春节文创产业 需更多文化附加值

广州日报讯（全媒体记者林琳）手绘戏曲人物红包、迎春官灯、描红春联、门神“神来运旺”棒球帽、窗花静电贴……春节的到来为文创行业带来旺季，宣扬传统文化的创新产品不断成为爆款。业内专家认为，文创产品推陈出新，为中国传统节日文化的普及和推广起了积极的作用，但是市场上的产品良莠不齐，需要深层挖掘传统文化并赋予产品更多的文化附加值。

在2016年启动的春节文创产品市场，今年突然爆发。记者调查发现主要有两类，一种是由博物馆、企业或机构推出的结合其特性的文创产品，最火的就是故宫博物院的各种爆款了，春联、手账笔记本、宫廷点心、窗花静电贴，春节味满满。特别是最近在故宫博物院举办的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览，推出了全国各地各种和春节有关的文创产品。另一类是企业、机构推出的不用于销售的文创产品。

全家人描红春联

一名年轻设计师在春节前推出了一系列原创的红包，使用了古代四大瑞兽拜年的插画，她自称自己的作品是“新中式风格”，而且全部是印刷后手工裁折粘合的手作文创。“最普遍的春节文创产品应该就是红包了。”小许自己是设计师，对于文创产品非常着迷，既想收集好看的文创产品，又想作为自己设计的参考，在几个月前就已经开始搜罗各种各样的红包，“我们广州人很重视‘利市’，是给孩子们的祝福，谁不想把利市封一拿出来就‘亮瞎’别人的眼。”她说，这也是作为设计师的自己展现自己个性的方式。

从市场上可以发现，各色红包应有尽有，有的脑洞大开，有的诙谐有趣，比如著名昆曲表演艺术家石小梅的昆曲工作室的手绘戏曲人物红包，颐和园皇家生活馆的传统吉祥花卉红包，苏州博物馆的瑞兽红包等。

除此之外，还有各种应景的文创产品，被赋予了更多的功能。比如某个文化企业首次推出的全家写春联的产品，就有6对不同字体、可供全家人描红的春联，卖点就是自己写春联；有手动涂金粉的福字门贴；有手动填色的《九九消寒图》。