直播带货 主播和品牌是怎么合伙坑蒙拐骗消费者买单的?
"低于这个价真卖不了!"
"把嘴给我闭上,我说一个数,98元一盒,满98再减20!"
最近抖音上各种"闭嘴"梗玩得飞起,不管是官媒还是带货主播都开始玩起了这个梗。
最神奇的是,主播们纷纷把这个梗用在自家产品上。
但问题就是,这个梗原本就是来嘲讽这些"戏精"卖家爱唱双簧演戏,结果这个梗火了之后,各种主播演得更加激烈,这不是自己打自己脸嘛。
要说"把嘴给我闭上"这个梗,就不得不提郭仙人。
看着清清秀秀有点小帅的男生,还以为是靠颜值吃饭,结果一张嘴能把人活活笑死。
抖音快手转战直播之后,很多主播为了抢流量、促销做起了演员,每天都不停上演和厂家吵架、助理吵架、观众吵架的戏份。
郭仙人就是以模仿的方式,一人扮演主播、、买家三个身份,用夸张的演技吸粉246W,获赞2067W。
大家爱看的是他诙谐的表演,实际上,他依靠演技,不断嘲讽目前直播带货中,几种最出名的"表演"现状。
1.厂家与主播唱双簧
厂家:"给你的是最低价了,一分钱都不赚,就想交朋友。"
直播中有一种连麦直播的方式,一般是用于两个主播PK才艺或者互动,来促使粉丝竞争消费的。
而电商主播将连麦PK的玩法变成了主播和厂商之间的连麦促销。当然,不是谁都能和主播连麦的。
几天前网上爆出,某位千万粉丝的主播要求厂商在自己直播间刷5万块的"广告费"(以礼物的形式),除此之外还要额外再收40万。
收到钱之后,这个主播就和厂商唱起了双簧。
主播要求厂商按照她的剧本走,先是一步步从99元砍到59元,等到商品上架的时候再让小助理失误一下,把原本的59元一套,设置成59元一套还送各种赠品。
这样,观众就会以为自己占了大便宜,商品才会有销量。
结果当晚的直播效果确实很不错,总共卖出了10W多的货,但是商家觉得付出和收益不成正比,于是举报了这个主播,最终这个主播也被平台封禁。
除了"助理标错价"外,厂商和主播双簧的剧本还有很多,大多是主播假借"为粉丝谋福利"的借口,不断的逼迫厂商降价,甚至会说出"9.9一件,下一位"的话来要挟。
而厂商方,则会表面装作忍痛让利实则心里暗爽的答应下来,然后嘴上说着最多上100件,不然亏死了,实际上一次上架上万份获利。
2.包装自己、包装产品
主播:"今天给老铁们送礼物了,智能手环不要998,只要298。"
似乎每一个带货主播卖的东西那么便宜,都是因为背后都有一个惨痛的经历,一些是因为疫情,外企跑单了,厂子压了一堆货卖不出去;一些是因为老板跑路了,用产品抵工资;还有一些是因为水果不赚钱,爸妈打算把这片果林砍了。
感觉小时候编作文厉害的同学,都跑去直播带货了。
而最近网上爆出这样一个主播,他不卖惨,他炫富。
该主播伪装成富二代,拿出数台苹果11(的包装壳),假借生日名义让大家多刷点礼物,因为"送的越多中奖率越高"。
然后这个主播又安插了一些抽奖的托,最后通过这次活动该主播获利上万元。
这个主播的骚操作不止这些,在直播带货中,这个主播在网上批发了一批1.2元的智能手环,标价998元,然后降到298元出售。共销售了120多单,除去退货的90多人,最后盈利9000多块。
之后,这个主播收割完这批粉丝,又采用了另一种销售方式:0元促销。即粉丝只需要出邮费,东西免费送给他们。
而每销售一单,快递公司只会收取他3-5元的费用,实际成本不到7块钱,通过这种方式,他又赚了4W多元。
3.海外代购
主播:"宝宝们,我这是在日本银座,你们定的每个商品我都会在上面写上你们的名字,不用担心是假货"。
最近很多在海外留学、定居的国人发现,当地一些大型商超的化妆品店中,一些产品上都被写上了中文。
而这,正是现在海外代购主播的升级版套路。
以前这些海外代购,都是直接找虚假物流,假装海外发货或是用中转站地址发货。
后来,海外代购竞争激烈之后,各种"保真"手段频出,一些代购会收购真货的包装和购买假小票,来伪装真货。
再后来,就是与国外留学的人进行合作,在各大商场中录制购买视频。
而在代购们进入到直播行业之后,产品"保真"的方式就成了直播购物,并在商品上写上用户的名字。
但是很多海外国人发现,这些带名字的商品依旧在商场货架上,也就是说,这些主播并没有购买这些产品,而是用同款假货替代发货。并且商品写名字的位置都是相同的,应该是整个售假行业默认的潜规则,以便在假货相同的位置上写上同样的名字,也不会被用户发觉。
真的是直播带货,全靠演技。
除了这几种大众比较熟知的套路之外,"哭穷卖惨"、"吵架翻脸"也已经成了各个直播平台的标配了。每一个用户不仅要研究产品真假还要与主播斗智斗勇,甚至主播说的每一句话,都需要细细考量是真是假。
还有一些主播,为了让直播的效果更大化,还会利用短视频打造自己的人设。
如某主播前期做短视频做成抖音头部,有粉丝2000W。
而后期在直播带货中,他还不断打造"为用户打下价格"的人设,东西都以廉价著称,每场直播销量都破千万。
而事实呢?
网友接连爆料,主播喊着要把价格打下来,实际上他直播间里的东西,比某宝上随便搜到的都要贵。
而群魔乱舞最严重快手,虽然一直在内部整治,但是整治的方向集中在商品以劣充好上。
所以主播演戏这事嘛,可能仍会在各大短视频平台中,维持很长一段时间。