杀出价格竞争重围 电信在尝试做更有趣的事
如果用一个符号来形象地表示“无限”概念,你会想到那些符号呢?……??当在中国电信的广告图上看到“∞”这个数学符号时,小编终于回到了曾经熟悉的高中课堂上,对,就是它,“∞”表示“无穷大”的意思。这个符号最好的诠释了中国电信的不限流量套餐,没想到中国电信这个中国三大运营商之一、全国最大宽带运营商,也正在努力摆脱“老干部”的形象,努力追赶潮流。
中国电信的广告策划一定是个数学学霸吧——2017年最火的数学符号就是它,“∞”代言的“不限流量套餐”广告出现在大街小巷飞机地铁网站手机APP,可以说,中国电信这一次的营销打的是“符号战役”。
各种符号演绎的海报。
一个符号玩一年,可以说演绎的姿势真的很丰富了。
在小编的印象中,三大运营商多以价格战为主,经常都是在画面上直接飚价格血拼,像此类广告,通过符号去固化用户的认知,非常少见,但不可否认,从审美的角度来说,这样的广告让中国电信的品牌印象走向年轻化,时尚化,提高了用户对品牌的好感度,让中国电信的创新营销走在三大运营商的前列。
移动通信越来越成为流量资费的竞争,担心手机流量不够用多花钱的痛点逐步得到解决。三大运营商先后都推出了不同类型的不限流量套餐,中国电信直接叫“不限量”套餐、“不限流量”套餐;中国联通的叫“冰激凌套餐”,画面感很强但含义有点绕,不如中国电信的来得痛快;中国移动一开始的同类产品叫做“任我用”,但后来用户认知难敌“不限量”,到了2018年初,中国移动也不得不进行修正,也跟着推出“不限量”套餐,就连广告创意就索性直接COPY了。
呃,还蛮尴尬的……………………
作为消费者,不知道你对于中国电信的创意广告打几分呢?