来更多的收入，一般来说一篇十万+收入大概在500到1000左右。

以前的青云文注重内容的高冷和稀缺，标题只要看起来高大上就行了，现在却不行，你想要的变现得多，标题非常重要。

总之无论从文章核心立意来说，还是从取标题的难易程度和最终效果来说，切入点都非常非常重要。

有人会说这好难啊，自己根本想不到要从这方面入手。

对，找切入点这件事真的难，很多高手也会被困住，因为在找切入点这件事上不断摸索是所有写作者一辈子的宿命。

但难归难，具体到实际行动上时，对我们这些做事的人来说难不难只能是背景音，干才是主旋律。

02 提升选题稀缺度的初级策略：多用小词，少用大词

我先讲一个比较初级的做法，它适合绝大多数新手，新手用这个方法来找切入点可以有效避免自己的选题空泛乏力。

在讲具体方法之前，先引入一个基本的概念：大词与小词。

什么是大词呢？从两个方面来衡量。

第一个是范围大比如：人生、成败、教育、社交、艺术、情绪、职场等等

它们都是一个很宏大的概念，在里面可以分出更小的范围，更细的概念。像这样的词我们统称为大词。

第二个是频率“大”比如：情商、智商、包容、金钱、名誉等等

它们都是很高频使用的词，经常被“词乏”的作者使用的一些词，这样的词也可以被叫做大词。但要注意的是这儿说的高频词和热度高的词是两回事哈，因为频次高不一定代表热度高，热度高的词不一定就是高频词。

什么是小词呢？也是从上面两个方面来衡量。

第一个是范围小比如：睡眠、聊天、愤怒、演讲、辞职、跳槽等等

它们都是具体到某个领域的某个现象或者事物的名称，在它们之下往往很难在细分。读者在一看到它时就很明确的知道你说的是什么，而不像大词一样，读者脑袋里会蹦出很多个细分概念。

第二个是频率“小”比如：XX效应、XX定理、XX电影、XX名著等等

它们都是很少出现，具有一定新鲜程度和辨识度的词，甚至可以是一句话，而不是高频词那样烂大街，读者一看到心里就直嘀咕又是这种文章。

明白了大词与小词之后，我们找切入点的原则就呼之欲出了，即：少用大词，多用小词。

之前我带过一位学员，他是名高级消防员，他写的第一篇文章硬核干货很多，选题定的是《杀死消防员的都是民众对自身安全的不重视》，自身安全就是典型的大词。

后来我和他讨论之后，改成《火灾蔓延到家门口，怎么办？高级消防员：跑或不跑，就看一个指标》

你看，我们把切入点从自身安全这个大词，换成跑或不跑这个小词的时候，瞬间选题就变得更有吸引力和深度了。

那除了这种稀缺的硬核干货之外，我们怎么使用小词呢？看几个案例，大家就知道了。

比如：

豆瓣9.3《致命女人》：剖析三段不忠婚姻下的女性“丑角精神”

这篇文章的话题讲的是女性的婚姻观，如果一个新手来写这篇影片，他的选题很可能就变成了独立、爱情、这样的大词。

而作者选用心理学概念“丑角精神”这个小词作为切入点，瞬间就有了新意和逼格。

从某种心理学概念或者效应切入文章在头条上比较常见，类似的还有：

动画《埃及王子》：从心理学角度分析“角色效应”成因及运用方法

心理学解析“容器型父母”，助力0～3岁孩子化成长危机为转机

《隐秘的角落》阴乐太吓人？导演是朋克鼓手，作曲是金马奖提名

这篇文章是从音乐的角度写影评，新手的切入点可能只停留于电影音乐这样的大词，然后分析艺术效果和作用。作者的切入点却是阴乐“阴凉的阴”，这个本身就带有冷暖色彩的词就改变了选题稀缺度。

以及：

读懂婴语的秘密：尊重孩子气质能力，巧用SLOW技巧婴儿照料不犯愁

这篇文章讲的是孩子哭闹的行为表现，如果是新手切入点很可能就停留在行为这样的大词，而作者从“婴语”切入，选题的质量就变了。

《隐秘的角落》：校园与家庭对性格成长的双重“冷暴力”

