没有素材如何做设计——设计中的形式感
说在前面的话：题目中的“素材”是指狭义上的素材，仅指一些外部的图片、元素等内容，这些内容的特征在于：完成度比较高，如果要自己来生产的话，颇费时间和精力。（其实这也就是图片素材类网站产生的根源）
这篇文字着重于讨论“在单一文字信息的情况下，如何将信息更具吸引力地传达给受众”。
既然说到吸引力，必然不能平淡无奇，在设计上需要加强变化跳动、形式感的表现。没错，在上一期文章中曾写道“”厌恶形式感“”，不过这里我们讨论的形式感，除了能够抓人眼球，其次能够更好地服务于内容，更为合理、贴切，而非“挂羊头卖狗肉”，为了形式而形式的形式感（有点绕）。
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下面正文开始！首先是一个大概的纲要，共两大部分：文字和背景。
一.文字图形化+可读性文字辅助
我们可以想一想为什么要把文字作为图形元素来着重设计？欢迎后台留言，下期文末给你们解答，嘿嘿嘿。
文字图形化（将文字作为图形元素着重设计，不要把字看成字，把自己想象成外国人，不认识汉字）的几种方式：
01.肌理
02.位置/大小/形状变化
03.笔画拆分/缺失/替换
04.空间感的营造（投影、渐变、叠加）
二.背景
01.背景几何化（方块、条纹……）
02.肌理
03.空间感
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几个案例
以下图片全部来源于网络，仅供展示，侵删
▲笔画拆分/缺失
虽然页面内容不多，短短三行字，但“少而更好、少即是多”的概念已经在“笔画缺失”的形式感中体现了。
▲笔画拆分/缺失/替换/图形化重组（不要把字看成字）
这张的文字的图形化已经非常强烈了，不仔细看几眼的话，挺难看出背景是什么字的（文字的识别性已经很弱了）。但仔细看看，还是可以看出他们对应的是海报右侧的三行小字“ARCHITECTURE IN HELSINKY”。
海报的重要信息点位于页面中部，标明了时间、地点、事件，信息传达非常清楚。且这些信息在整个页面中的突出程度还蛮不错的，很好的平衡了内容和形式这两个方面。在视觉上吸引人的同时，人们可以较为轻易地抓住画面中识别性比较强的重要展览信息。
设计师即便是在做文字的图形化，我们也可以看到其中的逻辑性，他选取了建筑中常见的点、线、面等几何图形，进行一些字母中的替换和大小变化，可见这个建筑展览活动应该是更偏向于现代性和探索性的展览，这又是一层信息传达点。
▲文字图形化/文字部分缺失
远看是个“5”，近看是具体信息“5个英国平面设计师”，大概可以猜测是关于他们的作品、生平等介绍，可能是书籍封面，可能是展览海报，信息传达很清楚，形式感也非常强烈，且有相关性。
整张海报没有废话，如果还要解释为什么是红色和深蓝色，一方面是为了对比强烈，突出主要信息，另一方面可能和这五位设计师的设计风格手法有所关联。看似元素很少，但传达内容很多。
好的海报是：远远就能被吸引到，在环境中非常突出；而近距离看，又可以得到明确的信息点。（近距离看时，大的东西就成了背景，反而不会被注意到，不影响受众的视觉流向）
▲文字图形化/肌理
信息点在海报中因强烈的面积对比，而非常突出，易于获取，大面积几何形态的肌理呈现与“印刷主题”强烈相关。
▲大面积肌理 / 空间感（渐变）
“这是一个展览”，当我第一眼看到的时候是这么觉得的，主题是“这不是欧洲”，文字信息就挺吸引人的，这不是欧洲，那这是什么呢？会吸引人往这方面去想。
其实如果去掉最上层的金色肌理，会稍显平淡。但刻意的一层遮盖，在不影响信息获取的同时，与主题挂钩，因为“这不是欧洲，我要把他划掉、重新定义欧洲，或者重新解释这是什么”。
这种形式会比在文字上直接叠加肌理效果的形式更出色，更有想法和感染力。
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下面给出一些形式感的表现方法，非设计成品，所以其中并没有信息的传达，但可以作为灵感收集，以便后期有合适的设计主题正好可以匹配到这些形式。（要不然你以为设计师的灵感是怎么来的？）
▲在二维中创造三维的视觉感受
▲在二维中创造三维的视觉感受
这张应该是有信息的，但是可能仅是书籍内页，具体信息看不清楚。也放上来，作为一种设计形式的表现吧。
▲在二维中创造三维的视觉感受/空间感
这张也有信息，但总的说来形式感大于信息的传递，也放在这一部分，作为不错的形式感借鉴。
▲空间/渐变的另一种点状表现形式，同理你可以把圆形换成其他的几何图形，或者叠加入色彩的变化……
第二部分“背景的形式感案例”详见后期，不过要是可以举一反三的话，万变不离其宗，围绕几何、肌理、空间来创造更引人注意的视觉形式就可以了，要是在此基础上可以加上一点点的信息关联，就是一个挺厉害的作品啦。
还是想到上期说的，形式感是用来探索的，不是用来为了形式而形式，不是用来随便套用的，除非做艺术和设计探索。平时玩一玩的话，还是蛮好玩的。
上面列举的一些案例，并不那么接地气。
我想解释下原因：因为形式感更多的是为了探索，走在前沿，重在思考。而在哪些前沿领域会用到更多这样出色的设计形式呢？必然是偏艺术类、偏展览类的海报了。当然这么说并没有否定商业设计的意思，只是若能从前沿的领域中汲取一些灵感，放入更大众化、更接地气的商业设计中，那么这种探索化的东西便不再是空中楼阁，毫无现实意义了。
谢谢你看到这里，周四愉快，又可以开心地做周末计划了！