2小时赚2.67亿 薇娅直播崩溃:我这辈子 最对不起的人就是她
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9月5日,《美味中国2021年全国品牌农产品日历》亮相公益直播盛典,由薇娅直播间对外发售,5分钟卖出1.5万套。
9月6日,薇娅在直播间崩溃落泪,随后发文道歉,自责未控制好情绪。
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9月8日,薇娅生日,五湖四海粉丝和友商发来贺电,其中不乏大牌妆品和精致礼物,但尤为动人的是一些亲手制作的薇娅专属礼。
最近,薇娅viyaaa 在#跨界歌王#演绎了武侠歌曲《问》,与新生代歌手同台rap。
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究竟是一个怎样的女人,从歌手艺人到好物推荐官,她名利双收、成就丰厚。商业上可以坐地吸金,2小时赚2.67亿;公益上可以扶贫攻坚,建造18所希望小学;担任2018年雅加达亚运会火炬手…
淘宝第一女主播,薇娅。
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1985年出生于安徽省庐江县,一个叫黄薇的女孩,从未想过自己会衣锦还乡,甚至改变乡邻的命运。
2003年,17岁的薇娅开始首次创业,经营一家店铺,规模不大,面积也小,地段偏僻,却因个人魅力和衣品特色,而频有回头客人,口碑相传。
6000元启动资金,短短3个月就赚了10万,第一桶金是薇娅的底气,也是她步入商途的契机。
从小出生商人家庭,薇娅颇有商业见地,也通人情世故,摸爬滚打,全凭一身孤勇,还有两心默契。
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董海峰是薇娅的丈夫,被很多人戏称为“富婆主播背后的男人”。实际上,他们是事业婚姻多重合伙人。
二人从无依附,一路齐头并进,从地摊服装到批发档口,再成为小型加工厂。
满怀热忱的创业梦,再有爱情的加持,简直如虎添翼。
事业做得风风火火时,路径却折入另一个转机——薇娅心怀一个明星梦,恰逢安徽电视台推出选秀节目,在恋人支持下,她决定大胆追梦。
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天赋就位,只欠东风,比赛结果得遂人愿。
凭借姣好面貌、高挑身材、还有一流唱功,20岁的薇娅以冠军身份C位出道,与环球音乐公司签约。
很多选秀得奖者都是昙花一现,大多没有作品,很快被人遗忘。但薇娅不是养在仓库内的米虫,她擅折腾,不爱消停。
毅然签约另一家唱片公司,成为THP三人组合主唱。23岁的薇娅,参与歌唱竞技节目《天下无双》,实力唱赢范晓萱和许慧欣,一举夺魁。
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担任歌手期间,薇娅与成龙、周杰伦、林俊杰均有合作。
作为一个普通女生,走上热爱的演艺道路,收获鲜花和掌声,即使不能大红大紫,也有名有利。她却不满于此。
自小走南闯北,她颇有主心骨,对于未来发展有清晰规划。个性洒脱干脆,喜欢简单生活,这个圈子并不适合自己,强行融入,只会压抑痛苦。
于是拼搏三年后,薇娅又重新做回了服装生意。
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2008年,薇娅和董海峰来到西安开店。
西安这座历史悠久的古都,却以前所未有的包容,许以线下经济的巅峰。从一家小小门店,到后来开出7家连锁店,规模不断扩大,营业额最高达到一天40万。
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2012年,电商行业异军突起,凭借敏锐的商业嗅觉,薇娅迎难而上,精准抓住商机。
创始人的杀伐决断,关键而致命。薇娅决定关闭所有线下店铺,不留退路,举家搬迁,从西安到广州,轰轰烈烈招兵买马开起网店。
但因毫无经验,大投大亏,仅仅7天,10万广告费就打水漂。
之后的日子,更是血亏不断。对客流量估算错误,导致库存积压,一亏200万;销售激增,商品品控不佳,又亏200万…
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耗光几乎所有积蓄,唯一的栖身之所也被房产抵押。那段日子,天空都是灰色的。
薇娅压力大到失眠脱发,每天都自我怀疑,要不要坚持,该如何坚持。
董海峰的一句话,却让她吃了定心丸——
“面包总会有的。”
