广告文案的写法千千万 不过依旧需要自己的创意

广告一直以来都是大家所不愿提及的一块，因为不论是谁都不希望广告占据我们正常的观看时间，不过你有没有想到过，不少广告的初衷都有及其深层的含义，那么如何才能写出好的文案呢？

对此有网友表示称，第一，为自己的产品确定某种无形属性。首先需要对目标消费者的消费期望进行详尽的观察总结，筛选出某一种创意人员认为值得传达的无形属性。消费期望就是消费者期望获得的某种消费体验。消费期望的相关内容我们将在之后的内容中进行详细说明。第二，为这种无形属性寻找或创造某种有相似之处的直观现象。

在现实生活中选择某种直观现象，或者人为创造出某种现实生活中不可能存在的直观现象。这种直观现象需要与已经选择出来的无形属性存在某种相似之处，同时需要对目标消费者有明显的吸引力。我们分别以Bose广告和沈阳心理研究所的广告为例，用一句话来描述这一思考过程：找到消费者喜欢的某种耳机使用感受，找到与这种感受相似同时吸引人的某种直观现象来表现这种感受。找到沉迷手机导致的某种显著后果（手机将本来亲近的人们隔离），人为创造一种手机隔离的直观现象。

1.消费体验：consumption experience 消费者使用某产品的总体感受。2.产品的无形属性：intangible attributes产品的抽象的主观性的方面。比如，一辆汽车的"奢华豪华"，就是汽车的无形属性。相反，汽车的颜色大小等属于有形属性(tangible attributes)。汽车的"奢华豪华"是一部分人的感受，可能另外一部分人并不这样认为。所以产品的无形属性是主观的。我们将在之后的内容发布中更加全面详尽地说明各种产品的属性分析方式。