一个人投出13家上市公司！深创投刘纲：泛娱乐前世今生与未来

刘纲，深创投执行总经理，他是中国风险投资界风云人物，一人投出了13家上市公司，被业界称为“中国创业板第一人”。 在2018FEIA泛娱乐与大消费时代论坛上，他发表了主题演讲《泛娱乐的前世今生与未来，为梦想而投资》。

以下为整理后的演讲内容：

谢谢，今天非常高兴聚在一起，FEIA时尚娱乐消费影响力年度盛典希望打造一个泛娱乐与大消费的跨界交流平台。

我们过去谈投资以及实际上做投资，主要是在做TMT领域的投资，但是今天我们为什么谈文化投资，谈泛娱乐投资？实际上和我们目前所面临的变化是有关系的。为什么文化投资或者说泛娱乐投资一定会成为一个非常大的板块？

前年大家热议世纪性的人机之争——阿尔法狗打败了围棋高手，大家说世界会变化，以后可能是机器人统治人类。我们也看到了有很多的事情正在被替代，甚至机器人也能够和你谈恋爱。现在发明了一个网上特别热的机器人，这个机器人是怎么样的？她是一个美女，还可以安慰失恋的男生。

大家觉得很惊奇，工程师说其实关键是一个后台大数据，把所有失恋的情节以及词语做成一些数据库，你跟她交流的时候，机器人根据你的具体情况——你是被抛弃或者你是被第三者劈腿的等等来安慰你。

这说明什么？机器人或许能做一切，但是两件事情她做不了：人类的情感和想象力。机器人只能模仿人类情感，可以模仿不同情景，可以把情感分成很多类型，但是真正的情感发自于每个人内心，喜爱、愤恨、悲伤、欢乐等等，机器人是不能够自己产生出情感源动力的。

除了情感之外人类最宝贵的东西是什么？是想象力。

今天我们站在这样一个狭小的空间，谈论的是最具有想象力的产业。我认为随着物质生活高度发达，人类未来最大的产业其实就是文化产业。为什么？我们都要追求快乐，每个人都要追求幸福，而幸福体现在我们的精神世界，体现在我们的情感和我们的想象力上。从这一点上来说，未来除了机器人产业之外，另外的最大产业就是文化产业。

互联网是我们所处的时代最典型的一个特征，互联网、移动互联网连接了所有，互联网推动整个科技的发展，包括我们所说的人工智能、自动驾驶等等。同时，我们知道互联网还有一个很重要的功能——促进了人类情感和想象力的释放。

刚才倪正东也说，我们小时候看一本《故事会》，看一本《知音》、《读者》，或者《泰戈尔诗集》，我们会感觉很珍贵，我们会摘录精美词语，甚至我们会感觉到很震撼。但是今天这些东西变得随时随地唾手可得。现在我们的孩子特别早熟，比我们成熟得多，因为他们接触太多了。

我的一个朋友告诉我，他的女儿上小学一年级，听她妈妈与姐妹在通话，她插话说，阿姨你是不是在看《八仙》？让她妈妈特别吃惊，她凭台词都知道这个剧男女之间的关系以及微妙的变化。我们的90后、00后在情感成熟与想象力丰富方面要大大领先我们同龄时代，从这些地方可以看出来，我们的文化产业会具有特别蓬勃发展的未来。

我们所说的摩拜单车为什么这么火？除了是共享经济之外，移动出行实际上也变为一个流量入口，互联网最讲究的也是流量入口。更重要的流量入口在快速来临，就是版权，就是文化，就是IP。从这些我们可以看到未来的一个趋势是，娱乐产业、文化产业一定会在下一个风口会带动大消费。为什么？消费就是我们所说的吃喝玩乐，而所有的消费过程中一定要做出一个品牌选择，最后谁来引导品牌？一定是版权，是一个大IP，是一些具有想象力、有冲击力、有影响力的大文化和明星。

在整个文化娱乐大消费的领域，大家做最近几年提到一个词——泛娱乐。庹董事长也说到了，这个词在网上查阅有两层含义，一层含义是指把所有的东西都娱乐化，所有的严肃东西都可以搞笑，肯定这点我们要反对的，娱乐还是要有一个边界的。

