关于公众号 我不想再看你做无用功

许多企业都有微信公众号，却缺乏正确的认知。

在数字化消费时代，消费者考虑的第一点就是信任感，对产品、企业的信任，所以凡是正规的企业都会建立自己的官网，它是企业对外的窗口，展示了企业的实力和形象。

而到了移动端的时代，微信公众号成了新的“标配”。公众号是企业形象的代言人，某种程度上承担了官网的责任，展示产品、提供咨询等等，它是企业与消费者之间连接的交流通道。

事实上，大多数官方公众号做成了企业刊报，各种领导讲话、行业动态、公司新闻、员工故事……很正经也很多余。如果公众号是为了吸引消费者，那这样的内容可以说是出力不讨好了。

因为，消费者关心的只是你家的产品如何，而不是你的企业发生了什么。

假如你吃个鸡蛋觉得味道不错，又何必认识那个下蛋的母鸡呢？

我们总是讲沉淀用户、打造私域流量，怎样沉淀？怎么打造？靠的是企业在垂直领域的专业知识，有了公信力，才能让更多的消费者留下。把货当知识卖，把知识当货卖。

这种知识带货的行为，有一个热词叫种草，不论是小红书还是抖音、快手等平台，最容易成功的就是打造KOL，也就是成为某个产品或领域的专家，在分享产品技巧、专业知识的同时，自然而然的就完成了推销，更容易让消费者接受，也不会引起消费者反感。

所以公众号的重点不应该放在企业自身的新闻，而应该立足于产品，产品如何使用、有哪些效果、有哪些小技巧等等，语言要活泼、排版要简洁，才能达到品牌营销的目的。

微信公众号也只是微信生态的其中一环，更要考虑整体的布局。

张小龙提出的理念“微信是一个生活方式”，企业要经营微信平台，除了公众号以外还包括了个人号、微信群、小程序、企业微信。这是一个完整的商业矩阵，环环相扣，更需要相互配合。

公众号是沉淀用户的核心载体，个人号和朋友圈则立足于与用户的互动环节，再经过微信群发起活动，最终通过小程序来实现转化变现。正确认识公众号，才能做好公众号！