这篇文章讲的是热剧《隐秘的角落》中的孩子教育，一般作者的切入点可能只停留在教育或者环境教育等大词层面，而作者却从“冷暴力”这样的小词切入，选题的效果确实也好很多。

有人可能会说，大词同样也可以制造出稀缺话题呀，比如：

学会放弃很重要？其实学会兼得更重要，兼得才决定了你的人生上限

没错，大词也可以产生稀缺选题，但前提是基于大词所形成的观点本身是稀缺的，比如这篇文章，这个话题的观点本身就很稀缺，因为有冲突感。

但我想说的是，找一个本身就有冲突感的观点难？还是找一个比较普通的话题，但是通过小词换大词的方式，使选题变得稀缺难？

想必大家都知道，前者可遇不可求，后者才是大多数人的选择。而且更扎心的是，能挖掘出前者选题的人，后者往往不成问题。

03 提升选题稀缺度的进阶策略：用好3个小技巧，进一步提升选题稀缺度

说完小词之后，有同学心里可能还是一大堆疑问：

有人曾跟我说，文山老师啊，我有小词，我也用了小词这样的方法来切入选题，但为什么就是没有别人的稀缺呢？

比如同样是写人物冯仑，我写的是《老炮儿冯仑逆袭：说话会“打比方”是牛人必备技能》，而被优化后的选题是《从打地铺到房产大亨，老炮儿冯仑逆袭：一半靠嘴，一半靠“女人”》。

两者对比，虽然都有用到小词，但高下却立见。

我觉得这个同学问的这个问题就很好，一下就抓住了要点。

的确，我们掌握了小词切入仅仅是完成选题稀缺度的第一步，尤其是对要写爆款的同学来说，还必须具备一些更高阶的技能，才可以进一步提升稀缺度。

一般来说有3个技巧。

1、迁移转换，套用其他领域的底层逻辑

写得越多越会发现一个事实，就是有些领域的底层逻辑是相通的，在这个领域的类型文章中可行的方法论，在另外的领域依旧可以写。

这就使得选题变得稀缺有了另外的可能。

比如，职场和游戏结合：

角色扮演类手游《天龙八部》背后，蕴含着职业规划3大法则

养成类游戏《火影忍者手游》背后，蕴含着职场进阶的三大法则

这两篇文章的本质其实都是职场干货，但是它借用了游戏这层壳来进行表达和包装，把玩游戏的底层逻辑和职场底层逻辑连接上，从而产生这么一个新颖的选题。

类似的还有，成长干货与游戏结合的，比如：

经典游戏《俄罗斯方块》背后，蕴含着人生的三大“终极真相”

经典游戏《超级玛丽》背后，蕴藏着人生“升级打怪”的三板斧

除了职场教育领域可以写之外，运动干货与娱乐综艺结合也是可以的：

吴昕连腿都整了？也太狠了吧

这篇文章作者从综艺娱乐开始，然后使用移花接木的手段，转移到了健身运动干货上，选题本身也还是比较有特色的。

还有，影视作品与历史事实结合：

《亮剑》的意大利炮竟是法国货？真实的意大利炮，这才小菜一碟

如果这篇文章单独拆开来看，无论是写意大利炮还是写亮剑都不是很好写，但是两者相结合就比较有看点了，尤其是亮剑中的意大利炮是个非常好的卖点的时候。

还有，影视技术流分析与文学作品结合：

《锦瑟》：李商隐的蒙太奇和盗梦空间，比欧美早千年的电影感

这篇文章把影视中的视听语言知识与文学作品古诗词相结合，选题也变得有意思，读者和编辑都容易被吸引。

总之这类选题的稀缺度提升的原则就8个字：底层逻辑，迁移转换。

只要你能找到其底层逻辑相通的地方，都可以将两个关联起来进行创作。一般来说这样的写法比单纯只说一个要好得多，这样的选题也比硬生生的推广干货要稀缺得多。

2、描摹场景，将深奥的问题熟悉化

万维钢有句话叫：喜欢=熟悉+意外。

意思就是说如果你能把一个大家熟悉的东西增加点新意的东西，那么就会有很多人喜欢你讲的这个东西。

我们的选题依然是如此。

其实很多同学也发现了我们大多数选题都是被人写过的，就拿我们熟知的职场领域的选题来说，无论是管控情绪、时间管理、精力管理、拖延自律、升职加薪，职场沟通等等，都早就被人写过了，所以要写出新意很有难度。

