营销炒作 先学学这三个古人
市场营销,确实绕不开炒作。“江南皮革厂倒闭了,老板带着小姨子跑了!原价100多的包包,现在只要25元!25元一个,一个25元,全场通通25元!”大喇叭一直叫,开始也许大家都不太相信,但人家的大喇叭天天在那里吼,有些人慢慢心动了——“要知道我在某宝买的高仿也要八十多,何不去看看?” 这就是坚持,终能等来顾客。其实,这种坚持不懈的简单营销手段,三千多年前的姜子牙,就早已实践了。他在渭水边空钓,直钩,无钓饵,甚是怪异,引得路人议论传播,这就是一种简单炒作,但他常年累月坚持,最终等到了雇主——周文王姬昌,成功地把自己推销出去。
渭河风光
战国时期的冯谖,投奔到孟尝君门下。孟尝君门下食客如云、等级森严,要想引起雇主的注意,很难。“不走寻常路”,是冯谖的风格。他天天在庭院里弹他那把破剑,唱“长剑啊,长剑,我们回去吧,没有鱼吃。” 传到孟尝君耳朵里,得到了鱼吃。又弹,又唱“长剑啊,长剑,我们回去吧,没有马车坐。” 得到了车骑。又弹,又唱“长剑啊,长剑,我们回去吧,没有钱养家。” 又得到了钱赡养母亲。冯谖这种炒作其实很冒险,但只要遵循一个前提——产品质量过硬,基本就没什么大问题。想想冯谖后来为孟尝君做的事情,确实值得起这种炒作,对得起这种价格。
广告语夸大其词,现在肯定要被国家有关部门打击。但唐朝的一个酿酒师就干过,他就是汪伦。天宝年间,汪伦听说大诗人李白旅居南陵叔父李冰阳家,便写信邀请李白到家中做客。在信上,他是这样说的:“先生好游乎?此处有十里桃花。先生好饮乎?此处有万家酒店。”
“十里桃花”、“万家酒店”,这还得了?!此等美景,诸多美酒,狂放洒脱惯了的李白怎能抵挡得住?就像当年的关羽,能抵挡封侯、黄金、美女的诱惑,但怎能抵挡赤兔马的诱惑?于是李白去了,汪伦盛情款待,搬出用桃花潭水酿成的美酒与李白同饮,并笑着告诉李白:“桃花者,十里外潭水名也,并无十里桃花。万家者,开酒店的主人姓万,并非有万家酒店。”李白听后大笑不止,并不以为被愚弄,反而被汪伦的盛情所感动。于是就有了那首耳熟能详的《赠汪伦》:“李白乘舟将欲行,忽闻岸上踏歌声。桃花潭水深千尺,不及汪伦送我情。” 汪伦也用这种方式为自己的家乡带来了一大笔文化资源,造福了父老乡亲。不信,你现在去安徽泾县看看。
广告语夸大其词,汪伦实践成功。但这也要分客户群体,要弄清楚客户的性格,抓住客户的心理。如果汪伦遇到的是一个杠精诗人,恐怕不仅让自己身败,让家乡名裂,甚至会招来杀身之祸。