打破K12在线英语教育价格藩篱 51Talk的底气从何而来？

近年来，随着经济水平和整体素质的不断提高，国内中产阶级已经完成了崛起，越来越多的家庭群体开始重视基础教育并进行大量教育消费投入，当此之际，K12在线教育成为了越来越为大众所关注的风口行业。

不久前，国内最大在线英语教育平台51Talk召开品牌升级发布会，宣布品牌与业务同步升级，将致力于推动国内K12在线英语教育行业健康发展，这很快就引起了业界热议。

风口之上的K12在线英语教育，机遇与痛点并存

首先要指出的是， 在国民重视、技术进步之外，K12在线教育也走到了政策的风口之上，19大报告中强调“优先发展教育事业”，网络教育更是首次被写入报告。根据艾媒咨询数据显示, 2016年中国在线教育市场规模达到2218亿元，预计2018年在线教育市场规模突破3000亿元关口，达到3480亿元。

与此同时，人口调查数据显示，到2018年中国K12群体规模将达到1亿6973.6万人，其中K12在线教育用户达到1968.9万人，渗透率仅为11.6%，而作为K12在线教育中最重要的细分领域，K12英语在线教育广阔的市场潜力不难想象。

但必须指出的是，当前我国K12在线教育行业的收费仍然过于高昂，甚至成为了制约行业发展的瓶颈。根据我国家庭月收入及支出情况调查报告显示，2016年近一半的中国家庭月收入在万元以下，同时中国家庭为孩子教育产品的支付意愿非常强烈——支出占比显示平均不足万元的月收入中会有超过千元的月度教育产品支出，但是，38.6%的家庭在教育产品的月支出是500元以上，真正能负担得起每月超过2000元以上教育产品支出的中国家庭，仅占7.9%。

另一方面，以现在市场的平均情况而言，一节25分钟的1对1在线欧美外教课程约在150元左右，按照业内公认的教学频率一周四节课程，一个月的费用达到了2400元。这也就意味着，在真正高端的1对1 K12在线英语教育市场中，我国仅有不到7%的家庭负担得起教育费用。

由此，能否打破当前K12在线英语教育行业的价格壁垒，让精英式教育尽可能的以高性价比形式普惠民众，成为了这一领域能否快速崛起的关键所在。

多年教育行业经验，51Talk颠覆式革新的四大优势

作为首家在美国纽交所上市的在线教育企业，成立于2011年的51Talk以在线英语教育业务起家，在成立之初就坚定了将彼时还属于“奢侈品”的在线英语培训变得大众化、普及化的理念。

正如51Talk创始人兼CEO黄佳佳在阐述自己初心时曾说过的那样，“我们希望用半杯咖啡的价格、一杯咖啡的时间，帮助越来越多的中国人学好英语。”本次51Talk与其说是品牌升级，倒不如说是品牌理念的延续和纵深。

简单的说，浸淫在线英语教育行业多年的51Talk凭借其丰富的从业经验，已经拥有了业内性价比较高的产品服务。这其中的核心莫过于51Talk在行业内最早涉及聘用菲律宾外教人才。

很多用户的一个疑虑是，菲律宾外教相比欧美外教，教学水平是否足够过关？事实上，这正是信息不对称导致用户群体对英语外教行业产生的误解，有着近百年殖民史的菲律宾不仅早已形成了严格的英语教育体系,更是整个亚洲英语使用率高、应用环境最好的国家。早在2013年，菲律宾就被评为世界上商务英语水平最高的国家，甚至击败了美国。

此基础上，51tal更具备以下几点优势：

1、严苛教师准入门槛，高性价比师资力量

对于外教的考核选拔，51Talk长期以来都在内部执行严格的标准：所有外教100%拥有本科以上学历，其中20%左右拥有哈佛、耶鲁等名校背景。更重要的是，每100位菲律宾英语教师中只有3位能够通过51Talk的筛选。

在3%的严苛教师考核通过率之外，菲律宾外教的优势还在于服务好且收费低，前者源自菲律宾发达的服务业传统习惯，教师更有耐心和责任心，后者则是相较于欧美外教，菲律宾外教的单节课时费仅为40元，全年课程收费更低至行业当前普遍水准的四分之一，这就确保半数中国家庭负担得起1对1精英式K12在线英语教育支出。

2、亚洲外教无时差困扰，随时随地在线学习

很多用户没有意识到的一点是,欧美外教不仅有欧洲、美国等国家地区，也包括巴西、阿根廷、土耳其和以色列等国家。实际教学过程中不仅会产生口音高度差异化的问题，更带来了十几个小时巨大时差的问题。

相比之下，来自菲律宾的亚洲外教，时差仅为半小时至一小时，完全可以忽略不计，这也就意味着，51Talk的K12在线英语教育能够确保用户随时随地在线学习，真正意义上实现了以互联网打破时间和空间的界限。

3、深耕菲律宾外教行业多年，业务运营有保障

事实上，由于优秀的英语实际运用能力，不仅仅是在线教育行业，国际上对于优质的菲律宾语言资源都是争相抢夺的。而51Talk在当地运营多年，已经搭建的专业而庞大的运营体系以及综合优势明显的品牌效应，吸引了菲律宾大部分的优质教育资源。这就决定了，在未来很长一段时间内，51Talk在师资力量保质保量方面将一直处于领先优势，业务运营更加有保障。

4、学习一体化服务，不仅有教无类更能因材施教

除了过硬的师资力量，51Talk基于多年教育行业从业经验，打造了一套“学、练、测、辅”全维度的学习体系，还通过阶段性的测试可以帮助学员查缺补漏，进一步夯实学习效果。除了常规的课程外，还有丰富的公开课，让孩子在掌握知识的前提下拓宽视野，加深文化理解。

这样一套学习一体化系统服务，可以说是体现了教育的初心——有教无类与因材施教。

完成品牌战略升级之后，51Talk的未来值得期许

必须指出的是，近年来51Talk在整合人工智能、大数据等新兴技术，以信息化智能化充分赋能教育行业层面同样积累了诸多成功经验，早已领先在了起跑线上。

这其中，51Talk不仅率先自主研发教学平台，成为行业内第一且唯一一家拥有自研AC(Air Class空中教室)系统的在线教育品牌，还实现了支持所有终端，随时随地上课，所有课程均可回放，保证学员能够随时随地复习。

除此之外，人工智能先进技术同样成为了51Talk教学过程中的重要助力。例如，51Talk的下一代音视频网络可以通过深度学习算法探测到学员的情绪活动，在回答老师的问题时，从他的声音是紧张的、愉悦的、还是自信的，判断出该学员的学习情况，而做出相应的教学策略调整。

不难看出，以人工智能、大数据来加强教师和学生的互动，51Talk旗下的智能语音识别、智能互动课堂、智能机器人等产品，均以加强学生和教师之间的互动为核心，改变简单的信息传播教育模式。这已经成为了51Talk在K12在线英语教育行业不可比拟的核心竞争力。

未来，随着市场规模不断扩大，不仅有政策号召为教育领域步入新时代指明了发展方向，完成品牌战略升级的51Talk也将不断打破行业藩篱，带来更多创新变化，正如教育仍需回归本质，教育从业者也只有在发展中不忘初心者，方能做到有始有终，未来值得我们期待。