有经验的同学应该还会发现，很多小词也都被人给用得差不多了，比如什么马太效应、光环效应、沉默的轮旋、等等。

那面对的小词，我们可以怎样转化让它更稀缺呢？答案就是场景化。

当你把一个问题的场景描摹出来，那感觉马上就变了。

比如前面提到的我带教的那位同学的文章，目前这篇文章阅读量已经突破12万：

《火灾蔓延到家门口，怎么办？高级消防员：跑或不跑，就看一个指标》

类似的还有：

“我不会，但我愿意学”，老板最不待见的弱者思维，你也有吗？

“你不喝就是看不起我！”，工作饭局不想喝酒？你要试试这4招

大家发现没有，上面三篇文章的选题也是从小词切入的，一个是讲火场浓烟，一个是讲弱者思维，一个是职场礼仪，但是作者将问题场景化后，比直接讲这3个东西更具有吸引力了。

所以，大家在写一个选题的时候，可以尝试着把你的问题场景化，这样无论是选题稀缺度还是吸引力都会上升一个台阶。

3、联想糅合，深度挖掘垂直领域的内容

那这种呢就是纵向的深度挖掘一个领域的内容，找出具有稀缺性选题的方法。

说实话这很难，没有点写作功力，没有耐心的人，几乎不可能做到。

我给大家举个例子：

《黑暗时间思维——提高工作效率的终极方案》

文章的主旨是职场领域关于提高工作效率的，但作者把它剖析得很深，论证也非常精彩，信息增量也非常足。

而且它与我们平时见到的众多从模型去讲工作效率的文章不一样，它在兼顾信息增量的同时，照顾了读者的感受，不像那些谈论模型的文章看到就令人头大，从这一点来说是非常难得的。

另外从我们创作者角度看这篇文章，内心的震撼会更大，因为常见的用模型分析工作效率的文章其实只是一套知识点搬运，而这篇却是一套新方法。

这篇文章的选题是怎么来的呢？

作者说他是结合《暗时间》、《蜥蜴脑法则》和《象与骑象人》三本书提炼出来的选题。而这三本书分别讲的是《暗时间》讲时间管理，《蜥蜴脑法则》讲沟通，《象与骑象人》讲自我控制。

也就是说，作者是真的读透了三本书，然后深度挖掘它们之间的共同点最后得出的选题。

结语：

好了，我们提升选题稀缺度的策略和技巧就讲完了。

说实话都不好做。尤其是对于新手，要么需要实战经验的沉淀，要么就需要知识的积累，无论是横向的跨领域知识，还是纵深的垂直领域知识。

比如说场景化的技巧，就需要一定的实战经验。而联想糅合、迁移转换就需要足够的耐心和知识沉淀。

有人会问，实战经验可以积累和多写，耐心可以自己调整，但知识积累有什么好建议么？因为一会儿横向迁移，一会儿纵向挖掘，我到底积累什么知识呢？

我的建议是，分两个方向：

一个方向是，先积累垂直领域的知识。要积累到什么程度呢？至少本领域内有名气的书你得基本了解，比如职场领域的新作者，该领域内的著名书籍，你至少得看一遍，具体有些什么书，可以自己去看豆瓣，或者听大V们推荐。再比如影音娱乐领域，那么基本的讲视听语言这样的书，必须先看一遍。

这样一来，像得到、知乎、豆瓣、微信读书等等知识服务平台，就可以多光顾啦，强烈得到的优质专栏，真的干货十足，无论是观点还是素材。

另一方向是，多看青云文。怎么看呢？看自己感兴趣的领域的青云文。比如我自己除了自己写职场、影音以外，还喜欢看历史、健康、体育等领域。这样的好处是，你可以知道其他作者在写什么，以及他怎么写的，当你某一天很在状态的时候，你就会发现他写的这个点，如果用你的某个方法来写会更有意思，这样选题稀缺度就出来了。

总之，一句话概括就是，多积累本领域的知识，跨领域的文章也要多看看，一个是长长见识，另一个是刺激新灵感产生，说不定一篇叫好又叫座的青云文就这么产生了。