高质量“公众号”内容丨先用好这5种形式
企业在做新媒体运营的时候往往要推送不同内容以达到不同的目的，需要选择不同的形式来呈现。而不同形式有哪些优缺点，适合什么样的内容，有哪些不错的案例可以借鉴，我们今天就来和大家深入探讨一下。
一般来说，新媒体推送的内容主要包括以下五类：文字、图片、GIF图、短视频、H5。
文字
文字有以下几个优缺点：
优点：文字的生产比较简单，速度也比较快，基本上一篇原创的稿件，刚上手的人一天就可以生产出来。一些知名自媒体人，写一篇2000字的文章往往只需要1-2个小时。
缺点：虽然生产容易，但是想要写好，门槛却非常高。
第一，好文章不仅需要清晰的表达和逻辑、深厚的知识背景、引经据典、进行数据佐证等都需要多年的积累。文字风格或严肃、或幽默、或文艺，都需要经过长时间打磨，不同内容需要用不同的文风表达。因此，新媒体编辑往往需要有文学、新闻传播相关的背景，经过长期的文字方面的训练，才能做好这份工作。
第二，文字对于用户的理解要求比较高，它不像图片或视频可以表达一个直观、完整、确定的信息，需要用户在大脑中进行想象和组织，因此一篇文章有人5分钟就能看完，而有人却要15-20分钟才能一知半解，无形中就损失了不少用户。
第三，文字的版权保护比较困难。虽然微信上线了原创保护功能，但能够拿到原创保护权限的还是少数，没有原创保护的账号被抄袭了也无从所知。而有原创保护的内容，别人只需要把同样的意思重新写一下，或只摘抄一小部分，再或者用截图等方式来抄袭，就很难追踪，维权成本也比较高。
第四，文字的另外一个特点是比较难形成特色。因为标识性不够强，用户很难一眼就看出来文章是谁写的，难以形成IP或者品牌忠诚度。
哪些内容适合用文字来表达
1.新闻资讯类：新闻报道以及一些深度新闻报道等。
2.说明解释类：比如产品新功能说明，活动规则的解释等。
3.评论观点类：适合对当下发生的事件进行快速评论，或表达自己对某件事的观点。
图片
图片相比于文字，有以下优势：
第一，表达的内容更清晰准确，经常说半天也描述不清楚的，往往有图就有真相。比如当你要在图文里说几件事的区别时，用文字表述就不如做一张对比图来得直观清晰。
第二，图片和文字搭配更合适，一来配图能够让文章更具观赏性，变成文字的有效补充，和文章内容匹配度高的图片还可以让文章质量跃升，让文章变得更有生机活力；二来图片还可以调节文字阅读时带来的枯燥和疲惫，阅读的时候眼睛可以适当休息，顺便加深一下对文章的理解和记忆。
缺点：静态图片主要是呈现形式是固定的，很难产生互动效果，虽然比文字能包含的信息要多一些，但是如果想要完整讲述一件事，往往需要多张图片，从多个维度来展示，毕竟单张图片能容纳的信息是有限的。
图片主要适用于
海报展示、文章配图，比如用漫画或者手绘可以让文章变得更加生动具体，同时如果要宣传产品，多配点产品的图片或是细节图也可以加深读者印象，从而促进转化。
如果想要让文章的配图看起来和内容相得益彰，我们需要掌握大量优秀的选图网站，找来到更多优质高清的图片，图片的原创保护目前微信已经在测试中了，大家在使用别人设计或者拍摄的图片时千万要小心。如果你的账号是公司的，不妨固定在几个拥有版权的图片库里采购。目前他们都推出了成本低廉的适合网络使用的图片版权，最低一张图片十几块钱，比如站酷旗下的海洛创意、全景网等，版权的意识必须加强。
除了能找图，还需要一定的对图片加工的能力，基本的PS和美图秀秀是必须的，让每一张图片的尺寸、清晰度、色调保持一致是最基本的要求，如果条件允许，还应该为图片加上公司专属印记或者相关的说明。
GIF格式图片
GIF格式的图片介于静态图片和短视频之间，有以下特点：
优点：可以记录较为完整的信息，比静态图片的信息量要大很多。其动态的效果，可以快速抓取眼球，吸引大家的注意，因此往往可以使用GIF作为文章的亮点。比如不少专门做休闲娱乐类的账号，一张搞笑的GIF就可以获得几十上百万的阅读。GIF图以其信息量和动态、趣味等特点，也是可以独立成文的。