投资人或者互联网界讲的泛娱乐是什么呢？

腾讯最早是做游戏的，游戏产业再往前走是什么？他就说是泛娱乐，包括游戏跟电影等等。今天投资人所说的泛娱乐，实际上是在讲整个互联网和移动互联网是如何向文化领域入侵的，最后形成了腾讯等互联网公司所谓的泛娱乐战略。

先说游戏和电影产业，目前全球游戏产业中中国占据第一，1400亿。电影产业中国2017年票房559亿元，这个概念是什么？中国1997年是10亿元，经过这么多年我们现在已经变为将近560亿。

美国有一个数据，电影票房从100亿人民币到100亿美金经历了30年，100亿人民币是什么时候，1977年《星球大战》的时候。这是美国科幻片崛起的时代，我们可以通过电影看到从来不知道的梦想世界——外星球与外星人，星球战士打开光剑，大家突然感到了这个具有的想象力。

经过30年的发展，2007、2008年美国票房进入100亿美金时代。中国电影市场，从100亿人民币到100亿美金需要多长时间？2010年中国票房100亿人民币，2017年559亿，大家预测2020年就可以跨越100亿美金，所以我们只需要10年时间完成美国30年的发展轨迹，因此中国电影产业还有非常巨大的发展空间。

再说网络文学，在去年的香港资本市场有一个备受关注、甚至万人空巷的IPO，就是腾讯的阅文集团上市。网络文学已经变为电影、电视剧的真正源泉。

之前我们曾经关注过百度糯米影业，和百度说我们共同打造一个电影基金，没有想到他们把电影板块卖掉了，他们说现在做AI产业，做人工智能，他们同时也卖掉了百度文学。

而去年阅文集团一上市，大家可以看到，网络文学、互联网文学的价值非常宝贵，它是所有原创IP的源头，你占据了这样一个源头。从这个入口可以伸展很多板块，因此网络文学在互联网的版图中是非常重要的，很多的原创内容都是从这儿产生出来的。

动漫产业，漫画和动画。当然还有很多其他词，像二次元等等。这个产业在世界上有两个非常重要的公司，一个是迪斯尼，一个是漫威。一些耳熟能详的形象，像米老鼠、唐老鸭等等都是他们创造的，他们几十年才达到今天的成就。我们看到中国动漫产业，尤其是和互联网结合起来之后，发展非常迅速。

大家甚至有这样一个预期，美国动漫产业发展经历了很长时间，但是中国动漫产业由于互联网的加速，短短几年有可能产生出中国的迪斯尼和中国的漫威吗？这个公司可能是谁呢？可能是腾讯，或者还有其他可能。动漫产业从整个中国互联网来看，两个多亿的泛用户，八千多万的核心用户，互联网动漫未来可能成为引爆的关键点。

分析一下最近几年所谓的现象级的泛娱乐究竟是什么逻辑？我仔细查了一下，所谓的泛娱乐实际上是腾讯程武提出来的，他提出来的意思是什么？

腾讯2009年已经成为了中国游戏的老大，当时游戏被很多人认为是负能量的东西，腾讯始终贴上游戏标签，发展非常受阻，腾讯想：“我们也得做一点高大上的东西”。他们提出来做科技+文化，以游戏开始进行跨界。

第一次他们所做的努力是什么？他们先和明星张杰做了游戏和歌曲的联合发布，基础上通过游戏进入网络文学、动漫、影业和电竞，从而在过去短短几年的时间他们构筑了一个所谓的泛娱乐板块。

因为腾讯提出了这样一个概念，他们又把它实施了，最后变为互联网投资的热点。我们所理解的投资泛娱乐，实际上是投资以移动互联网为载体，以IP为核心的内容或者版权，来打造贯穿于所谓的文学、动漫、电影、电视剧甚至是音乐剧以及电子竞技这些全部的娱乐板块，这就是所谓的泛娱乐。

腾讯在这几个板块目前已经取得了领先的优势，也提出了一些趋势，我认为这几点趋势值得我们参考、思考：

1、无限连接，跨界融合。所有的娱乐形式将不会独立的存在，电影不将是电影，电视剧将不只是电视剧，而是全面的跨界、连接、融合、共生。可以看到在过去的几年出现了很多的网红，或者又出现了很多名人，以及出现了明星，他们都已经融合在了一起。一个明星打造速度会很快，可能从一个领域延展到另外一个领域，这就是指娱乐的形式进行跨界。

