海底捞西贝先后道歉丨消费者别激动 涨价降价只是市场博弈而己
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4月6日,随着被消费者发现菜品涨价并发了,关于餐饮品牌复工后的成本现状与定价选择,成为关注焦点。后又有网友反映除了海底捞之外,西贝莜面村也大幅涨价。不过,在海底捞就涨价道歉并恢复原价后,西贝也出现反转了。
图片来源:视觉中国01
西贝为涨价道歉
4月11日,西贝通过其官方微信渠道发布了题为《贾国龙致歉:这个时候涨价,是我们不对》的致歉信。西贝承认了在上海及周边8个城市的部分菜品涨价,并表示从4月11日开始,所有涨价的外卖、堂食菜品价格恢复到2020年1月26日门店停业前的标准,并表示在5月31日前,在全国59个城市386家西贝门店堂食用餐,可以享受“吃100元,返50元券”的优惠。
以下为西贝莜面村致歉信全文:
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海底捞为涨价致歉,将调回原价
4月10日,海底捞公开发布声明,针对涨价事件道歉,并表示,此次涨价是公司管理层错误决定,伤害了顾客的利益,对此表示抱歉并决定即日起,所有门店的菜品价格恢复到2020年1月26日门店停业前的标准。
海底捞店
海底捞恢复堂食后涨价是近一周来的行业关注热点,有消费者通过网络晒出在海底捞堂食的消费账单。海底捞涨价后人均消费超过220元,血旺半份从16涨到23元,八小片;半份土豆片13元,合一片土豆1.5元,自助调料10块钱一位;米饭7块钱一碗。”也正是这张账单把海底捞送上热搜,并且受到持续关注。
尽管海底捞方面也曾就涨价作出回应,表示由于疫情和成本上涨,公司调整了部分菜品价格,整体价格上涨幅度控制在6%,各城市实行差异化定价。但有消费者并不买账,认为海底捞的涨价不只6%,并对海底捞会否在疫情过后调回价格表示质疑。
对此,海底捞在致歉信中表示,此次涨价是公司管理层的错误决策,伤害了海底捞顾客的利益。对此我们深感抱歉。公司决定,自即时起,全国所有门店的菜品价格恢复到2020年1月26日门店停业前的标准。并仍将继续保持自提产品的折扣价格,目前提供69折至79折不等的折扣。
下为海底捞致歉信全文:
致歉信
亲爱的顾客:
您好!
海底捞门店复业之后,于3月下旬上调部分菜品价格,之后我们陆续接到来自顾客及社会各界的批评、反馈和建议。谨在此检讨如下:
1,此次涨价是公司管理层的错误决策,伤害了海底捞顾客的利益。对此我们深感抱歉。公司决定,自即时起,全国所有门店的菜品价格恢复到2020年1月26日门店停业前的标准。
2,海底捞各地门店实行差异化定价,综合考虑门店所在地的经营成本、消费水平、市场环境等因素,每家门店之间菜品价格会存在一些差异。
3,海底捞各地门店推出的自提业务,目前提供69折至79折不等的折扣。我们将在4月25日前改良包装材料,并持续优化成本,希望顾客能够满意。
再次向因此次错误受到伤害的消费者和社会各界表示诚挚的歉意!
海底捞火锅
2010年4月10日
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餐企涨价不必紧张
一块钱也是钱,何况土豆都1.5元一片了。当激动的消费者走出家门,发现海底捞火锅“人均220元以上,半份土豆片13元,合一片土豆1.5元”,心情多少有些失落。
海底捞复工涨价6%,一杯奶茶涨了2元,西贝的菜也贵了……这几天,所有关于涨价的都轻松登上了热搜。海底捞给出了涨价理由,主要是受疫情及成本上涨影响,各城市实行差异化定价。目前海底捞各家门店复业桌数、接待顾客数量均有所限制,员工也无法满员工作。在此情况下,一些消费者也对涨价表示了理解。
随着全国本土疫情传播已基本阻断,人民群众日益增长的消费需求也开始按捺不住。在商场逐渐恢复正常运行、餐饮商家陆续开始开放堂食之际,“涨价”很有可能成为未来一段时间外出消费的高频词汇。
向来对价格敏感,涨价甚之。涨价存在成本上涨的合理性因素,当然也不排除现金流匮乏,商家急于回血。但消费行为常常夹带情绪,消费者容易忽视价格变化的情理之中,固执地把一切涨价视为不可思议。
餐饮业涨价,站在企业自身、市场与消费者三者利益角度看,也是在寻找和建立彼此之间新的平衡。疫情突如其来,但总有回归日常的一天。消费市场行情不会一成不变,势必要经历重塑,各路商家也要开打一场新的排位赛。正如专家所言,疫情是行业分化器,也是淘汰洗牌加速器。
消费者的心态也会经历变化,短暂的报复性消费之后,很有可能变得更加理性和务实,他们不再“闭着眼睛点”,消费行为也会随之进行调整,以往钟爱的消费品牌也会面临变化,这对于餐饮业乃至任何一个行业是“危”也是“机”。
涨一时,彼一时。现在拥有议价权的企业,未必会一直有。疫情之后,理性看待消费市场的变化,涨价虽然肉眼可见,却不是全貌,更不必紧张。放在整个消费市场调整的视角,被疫情“压抑”的中国消费将会逐步释放,红利将向更多维度释放。
即便吃顿火锅,宅家也未尝不可。物流业大展身手,电商发展减少中间环节,降低商品流通成本,扩大了市场覆盖面。由此看来,新型消费、升级消费、服务消费将在未来消费市场大有可为。
由外而内,疫情改变了很多人的消费理念。当生产和生活逐渐回归日常,绿色消费、低碳消费、健康消费等理念也更加深入人心。未来会有越来越多的消费者融入一场新型消费革命,区块链、云计算、大数据、智能化、物流配送,已经在无数消费者眼前变为现实。在这其中,消费升级将变得具体而生动。
无论是海底捞还是西贝,无论是喜茶还是COCO,涨价不是关键,涨价之后呢?