缺点1：体积比较大，想要让GIF内容丰富，清晰度高，一张图往往就有好几M，甚至有些超过10M，但微信限制一张图片的大小不可以超过5M，因此好多站外的GIF图是没法直接导入微信的。就算是只有三四M的图片，如果读者所在的网络不够好，很可能用来画龙点晴的图片半天显示不出来，文章的效果也会大打折扣。
缺点2：原创性弱一些，大部分的GIF都是大家从网络上，或者是专门GIF网站中找到的，再有相当大部分是网络表情包，或者是影视剧的截图。制作一张原创GIF图需要比较高的设计技术水平和时间成本，还需要有比较好的规划意识和动效设计，所以绝大多数文章是不值得专门花时间去做GIF图的。
做GIF方面我最喜欢的账号是王左中右，他的自创意GIF不光有丰富的内涵和趣味，而且动态的效果可以让普通人也能轻易联想理解，这些GIF图是文章的重要组成部分。
GIF主要适用于
展示一些片断的情节，比如某个人的动作、表情、故事情节，或者是企业品牌LOGO展示、产品功能的动态展示，也可以作为文字内容的补充，往往可以成为文章的点睛之笔。因此很多账号把公众号文章的引导关注、签名都做成了GIF，可以有效的吸引用户的眼球，为其增加粉丝。
短视频
短视频又是GIF的升级，长视频的浓缩精华，它有以下特点：
优点：短视频的信息要丰富得多，3分钟的短视频可以展示出1500字甚至更多文字才可以描述的内容，用户很容易产生代入感。在观看过程中，不会被其他信息所打扰，加上每个视频都有自己的独特风格，很容易形成品牌或者IP。
缺点：3分钟左右的视频大小有十几兆，并且需要放到专业的视频网站上才能播放，对条件的要求比较苛刻。最主要的是拍视频对于剧本、拍摄、演技、后期特效的要求都比较高，没有成熟专业的团队，没办法做到长期、稳定、高质量的内容生产的。这方面大家熟悉的有一条、papi酱、关爱八卦成长协会等。
短视频主要适用于：事件的完整记录、故事或者情节的演绎、品牌或者商品的介绍等。在所有的形式当中，视频是最为直观和全面的，所以一旦品牌壮大了，用视频来呈现都是必备的宣传手段。我们曾经统计过一些点赞数量超过10万+的文章，你没有听错，不是阅读10万+，是点赞十万+，这些文章的阅读量通常都在2000万以上，最高可达8000万，而这些文章当中有70-80%的都是短视频。
H5
H5是当下最为流行的传播形式，它有以下几个特点 ：
1.可以刺激丰富的感官：在H5里不光可以放文字、图片，还可以插入动态效果、视频、音乐等，最主要的是能够记录相关的数据，比起微信图文消息来说可以看到更全面详实的数据。
2.交互性强：我们可以用滑一滑、擦一擦、点一点、摇一摇等动作来触发效果，用户会有很强的操控感，也更容易在交互中集中注意力，给用户留下较深的印象。切忌不要用过于复杂的交互，或者太过频繁的重复交互。
3.H5非常容易引发传播：除了它非常适合在朋友圈、微信群传播以外，还因为我们可以在里面设置很多触发传播的机制，比如生成一个专属的头像，也可以测试性格、星座之类的，如果觉得准就会转发，还可以玩互动游戏生成分数或者排行。有太多的机制可以刺激用户来转发，所以H5的传播性是非常棒的。
H5不是那么容易做出来：
1.制作周期比较长：一般需要一周甚至更长的时间完成，因为出策划、做设计、交互、开发等每一环都需要精心准备。
2.虽然现在有像易企秀、MAKA、iH5之类的H5平台可以快速制作，但是他们大多都是模块化的制作，特点上不够突出，也很难与自己的品牌完美结合。现在大家都见多识广，普通的H5根本吸引不了他们注意和转发，因此现在想要打造爆款，每个细节都要非常出彩才行。
3.成本高：普通的H5成本要几万，顶级的甚至要几十万，同时需要配合非常大的资源进行推广，对应的服务器成本也是不低的，准备使用H5之前还是要做好充足的预算。
H5适用范围非常广：品牌传播、商品销售、互动引流、游戏等都可使用。