无创意 不月饼 看看你喜欢哪家公司的月饼

一年一度的中秋节，

素来是各大品牌比创意拼脑洞的战场

“无创意，不月饼！“

策划、文案、设计共同拿出最高水准，

只为在中秋礼盒创意争霸赛的擂台上争夺一席之地，

占据撬动中秋节营销的支点。

今年的中秋礼盒大比武已经开始，

让我们一起看看有哪些表现出色的选手！

（排名不分先后）

顺丰速运

顺丰速运将月饼盒做成了货车的造型，仿佛一辆顺丰快递车停在你的家门口，告诉你“中秋团圆，顺丰礼到”。吃完月饼，小车还能当成手办放着。

快递车是顺丰品牌符号之一，也是顺丰品牌和消费者的直接接触点，使用快递车作为中秋礼盒整体概念，很好地凸显品牌视觉符号，让人印象深刻。

携程

今年携程的月饼主题为“初心”，黑色的包装盒，给人一种遥望太空的既视感。地球模型、太空图案、宇航员照片和四个月饼叠加而成的宇宙飞船，就构成了宇航员渴望归家的中秋故事，很宏观，也很走心，一句“再远，也要回家”，瞬间引发消费者情感共鸣。

巧借国人中秋回家团圆的“初心”，不得不说，携程的这波中秋礼盒营销非常走心了。

京东健康

这个中秋，在花样百出的中秋礼盒中，京东健康另辟蹊径，出了两款概念月饼：主题分别是“药你健康”和“药你快乐”。

药你健康主题海报

药你快乐主题海报

现代人面临着身体和心理的双重健康问题，而中秋送礼的本质就是表达对亲友的关心。基于这个洞察，京东健康进行了“药+月饼”的大胆设想，独创两款“中秋月膳”概念月饼，旨在提醒消费者，在送月饼的同时也要关心家人的身心健康。

这个创意无论从“新意”还是“心意”上，都能从众多礼盒中出挑，与“京东健康”的品牌理念也结合得恰到好处。

腾讯

不像许多互联网公司在包装盒上狠下功夫，鹅厂的中秋礼盒特色体现在月饼的图案上。打开设计简洁的包装盒，你看到的仿佛不是月饼，而是一个个萌萌的表情包。

利用表情包作为月饼的图案，即体现腾讯的社交文化，可爱的外形也利于自主传播。虽然这只是腾讯发给员工的福利，但也已经为大众所熟知。

良品铺子 * 敦煌博物馆

今年良品铺子和敦煌博物馆组起了跨界 CP，共同打造了中秋联名礼盒。

在礼盒设计上，还原敦煌壁画的色彩并结合“中秋”元素，把飞天舞女、九色鹿、明月等元素通过插画形式运用到礼盒上。在营销上，良品铺子宣称每卖出一盒月饼，就会向中国敦煌石窟保护研究基金会捐出一元钱，用于敦煌石窟的保护工作。

傍上敦煌石窟这个大 IP，同时走公益路线，带货的同时彰显了良品铺子的企业责任。

星巴克 *「上下」

无独有偶，星巴克也进行了一次跨界营销，联手爱马仕旗下的中国风奢侈品牌「上下」打造星巴克月饼，凡是购买星巴克其中“星悦”或“星奕”月饼，即可获赠「上下」特别设计的跨界合作款透明拎袋一只。同时，星巴克还与「上下」联名打造了甄选礼盒，当然价格也是相当不菲。

这次品牌联合营销，成功塑造了星巴克月饼的高端形象。因为价格昂贵，设计时尚，自带传播话题，很多网友自发晒照宣传。

单向空间

单向空间推出了一款白月光月饼礼盒。

这款礼盒外观沉静幽美，设计精巧，宛如收集了一盒的清幽月光，月饼礼盒还可以定制，将告白和祝福的文字写在其中，文艺气息十分浓厚，彰显了单向空间独具特色的品牌风格。

李子柒 * 国家宝藏

李子柒与国家宝藏合作的“纸影观花月饼”，将民间传统艺纸浮雕和四川非物质文化遗产皮影戏结合展现在礼盒上，向世人呈现了传统文化之美。

这款颜值高、文化底蕴足的“纸影观花月饼”，不仅弘扬了传统文化，实现了创作者的目标，同时品牌和个人的知名度和美誉度也双双得到了提升。

朕的心意·故宫食品

近几年，“故宫”这个大 IP 在广告圈可谓风光无限，似乎凡是搭上了“故宫”的顺风车就等于拿到了“爆款”的入门票。今年朕的心意·故宫食品推出的“锦绣万花瓶月饼”，同样不失“故宫”以往水准。

这款月饼礼盒，造型新颖，图案精美，还可以用作花瓶、笔筒、收纳盒，一瓶多用，创意十足。借助微信的提前预售，锦绣万花瓶月饼足足火了一把。

网易考拉工厂店 * 颐和园

没有乘坐故宫的顺风车，这一次，网易考拉把目光转向了颐和园。这个中秋，网易考拉工厂店与颐和园联合推出“月满颐和”月饼礼盒。礼盒的包装设计充满了古风韵味，9 款月饼，9 盏灯盒，更是让人眼前一亮，创意十分精妙，独具一格。

中秋节是中国人最重视的传统节日之一，以月饼作为品牌中秋营销发力的切口，彰显品牌个性的同时，与消费者进行情感沟通，从而让品牌影响力和好感度双向提升，是这场月饼创意大比武的要义。

而在月饼这一老 “IP” 中挖掘新创意点，不光要有新意，还得有心意，这样中秋营销才能为消费者提供情感宣泄的出口，而不是品牌搏眼球的自嗨。

以上就是今年中秋月饼礼盒的不完全盘点，你喜欢哪一款呢？

作者：子非鱼Zifeiyu

排版：Tank

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