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2015年,薇娅从明星模特转型为淘女郎,一天做到售出1000万的成绩。
2016年,薇娅触电淘宝直播,4个月时间,引导成交额达到1个亿。
真正让薇娅封神的一站,是2017年,帮0粉丝的皮草店5小时卖出7000万销售额。如此日销佳绩,薇娅声名远扬,商家蜂拥而至。
薇娅很懂怎么卖货,和其他主播不同,她不仅真人试衣,还用整套搭配的方式去卖货。
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2018年,双十一单场直播,薇娅创下单场直播2.67亿的销售记录。
2019年,一场韩国直播中,她一口气卖出85万单,60多个品牌商不分大小,就笃笃站在直播间外等待被翻牌。
口若悬河的辩才,坚持不懈的努力,自身的实力不凡,稳扎稳打才能披荆斩棘一路前进。终于,在万千主播中杀出一条血路。
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如今的薇娅,拥有2000万粉丝,年入20亿不是梦。
一个月上线商品可达1100多件,涉及食品、美妆、服饰、电子等产品…选品多元化,也可能面临失误。
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200人招商团队,核心成员都是老鸟,知道每件货品的生产厂商、原料基地和生产底价。
薇娅对于直播选品,从衣服到食品,都要亲试亲尝,推荐给买家性价比高的优品,而不单纯为了更大利润空间,随便勾选。
曾有厂家供货,卖价100让利65,薇娅断然拒绝,直言成本太低不敢用。
曾有品牌方言而无信,承诺的赠品不送,薇娅竟自掏腰包也要贴钱赠送。
一诺千金,自得民心。
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遭遇售罄时,薇娅会反复和商家沟通,补货时间,预售控制,并且在线征观众意见,团队也不断深耕业务能力。
商家的供应链能力,出货速度和批次,库存积压如何处理…
这些深度问题,绝非美颜镜头里唱唱歌跳跳舞就能解决。
粉丝信任+自身实力,道路自然越走越宽。
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人人皆看见薇娅的盛名,却不知其日积月累的努力。顶流背后,是旁人无法承受的苦。
“这个行业,一旦懈怠,就会被别人赶超。”
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直播通常在夜间,一晚上推荐60-70种商品,从7点上播到12点下播。5小时的工作时间听来很宽松。
但薇娅的真实睡眠时间,每天不超过4小时。
直播后就是“夜总会”环节,首先进行当日直播复盘,小到优惠券的设计,大到产品的冷门热门判断… 薇娅都给出精准点评。
然后开始迎接各个品牌方的产品轰炸,A开完会,B和C鱼贯而入…
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早上6点之后,薇娅回到家,开始学习研究美妆知识。
“只有对产品足够了解,我才能挖掘卖点。”
“站在买家的视角,需要深度剖析产品,让人信任你,需要你。这种被需要的感觉很好。”
下午3点,又开始准备新一天的直播。
一年要过330天这样的日子。
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薇娅对得起2000万粉丝,独独对不起一个人。
“每个孩子的妈妈都接孩子回家,就你不接我。”
她曾晒出和女儿妮妮的聊天,不禁落泪。自己忙得脚不沾地,几乎没有时间可以和女儿好好相处。
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尽管她记得女儿的爱好。也在综艺节目中,让女儿的偶像语音通话送出惊喜。明星宋威龙赠送妮妮奥数题,鼓励其好好学习。
但女儿的成长过程,有些缺席,不能再度,有些错过,也无法弥补。
薇娅深感愧疚,仍然说“要对得起自己。”
只能期待,走过至暗时刻,也能共享美好生活。
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薇娅的成功,并不是偶然。
从实体店到网店,她一直琢磨研究用户心理,比较竞品精准选品。
直播内容亲民,没有花里胡哨、妙语连珠。而是将她的真诚努力、乐观坚持分享传递给更多人。
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鱼和熊掌不可兼得,事业家庭很难平衡。
凡有所得,必有所失。
权衡什么对自己是最重要的,那就全情付出,尽力无悔吧。