2、打破边界，互动式创作。创造者和消费者的界限已经打破，我们在玩游戏的时候，输入装备、输入角色的时候，其实也是进行创作，这和互联网小说发展脉搏也是相关的。

3、粉丝经济催生网红经济。一个重要的特征，就是打造一个明星或者打造一个有知名度IP的过程大大缩短，影响力将会迅速放大。可能今天才是10万块钱的出场费，明天由于一部片子，一个电视剧或者一个网络大剧大火，他就变成的60万的片筹。

4、互动娱乐体验广泛应用。我们可以看到VR和AR的影响，重塑我们所有生产及生活方式，比如最近几年各家公司年会娱乐化的变化，公司年会变为大家共同形成的文化价值观，变成了一个娱乐氛围的年会。

5、文化和科技的结合 。因为这几年的演变，技术+文化成为泛娱乐整体的发展战略和特点。我们总结为IP源自于人的想象力和情感，每个人都可能有天赋创造IP，我们看到最火爆的科幻小说《三体》，其实是山西偏远地区工程师刘慈欣写出来的东西，他是首个获得雨果奖的亚洲作家，有人评价：“这个人单枪匹马，把中国科幻文学提升到了世界级的水平”。

中国文化产业具有自己的发展优势，中国发展文化的核心优势是什么，就是互联网。中国互联网元素将会加速IP或者将会加速大片产生、大明星产生的速度和效率。我们判断未来文化创意领域将会催生可能像美国《泰坦尼克号》、《阿凡达》这样的大片子。前两年跟乌尔善的合伙人交流，他们在拍摄《封神》三部曲，计划在2020年左右上映，他们的目标是200亿人民币的票房，现在看这个还是很有可能的。去年55多亿《战狼2》的爆发，说明电影产业正在聚集力量，未来有一天就可能爆发。

面对泛娱乐产业和大消费产业的发展态势，对投资人来说应该做什么？我总结了这么几点：

1、投资中国文创可能会有一个新的模式，不同于迪斯尼与漫威，这个模式一定会和互联网、移动互联网紧密结合。

2、投资泛娱乐的生态和跨界。要投资泛娱乐产业链的关键，最重要的是选择与谁同行，这比去远方更重要，也就是说去哪儿不重要，跟谁在一起是最重要。

3、投资科技+文化，互联网+文化。像数字技术、人工智能、大数据、AI、VR这些都可以对未来的文化产业产生巨大的影响，而产生这些爆发性的技术，是我们投资非常重要的方向。

4、投资于互联网+传统文化的新触点。

5、投资于精品与正能量。我们不只是简单娱乐，我们还要做文化的传承，做精品文化，要投资于可能产生真正深度影响力的精品。

6、平衡之术。整个投资中，尤其是文化投资一定是科学和艺术，理性和情感，严谨和灵活的结合。

7、耐心之术。投资于文化是需要时间的，我投资了国内最大的电影后期与特效公司——天工异彩，是陈国富和冯小刚导演创办的，公司常松董事长跟我讲，你们要给我们一些时间，我们才能够有爆发。当他们能够以特效为基础，成为科幻电影、魔幻电影的孵化源泉的时候，他们可能创造出中国的《阿凡达》。

8、泛娱乐会变成大消费的入口，我们今天和精品传媒集团在一起，他们是做消费导报的，我们可以看到内容与IP、娱乐与明星引导消费。

9、我们还采取什么措施？我跟清科倪总包括万总我们几个人商量之后有几个思路，我们发起了C50论坛——中国文化产业投资50人论坛。把中国最顶尖的投资人、文化人、时尚圈、影视圈的人拉在一起，形成跨界融合的平台，通过这些顶尖人士共同推动文化产业的发展。

最后做个简单的自我介绍：我从1999年开始做风险投资，2006年加入深创投从事风险投资已经有17、18年的历史，尤其是在深创投的12年时间投资了50多个项目，实现了13个项目IPO，包括乐视网、网宿科技等。后来乐视网从投资时2007年3000多万的销售收入，最后增长到1700亿市值，我们退出后乐视发生了很多的故事。在整个TMT及文创领域，我先后投资了约30家企业，其中上市后市值两千多亿，我希望在过去的成功基础上，创造一个美好的未来。我们的投资文化产业的理想是什么？我们投资要让企业家的梦想和想象力绽放。谢谢大家！

文/Nov.