和客户介绍产品的时候 如果不注意这两点 怎么聊也谈不成
一,有很多的销售人员,把大量的精力用在了和客户阐述说明我们的产品的某些特点、优点上,而忘记一件事去思考自己的产品的优点、特点是不是我们客户所关心的核心关注点,或者是不是他的痛点。
我们很多销售人员认为我们的产品和市场上同类竞争品牌比较,我们拥有这样那样的优点、特点,这些要比竞争品要好的优点、特点,应该是可以打动我们的客户的。
现实生活中往往不是这样的。我们的产品优点、特点那是我们的。这个和客户选择购买你的产品,有可能不是因为你有某些方面的优点、特点。所以我们要客观的分析我们的产品,到底针对我们的客户来说,什么是他的关注点,什么他的核心痛点。
如果你把这个搞反了,我们把精力放到介绍我们的优点、特点上面,往往你会发现,客户越听越烦,很多人就是这么做了,好不容易有这么点优点、特点,就想一股脑的倒给我们的客户。
比如:我去买一个手机,我可以明确的告诉你,我买手机的话,不为别的,就通话,照相,微信聊天就这么几个简单的功能就可以了,其他的功能我根本就不去关注。
如果说一个卖手机的姑娘给我介绍某一款手机的时候,这里有什么特点,那里有什么优点,我根本不去关心,只需要告诉我这个牌子,我知道就可以了。
比如说我用的某某牌手机,很皮实的,有什么样的特点,什么样的特点。知道我是干什么的,或者说你要知道我购买这么一个手机有什么出发点,我对于这种手机,这个产品的需求是什么,如果你不清楚,上来就介绍这个手机有什么配置、参数,我都不想听,所以说那些姑娘给我介绍手机的时候,我几乎不听。她不知道我的核心关注点,痛点是什么。就这样介绍起来了,这是非常麻烦了。
还有有的时候将我们的某一个产品的某些特点,比如说价格,说价格的优势,说比你现在用的产品的价格要便宜30%、40%都是有可能的。但是有可能你的客户不仅不关注你的价格这么低,还有可能这里面有不可告人的一些因素。
人家用的产品比你的采购价高了很多,你知道这个客户的当事人与原来的的供应商有什么秘密吗(回扣)?这些东西有的时候是不能说的,不要认为我们的产品有在某些方面有很大的优势,我们的价格便宜,便宜就采购你的吗?所以说很多事情是说不准的。
所以说我们一定要搞清楚,根据客户的情况来确认我的哪些优势、特点可能是客户的关注点,哪些所谓的优势不是客户的关注点,你如果搞混了,你一味的把自己的很多产品优势倒给我们的客户,那你就错了,有可能还非常危险了。
二,千万不要被客户的某些观点,某些论点以及问题给带偏了。
我们很多的销售人员在这块就吃了大亏的,自己还不知道。比如说有的客户在初期和我们针对于产品大致做了沟通后,他可能会说,你们这个原材料或者你这个生产设备太贵了,或者说你这种软件要是设计出来,你们这个设计费太贵了等等,说完之后。
我们很多销售人员,就针对于这个价格问题和客户进行沟通、解释,甚至还主动降价了,或者说和其他的竞争对手开始比较了,这个时候你这么做,就距离失败就越来越近了,
因为很多种产品,如果要想要客户购买,客户第一位关心的并不是这个问题,他嘴上说的是价格,他潜意识里面真正关心的是你提供的设备,原材料或者说是一些办公的管理软件的安全性、稳定性,这是他最关心的。
比如一个企业要换生产设备是一件非常大的事情,他关心的是价格吗?他绝对不是,比如一些医院里面的某些医疗设备,他也是关心的是价格吗?第一位当然价格也关心,但如果你解决不了他最关心的问题,你就纠结到价格上了,你会发现越聊越无趣了,越聊客户越不接你电话了,你去拜访他,他都不愿意见你了。
所以在这种情况下,千万不要被客户的某些观点,论点给你提出的某些疑议给困住了,我们该回应的要回应,但是你要主动的把话题引到他真正关心的第一位要解决的事情上去,如果你解决不了这些事情,你就和客户针对于他所说的某些话展开周旋,你会发现越聊越没趣了。
比如:有一个有钱人,他买了一个玩赏用的一个小东西,我们的业务人员在和这位大老板聊的过程中,说这个东西多么的好,多么的能值钱,有增值保值,这个时候有钱人会说比在家存钱强就行了,或者说人民币贬值这么厉害。如果买这么个东西比存银行强多了。这个时候很多销售人员就被客户带偏了,就开始说这个东西的保值作用了。
我告诉你吧,其实这个时候客户不说升值,他有钱人爱面子,你还是要照着升值去说,这是大家所感兴趣的,不要被客户的某些说法给困住了 。
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