一篇文章告诉你 中国的99公益日在何处优于美国的公益日?
2015年,美国国慈善援助基金会曾发布2015年全球慷慨指数排名,声称中国在所有受调查国家中排名倒数第二。近两年,不少美国媒体却改口,表示中国互联网公益“相当成功”,有的美国媒体甚至表示,中国已通过互联网公益,逐渐成长为“公益大国”。
美国和中国同为互联网大国,那么,两国的互联网公益究竟有哪些区别?以两国的“公益日”来对标,兴许我们能知道答案。
美国的公益日以“社区”为核心,比中国公益日覆盖更广
在美国,“给与星期二”是一个全国性的节日。这个节日在2012年时由一个非盈利机构发起,主要目的是反对感恩节的“消费主义”,强调美国人应该把更多精力放在慈善公益事业上。
每年到“给与星期二”的这一天,美国大大小小的非盈利机构便会到脸书、推特乃至其他慈善网站上筹款,或是发起一些互联网的创意活动,呼吁人们关注慈善。2012年时,美国的“脸书”、“推特”等社交媒体平台已相当成熟,正因如此,“给与星期二”在推出的第一年就筹款了1000多万美元,并在2015年突破1亿美元。
为了让美国的各种非盈利机构可以在更短的时间内筹到款,给与星期二的主办方还在网站上提供了一系列的工具包,比如传播工具包、新媒体工具包、沟通工具包、优秀案例等等,让社区机构和小型的慈善机构可以快速上手。
仔细观察美国的“给与星期二”官网,我们也会看到“社区”一词频频出现。和中国的互联网公益日相比,美国的“给与星期二”更加鼓励人们为自己本地的社区募捐——这也和美国历史悠久的社区服务传统有关。中国的互联网公益日里则较少为“本地社区服务”的概念和项目,但随着中国社工行业的发展,相信未来会有所改善。
中国的公益日和美国类似,都是通过互联网的发展得以蓬勃发展。但和美国相比,中国的公益日发起主体则多为企业,因此,捐赠的渠道也集中在企业的公益平台上,没有美国的渠道广泛。美国的“给与星期二”筹款渠道有Facebook、Blackbaud等数十个网站,覆盖全美最大的社交平台以及各类型慈善网络,还传播到了加拿大、新加坡等国家;而中国的99公益日的发起主体是腾讯,95公益周的发起主体是阿里巴巴,和美国的公益日渠道有显著区别。
中国的互联网公益进展更快,创新更多
尽管中国的互联网公益日覆盖渠道和国际影响力不如美国,但筹款数额和创新方式却一次又一次吸引了全世界的眼球。
2018年,中国的99公益日筹款数额为14.14亿人民币,占全年中国社会捐赠总额1128亿人民币的1.25%;美国的“给与星期二”筹款数字为4亿美元,仅占美国社会捐赠总额4227亿美元的0.09%。可见,中国的99公益日在中国的筹款数额还是很大的。
2018年时,脸书在游戏直播上加入了筹款功能,让脸书上的游戏主播也可以参加到公益日的筹款当中。这一创新组件当时被美国媒体大肆宣扬,但和中国的互联网产品相比,这一创新并不算什么特别大的创变——显然,中国的互联网产品在公益方面创新更多。
在中国,腾讯、阿里等公司,早已把公益的理念融入到其旗下的产品当中。2015年的99公益日,腾讯首次在中国推出“捐步”,用户可以把微信运动的步数捐出,来匹配对应的金额。阿里巴巴也有类似概念的“种树”。这两种“微公益”,让慈善事业起步晚的中国人,能够用有趣、接地气、只用戳戳手指的方式,就能接触到公益。
腾讯还曾设计过一款叫做《灯山行动》的游戏,力图展现中国贫困山区学生没有路灯、需要翻山越野上学的不容易。这款游戏上线不久,便得到了10多万用户的218万元捐款,20789个山区孩子如今上学有了路灯。
由于腾讯、阿里等互联网公司自身流量大,因此,在其主动实行公益创新时,亦能得到最大程度的传播。这也是中国公益日和美国公益日的本质不同。在美国,发起公益日的主体是非盈利机构,脸书更多的是以“慈善工具”和“辅助”的形式出现,而中国的互联网公司则是主动寻求公益创新的可能。
民政部依法指定的20家互联网公开募捐信息平台,在2018年共为全国1400余家公募慈善组织发布募捐信息2.1万条,募集善款总额超过31.7亿元,其中,慈善组织通过腾讯公益募款17.25亿元。可以看出,互联网慈善的“中国样本”正在形成。