15秒的欧尚COS1°上市发布会 给营销界带来了哪些启示？

若干年来，众多企业高呼创新，但大多停留在光说不练的阶段。使得“创新”一词，愈发尴尬。

而10号这天，一场15秒的上市发布会，让大家重拾信心。

相信不少人在朋友圈看过这支视频吧？

简单介绍下，这是欧尚COS1°的上市发布会，时长15秒。当日朋友圈覆盖人群3亿，H5页面访问次数高达9000万，参加互动活动用户达303万，10号当天的订单就达1.6万辆。

没有发布会的上市发布会

3亿人共同见证

欧尚COS1°给营销界上了生动的一课。

上市前的营销造势（知乎、微博、公众号大V，几乎覆盖所有主流平台），再到取消嘉峪关（线下、现场）发布会，再到15秒真男人。欧尚COS1°取得了惊世骇俗的营销成果。

原来，没有车模肉弹的呼之欲出，车也能卖得很好！

为什么？

答案是“参与感”！

传统的线下发布会，无非是“炫酷灯关特效+整形流水线生产的车模+远在天边一个劲叫好“，这种传统形式的发布会，与消费者的空间隔阂太远太远，完全把非现场的消费者疏离。而欧尚COS1°则不走寻常路，通过与腾讯深度战略合作，通过短视频形式在几亿日活用户眼前展示，用户只需通过拇指点个赞，便可投身参与进来，仅朋友圈覆盖人群就超过3亿人。

腾讯汽车首次为车企品牌背书代言

史无前例改名为“腾讯汽车and欧尚汽车”

上市当天，欧尚COS1°覆盖了腾讯七大APP（腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器），覆盖国内90%网民。

看见没？腾讯汽车频道，直接@上欧尚汽车品牌！

这种生硬粗暴式背书，可以说欧尚COS1°做到了”不惜一切代价“打响品牌。

与腾讯深度战略合作，持续性在其社交平台刷屏，加上欧尚COS1°的目标客户群体是新城市新中产人群，腾讯的用户群体的社交属性浓郁，与欧尚COS1°目标客户群体”会玩，懂玩，享受生活“等标签不谋而合。

欧尚COS1°上市营销总结

先来看一组数据；

9月10日当日数据：

1.当日实现曝光10.05亿，点击量2841万

2.当日参加互动活动用户达303万

3.当日欧尚style APP注册量达21万

4.当日COS1°订单量1.6万

5.当日朋友圈活动H5页面访问次数高达9000万

6.当日朋友圈覆盖人群3亿

7.当日微信指数22344159，暴涨107380.68%

8. 欧尚style APP进入苹果APP STORE热搜榜

和传统上市发布会相比，在形式上，欧尚COS1°做到了本质上的创新，而非“换皮肤”和“改符号”等口头创新，再而，与腾讯的深度战略合作也是这次营销成功的关键，有巨无霸品牌背书，洗了一遍腾讯“流量池”，取得傲人成绩属于意料之中。

是不是忽略了一点？没错，是产品！

以用户为主导

不止7座的中大型SUV

欧尚COS1°共计推出7款车型，其售价区间9.38-14.58万元。

车身尺寸4830*1868*1775，2800mm轴距，不止7座，除了“大尺寸大空间” 的核心优势，以更多功能及配置满足消费者多场景、多用途需求，带给他们更多的生活可能性，让消费者尽情玩、放肆玩，享受人生的美好和乐趣。

操控方面，欧尚COS1°搭载H15TGDI 发动机，匹配爱信第三代6AT，最大功率131 Kw，峰值扭矩265N·m，动力性能达到2.5L自然吸气合资品牌汽车级别。

在配置方面，欧尚COS1°拥有同级产品没有的并线辅助、车道偏离预警系统、主动刹车/主动安全系统、右侧盲区辅助摄像、0—150km/h全速自适应巡航等众多丰富的智能科技以及更加智能安全防护系统。

这配置几乎达到了20万级别车型的水准。

此次欧尚COS1°潮W@N上市，欧尚汽车延续客户主导的品牌理念和“潮”“玩”的品牌核心主张，采用互联网思维创新营销玩法，与腾讯汽车联合打造了一场没有发布会的上市会。腾讯与欧尚汽车战略联合发布，也是行业首次营销模式创新，传统上市发布会所需的资源全部让度消费者，对汽车行业的跨界合作，无疑极具借鉴意义。

欧尚COS1°（科赛）将原本用于上市发布会的5000万预算转化为5000万的用户福利，让消费者在购车时享受更多优惠和权益。可以说，这样的上市发布会深刻践行了欧尚汽车“客户主导”的品牌理念，为用户带来切身感受的实际价值。

领了欧尚COS1°派的两张电影票，看电影去！