《如何写出高转化率文案》：三 “带货”达人的文案创作技巧

伟大的小说家乔治·艾略特在《亚当·比德》里写到：“我们安静地思考、冷静地决定，然后依然被情绪牵着鼻子走。这毫无道理、令人绝望。”

情绪和感受在人们的决策过程中起着至关重要的作用，这也是为什么我们时常会买一些不一定需要的物件。没错，这都是情绪在作祟！

倘若你是一位文案创作者，或者你想了解“带货”文案中的一些小技巧，下面这些文案创作技巧正好帮助你怎样用文案诉诸情绪说服客户购买产品。

源自古希腊的秘密：品德、情感、理性

早在古希腊时期，亚里士多德已经提出了一种有效的口头沟通方式，现在被称为说服三要素：信誉证明、情感证明、逻辑证明。

信誉证明，是指说服者、文案创作者的品德和信誉值，也可以理解为被说服者为什么要相信我们。

情感证明，是情绪诉求，前面所说的找到客户的痛点，引起读者的共鸣，都是让你的论点抓住人们的情绪。

逻辑证明，是指理性的、有依据的事实和数据证明。

文案创作中品德、情感、理性，依旧可以作为说服客户的三元素，反映在文字上分辨是诸如“我确信” “放心”“100%”这样的字句。

使用想象力，释放创造力

不管任何时刻、任何场景，伟大的创意总能让人耳目一新，有所触动。想要用文字带动用户的情绪，不妨尽可能地释放你的创造力。

伟大的创意，需要伟大的积累。书籍、杂志、广告海报、食品包装，任何一种带有文字的东西；电影、小说、故事，任何一种能够触动你情绪的事件，都可以在生活中学习和留意。这些积累可能不会对你的创作有明显的影响，但会沉淀在你的潜意识里。

当你趴在工作台上，或是在湖边散步，或是早起晨跑时，日积月累的沉淀便会在不经意中冲出你的潜意思，变成不错的创意。

写好文案无需键盘

文案创作者不必太过拘泥于文字排布、语法、句式等既定的形式。哪怕你用不好电脑，也可以通过语音转化、文字带打、纸笔手书等方式将你的想法转化为文案。文字、图片、视频，一切可以用来调动客户情绪的方式，都可以成为你创作的内容。

好的文案创作者不一定是电脑高手，但一定在与客户产生情感联系上具备较好的能力。

现在让我们总结一下如何写出高转化率的文案，其实很简单：

想象你与你的客户在一个安静的环境里，你与他面对面的沟通，企图说服他使用或购买你的产品。就是这种感觉，专注于客户的内心世界，只是此刻你使用的是文字罢了。