近年来的商业变化 带给我们普通人哪些启发?
昨晚死活睡不着,爬起来打开电脑,一瓶牛栏山,一盘花生米,写了一点心得:
近年来的商业变化,带给我们普通人哪些启发?
所谓不谋全局者,不足以谋一域。今天中国的发展日新月异,变化莫测,无论我们从事什么行业,都必须对社会发展有个大概的了解。
以前市场经济的时候,所有的人都是围绕着产品去转,有卖的就有买的,然而生活水平一提高,物质需求就过剩了。
如今人们对产品质量的要求越来越高,并不是一味地追求便宜。所以产品要满足顾客的不仅仅是以前的能用、可以用,而是让客户感觉好用、喜欢用。对企业的精细化和垂直化的要求越来越严苛。
以后是产品围绕着人去转,产品要满足用户的个性化需求,位置开始交换。一切是以消费者的需求为出发点,按需求生产,按需求分配。
你的核心财富不再是产品,而是关于“人”的消费数据,重要的不是你能生产什么,而是把合适的东西卖给合适的人,做到资源的精准匹配。尤其是各种小商品,人们只需要待在家里,产品就会上门主动找到消费者。产品怎么找到消费者?一是用营销来说话,二是用物流快递来跑腿。
所以现在的经营环境,说好与说坏的各执一词。说好做是因为抓住了时代的关键节点,说不好做是因为转型困难。
以前实体店产品价格不透明,各个中间环节能赚取相当一部分利润。可自从电商出现后,实体店就越来越不好干了,它的一些缺点也逐渐显露出来。以前中间商赚的利润,已变相分摊到物流、包装、运营、快递等新的板块。
现在走在大街上,感觉除了做餐饮的,就剩下物流公司了。大量传统的服装店、百货店都被打入了冷宫。
不过在线上资源逐渐公开、饱和的同时,又轮到新型的体验式实体开始上位,比如实体店+互联网形成的新零售,打造的重点就是线下的体验式消费。再就是随着人工智能的发展以及5G的万物互联,等于是为新型实体的到来又加了一把火。这就是很多头部的线上产业都跑到了线下去抢地盘的原因。
对于比较大的品牌来说,现在的营销很关键的一点是“下沉”,近年一二线城市的消费增长放缓,而农村和中小城市却迎来了一波猛烈的消费增长,有很大的红利空间。
许多行业因为同质化严重已经趋向饱和,现在很多企业已经把主战场转移到二、三线城市,做了市场下沉,以此来避开“城市蛋糕”的争夺。这与欠发达地区较低的生活成本也有关系。去年双11的一项调查,三线以下城市的女性消费计划支出就超过了一二线城市。
之前认识一个做美团代理的,从北京跑回三线城市生活,不做前沿产业,就专挑下沉市场和降维打击的项目来做。
从技术上来讲,未来的产品营销,首先是解决人们的信任问题。为什么短视频和直播带货风头正盛?因为人们能够更直观地看到人和物,让粉丝通过这些来了解你的产品,具备了体验场景和使用场景,这是图文所做不到的。
还有一个好处是,他们具备与粉丝直接对话的能力,知道产品卖到了哪儿,卖给了谁。对于以后的产品迭代也好,品牌年轻化也好,都是一项可以借鉴的数据。
建立了第一层的信任,后面才是成交和跟踪服务。没有解决第一层的信任问题,就算你的质量和服务再好也是空谈,酒香也怕巷子深。
上周我在抖音上看到一个做废品回收的,就发一些开着车收废品的视频,每天都有几十个人留言评论,咨询加盟。加盟费还不便宜,二三线城市在六万到八万之间。这在花钱上热门的案例中,算是做得很出色的。
以前我们建立信任是直接派销售去跟客户谈,喝一场大酒,跟客户交个朋友才有可能拿下订单。未来也需要销售,不过是以行业+互联网的形式来运作,相隔千里就能建立第一层的信任。
这就需要销售也要转变成复合型人才,光有口才已经玩不转了,还需要掌握各种互联网工具的应用。现在是知识型社会,不再像以前有胆量、有关系就可以发家致富。网络信息越来越透明,每个行业都像活在“放大镜”底下,利用信息差来赚钱的概率越来越小。
再说说工具,新媒体是目前传播中最受欢迎的手段,比如百家号、好看视频、百度直播等等,已经有很多优质作者涌入,作为一个企业和个人展示的载体,会有挺好的效果。
对于我们个人来说,在这场风云搅动之下,未来的工作模式也会再做一次升级。未来每个人都可以拥有双重身份,既是消费者,又是经营者,进入了个人崛起的共享经济和个体经济时代。未来是个人与个人的“合作关系”,很多能力强的个体被释放,个人的价值会被无限放大。
以前是公司占有员工,未来是公司链接员工,衡量一个公司的能量,就看能与多少人产生链接,调动多少人力资源。而且机动性会变得特别强,为了共同完成一个项目,这些个体会迅速完成重组,各取所需,协同合作。
所以社会发展对个人能力所提出的要求也越来越高,我们普通人唯一能做的就是用知识武装自己,多增长技能,关注新鲜事物,等机会来临的时候才能从容应对。
以上是我对目前环境的一点零星认知。本文系作者原创,感谢您的点赞与关注。
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