秋天的第一杯奶茶 更像是“为赋新词强说愁”

最近，“秋天的第一杯奶茶”在全网爆红，各地市民和网友纷纷晒出自己购买的奶茶，并配文：喝到了秋天的第一杯奶茶。9月23日，北京一姑娘点了杯大连的奶茶要骑手送到黑龙江，商家懵了，快递小哥头大了，为一杯52块钱的奶茶往返3000公里路程，虽说情谊深远，但小哥气短。原来姑娘以为在双鸭山当地有这家饮品店的分店，就随手点了一杯。最后经双方商量，姑娘取消了订单，由饮品店和她共同承担损失。

这是最近几天奶茶热的一个缩影。“秋天的第一杯奶茶”23日登上微博热搜，截至9月24日20时，该话题阅读量12亿，带动47.1万讨论，超过了大闸蟹和肉月饼。清博大数据显示，截至9月24日中午12时，共有事件相关信息898344条，在发布地区中，广东省和北京市相关信息最多。饿了么公布9月23日数据显示，平台奶茶果汁品类整体订单量创下今年最高值。

这更像一次商家和媒体刺激消费的集体造势。随着社交消费的崛起，商家创造性地把社交中的物质消费和情感消费联系在一起，掀起了一波又一波的造节运动。双十一成功了，把七夕打造成情人节也成功了，520消费也颇见效果，甚至父亲节、母亲节也增加了消费额，但是，想通过这种方式复制一个奶茶节，只能说是看起来很美。

“秋天的第一杯奶茶”刷屏，刷的不是奶茶，而是情感。是我对你的重视、牵挂。所以，10元20元不行了，必须得52元。要是有520元的奶茶，相信也有土豪下订单。但是，随着产品的日益丰富，随着人们的选择途径越来越多，随着人们健康意识的增强，表达情感也好，晒朋友圈也罢，并不一定像商家想象的那样非得点“秋天的第一杯奶茶”。即使利用一种模仿、从众心理的羊群效应，诱导归属感和认同感，相信仍然有很多人不上当。

近日，浙江高校一教授看到朋友圈里都在刷“秋天的第一杯奶茶”，她也点了一杯加奶盖冰奶茶，结果当晚就开始不舒服，经过医生检查，这杯奶茶引发了她的胃食道反流和咽喉反流。2017年，上海市消协对奶茶进行了一次抽查，检测结果显示：27个奶茶店的51个奶茶品种都含有大量咖啡因，咖啡因含量平均高达270mg/L，最高达到了828mg/L。而且奶茶中的蛋白质含量普遍不足，而反式脂肪酸普遍超标。

刺激消费和倡导健康的生活方式同样重要。特别是对政府来说，在刺激消费的同时，还要考虑到减少浪费，这也是提倡“半盘菜”或吃多少买多少的重要意义所在。

如果刺激消费以牺牲健康为代价，增长的那点税收可能抵不上消耗的医疗资源。对商家来说，刺激消费不是靠炒作去库存，而是根据消费者对生活更美好的向往去让产品升级、消费升级。商家固然可以“爱上层楼”，但不能“为赋新词强说愁”，更要懂得“天凉好个秋”。