洪洞：立足文化资源优势 做好全域旅游文章

每年的洪洞大槐树文化节寻根祭祖大典，都会吸引来自全国各地的游客慕名前来。本报记者 栗美霞 摄

山西经济日报记者 栗美霞

五月的槐乡大地，处处生机勃发。

近日，记者来到洪洞大槐树景区，看到操着不同口音的游客或观景或拍照，或寻根或祈福。有的游客带着孩子慕名前来体验根祖文化，让孩子将大槐树移民文化生动地烙在了心中。

近年来，洪洞县立足文化资源优势，以根祖文化为核心，以改革创新为主线，强力打造核心产品，培育旅游新业态，实现景区提档升级，走出了一条极具洪洞特色的文旅融合全域旅游发展之路。

文化引领 打造多元化文旅产品体系

旅游是形，文化是魂。近年来，洪洞县大力实施文化旅游业整体提升战略，形成联建联创的强大合力，紧紧筑牢国家全域旅游发展战略，以世界华人“家”文化体验旅游目的地为核心，着力构建“一核四带六大片区”文化旅游发展格局。

与此同时，洪洞县全心打造了天下赵姓第一祠造父纪念堂、文旅展馆、国家级汾河湿地公园、洪洞文旅融合示范基地城市会客厅等项目，成为该县一张张靓丽的名片；重点打造的秦壁生态园等一批乡村旅游景点，在历山等景区开展徒步游和自行车骑行游，以及洪洞红军八路军纪念馆中小学生爱国主义教育基地等一批旅游新产品，深受游客欢迎。

有了文化的滋润，自然景观因此更显得魅力倍增，在做精大槐树文化节、广胜寺文化旅游节、“三月三”走亲传统民俗活动等节庆活动的基础上，洪洞县以创新创意为抓手，打造精品活动，不断丰富文化旅游产品供给，使文化活动四季不断、高潮迭起，进一步拓展了“根祖圣地 华人老家”的影响力。

文化引领、生态优先、特色鲜明、亮点突出的全域旅游洪洞发展路径，坚持旅游与生态、农业、教育、文化、康养、体育等深度融合，完善产业链、延伸产业链、打造供应链、提升价值链，培育具有引领力的文旅新业态，让洪洞县既有“颜值”，又有“内涵”。

创新驱动 实现产业融合提质升级

把文化资源优势不断转化为旅游产业优势，洪洞县在大力实施文化旅游产业整体提升战略方面，取得了不俗的成绩。

如今，洪洞大槐树景区500多种文创产品和18场实景演出已成为景区文化传播的重要载体、5A品牌有力的支撑。大槐树景区将“祭祖习俗”等非遗项目与研学融合，吸引了全国各地青少年接受中华优秀传统文化的熏陶，培养青少年的爱国主义情怀。

为更好地满足人民群众多元化、多层次的旅游需求，以广胜寺壁画、飞虹琉璃宝塔、《赵城金藏》等文物为依托，引入全息投影、VR虚拟现实体验、LP体感互动展示系统，为游客提供沉浸式旅游新体验。同时，大力推进文化馆、图书馆进景区建设，并在全县16个乡镇建成了40家文化馆图书馆，打通了公共文化服务最后一公里，促进了文化旅游业提质升级。

值得一提的是，洪洞县将独有的移民文化与“厕所革命”相结合，干净整洁的解手场里配有第三卫生间、母婴休息室、自助手机充电站，布置有漫画故事、移民文化等文化墙。全县100余座“解手场”覆盖全域，24小时开放。推出了街道公共厕所手机导航系统，在微信小程序里寻找“厕所定位”，轻松方便。

标杆示范 开创高质量发展新局面

大槐树景区是洪洞县打造龙头景区牵引优质旅游发展的标杆。2018年被国家标准化管理委员会评为“2018-2019年度国家级服务业标准化示范项目”，有6项旅游服务标准被确定为省级标准，4项被确定为市级标准。

截至目前，大槐树景区运行标准达764项，有力地带动了洪洞县全域旅游发展。在文旅融合与全域旅游示范区的双重作用下，洪洞大槐树景区创新驱动全方位发力，不留余力地挖掘“旅游+”系列内涵，同时强化软硬设施、智慧旅游，实现了品牌与口碑的双赢，为洪洞县经济发展注入了新的生机和活力。

目前，洪洞县通过不断提升旅游公共服务水平，创新社会管理、提升全民素质、完善基础配套，增强城市竞争力，成功创建为国家卫生县城、国家园林城市、中国最具价值文化遗产旅游目的地、中国县域旅游竞争力百强县市等美誉。全县道路绿化普及率98.84%，全县绿地覆盖率达40%，形成了“人在城中，城在景中”的优美景象，极大地满足了人民群众对美好生活的深层次需求。

记者了解到，在全域旅游示范区创建工作的强力带动下，2019年洪洞县接待游客1179万人次，旅游总收入达117.8亿元，同比增长25.3%。旅游综合收入占全县GDP总收入的22%，文化旅游产业成为县域经济发展的战略性支柱产业，为促进全县高质量发展做出了积极贡献。